只有代表趨勢的，才是決定未來的。對于2019年的中國空調產業來說，雖然大量企業仍然基于短期眼前目標的完成，繼續采取低價格搶銷量；但是，仍然有少數企業基于未來的發展和成長，以引領趨勢的技術創新、用戶交互和產業迭代能力，創造性地以趨勢潮流搶占用戶心智；由此，空調產業的兩條路徑上演正面競爭：一邊是立足當下低價搶銷量；另一邊則是面向未來趨勢搶用戶；

當前很多從業者都在抱怨：2019年的空調行業沒有春天。因為伴隨著競爭帷幕的拉開，空調市場迎來的是一輪輪低價促銷搶蛋糕、搶銷量。從2月份開工即接連不斷上演市場的商家預熱，到進入3月進入“千團大戰”?？梢哉f，不管大品牌還是小企業，絕大多數空調廠商在這一旺季引爆前夜都選擇“背水一戰”。

都知道空調產業盤子大，但需求持續低迷，加上盈利能力有限，低價規模化擴張的老路子，雖然通過低價格搶奪，最終只能是飲鴆止渴。如果不能搞定用戶，撬動新需求，找到引領未來的突破點和方向點，市場下跌和增速換擋將無可避免。

低價炮火和低迷市場環境造就的低氣壓，絕對不是2019年空調市場絕對的基調。3月的第一天，海爾健康空調升級發布暨全球品質節啟動現場，可以說創造了一種“截然相反”的行業氛圍。在現場，海爾家電產業集團副總裁、空氣產業總經理王利分享了海爾空調代表空調業最高端、行業技術趨勢、未來換代方向、中國海外形象、社會價值實現等5個引領空調業的能力。在健康空調領域，海爾空調實現智慧自清潔、凈化自清潔、新風自清潔三大技術升級，并向同行免費許可自清潔6項國家專利技術，直接惠及1億用戶。

多位業內人士向家電圈表示，海爾這一動作背后，預示著空調產業競爭新一輪“兩極分化”加速上演。此前空調市場“大吃小、快吃慢”帶來的企業在規模維度的數量級分化格局，正在被改寫；轉而變革為面向個性化、多樣化用戶需求的產品滿足能力、引領潮流能力、科技創新能力的新格局。

存量時代：空調行業搶跑新兩極分化

與2018年相比，今年空調市場增速放緩已是板上釘釘。據奧維云網推總數據，1月空調全渠道零售量同比下降11.4%，零售額下降10.1%。終端需求不振，市場進入存量時代，找不到增量就只能搶食吃。這是當前大部分空調廠商的心態。

正因為怕掉隊、怕被淘汰，這些空調企業的旺季爭奪戰，構成市場兩極分化的其中一個極端：以低價格促銷應對下跌的市場刺激購買，在一片“血海大戰”中搶市場、搶蛋糕、保增長。當然，這些企業并非自愿，更多是一種無可奈何，但價格戰的結果卻往往更讓他們更加難堪：事倍功半甚至頭破血流。

實際上，一些走在時代前面的空調企業早已認識到：在整個經濟增長方式、產業驅動體系生變的時代背景下，空調產業的競爭早就不是一場在一線終端低價搶數量的戰役，而是面向多變用戶需求產品保障、技術變革和潮流引領的升級戰役。

由此，以海爾為代表的少數企業則理所當然構成市場競爭的另一極：通過“獨一無二”的能力建設、體系打造，實現在高端市場的絕對引領、自清潔開創性迭代，以及自主品牌海外形象建立，煥新多聯機的未來換代，清潔能源等細分領域的社會價值擔當，實現對趨勢把握和對未來定義。

其中，更多聚焦在一線品牌的產品結構調整，以更差異化的產品尋求溢價空間，并創領生活方式。海爾自清潔空調的創新，以及不斷的技術和產品更迭就是典型代表。從好空調到好空氣，從健康空調到守護用戶健康，“智慧健康空氣引領者”海爾空調，已經創造用戶認同、商家力推、同行跟進一系列消費潮流，真正引領了行業趨勢。

海爾空調全球品質節的開啟，更是讓整個市場的路線之爭到達新的高潮：低價擴規模的企業，看到的是灰暗市場前景，并可能逐漸喪失信心；而全面爆發的創新實力，解決用戶痛點、引領潮流的空調企業，卻是一個健康化、高端化，智能化等需求疊加，加速從規模高速度向需求高質量轉型的全新產業未來。

不破不立：代表趨勢才能決定未來

市場新的兩極分化，共同構成中國空調產業新的畫卷。但存在并非合理，產業未來到底靠誰？答案不言而喻。尤其是在消費升級，高端、品質、健康成為常態化剛需的背景下，空調企業更要琢磨市場的變化和用戶的需求，挖掘需求并引領趨勢。今年空調市場開局的這種變化，顯然將成為行業競爭的轉折點，并折射未來走勢。

把握住2019年以及未來的空調市場走勢，不取決于規?；臄盗考壎嗌?，而是向用戶能力化保障和體系化制勝。這只是海爾在時代變革拐點，引領行業發展的能力之一。作為全球健康自清潔空調第一品牌，最近幾年來海爾空調可以說是“系統引爆、全面開花”：高端市場、自清潔、磁懸浮、煥新多聯機、自主品牌出口、清潔能源等細分領域等多項能力的行業領跑。

近年來，從自清潔空調到健康空調、再到健康空氣的升級，海爾自清潔空調徹底改變了產品邊界，空調從單純的室溫調節器化身為“健康空氣使者”，實現從一個產品到一個品類、一股潮流、一個時代的開創。對消費者而言，海爾創造了一種全新的健康生活體驗；而對行業來說，新功能延長了產品使用期，靠天吃飯的空調廠商有望熨平長久以來無法調節的周期波動，緩解庫存和資金壓力。

這也就無怪乎海爾自清潔空調自上市后，引發行業的模仿潮，4年間復合年增長率高達130%，以一個新品類創造行業健康新風口。海爾空調也成為當之無愧的領軍者。3月1日，王利還公布了一組數據：海爾空調2018財年2倍行業增速，2018冷年3倍行業增速；同時其在自清潔空調領域市場份額占比超過4成，持續領跑行業第一陣營。

然而，海爾空調的目標并未于此止步。透過剛剛啟動的海爾健康空調升級發布暨全球品質節，可以看海爾空調的野心，即“讓更多用戶呼吸到健康的空氣”。不僅是智慧自清潔、凈化自清潔、新風自清潔等三大健康技術全面升級；還包括自今年3月1日起對自清潔6大核心專利進行書面免費許可，業內企業聯系海爾簽訂免費許可協議即可使用；以及同時啟動的“全球品質節”；一同繪就了其引領行業消費全面健康升級的藍圖。

變化是市場永恒的常態。接受變，甚至領銜變，才能跨越所謂的“寒冬”。今年空調產業的春天，可能來的稍晚了一些，但絕沒有缺席。因為春天不是市場有多大，競爭環境有多好；而是刺激需求的新產品不斷面世，引領未來的新趨勢不斷被創造。從這個意義上說，今年的空調行業春天屬于海爾。而競爭市場“兩極分化”的變局，也彰顯出空調產業的海爾時代正加速到來！