在液晶顯示之后，三星和LGD選擇了不同的發展方向，前者致力于支持量子點顯示技術，后者則奮身押注OLED。種種跡象表明，在兩大陣營的較量中，中國已成為LGD的核心戰略市場。

被業界稱為“OLED中國元年”的2019年，重頭戲不斷。

3月14-17日舉行的中國家電及消費電子博覽會（AWE）2019上，不僅有大屏OLED唯一面板供應商LG Display首次參展，還有創維、康佳、長虹，以及最近才“入局”的海信在內的七家國內外彩電企業集體展示其OLED產品。

在去年彩電市場繼續承壓低迷的背景下，OLED不僅主導了高端市場的發展，更成為打動電視廠商收益成長的技術。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，OLED在中國高端電視市場的銷售額占比從2017年的8.8%上升至去年的12.3%，預計今年中國整個OLED電視規模將翻番，擴大至38萬臺。

“今年是最重要的一年，除了LGD之外，中國電視廠商也以OLED作為重點推介產品。加上年初中國推出促進消費等相關政策，中國市場的OLED電視銷量增長有望進一步加快。”3月19日，LG Display TV全球事業部長吳彰浩副社長接受21世紀經濟報道采訪時表示，今年LGD的一大戰略就是確保OLED面板產能，以及如何確保這些產能讓更多客戶消化。

據悉，在今年第三季度LGD廣州工廠投產以后，年底韓國和中國的大尺寸OLED面板產量將增至每年13萬張規模。屆時，OLED面板供應不足的情況將有所緩解，而作為唯一供應商的LGD將成為這股中國OLED熱背后最大的受益者。

中國步入“OLED元年”

記者在AWE的LGD展區看到了創維、海信、康佳、長虹、LG、飛利浦、索尼等七家企業的OLED產品，有別于各色概念機，這些產品均已實現量產。例如，創維今年就帶來了其S9A、S8A系列OLED電視，不僅具備OLED獨有的像素控光，更搭載杜比?視界HDR影像技術。

隨著新時代的發展，超高清、5G、8K、物聯網、人工智能逐漸成為當下彩電技術主流。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌預計，國內有四億臺電視在未來幾年將更換成智能電視，五億臺更換為超高清電視，這為電視行業提供巨大創新藍海。

據奧維云網統計，去年中國彩電市場零售量為4774萬臺，同比微增0.5%，但零售金額和均價分別下滑了8.6%和9%，至1490億元和3121元/臺。零售面積則同比增長6.8%，至3370萬平方米，大屏化、高端化趨勢明顯。

其中在55英寸高端電視市場，OLED拿下半壁江山，占比達58.8%;而在65英寸高端電視領域，OLED搶占到16.5%市場份額。奧維云網黑色家電副總裁董敏認為，中國高端電視市場潛力巨大，隨著中國廠商將OLED作為主力推向市場，OLED電視將在高端市場贏得更多份額。

“中國采用OLED的電視廠商數量最多，尤其是隨著海信的加入以及OLED新品的增加，今年可能會成為中國OLED市場擴容的轉折點。”LGD TV中國銷售安乘模常務告訴記者，公司首次參展AWE，就是希望可以近距離向中國消費者傳遞OLED的優勢，助OLED陣營一臂之力。

今年以來，彩電市場的政策紅利不斷放出。1月29日，國家發改委等十部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，當中特別提到促進家電消費，支持綠色、智能家電銷售，以及家電產品的更新換代。

3月1日，工信部等聯合發布的超高清視頻產業行動計劃，更提出“到2022年我國超高清視頻產業規模要超過4萬億元”，為高端電視市場發展提供充沛動力。

但董敏認為，以往依靠人口紅利及政策刺激（如家電下鄉、能效補貼及以舊換新等），所帶動的產品結構升級和銷量增長的時代已經過去，“現在處于的是內生發展周期，不會有太大的外部刺激，更多是要靠產業自身的力量來實現突破”。

當前中國彩電產品同質化現象特別嚴重，在液晶電視、智能電視、4K電視及黑色電視四大品類中，產品同質化率高達97.4%、92.2%、66.8%和79%。在此情況下，落后的生產力及生產商將面臨出局壓力。同時，壓力也將迫使企業尋找更多新賽道，如AI、5G和IoT。“新的技術交叉會形成新的科技樹，市場也會變化，從之前的平原市場變換到更加細化的棋盤市場。”董敏說。

LGD欲彎道超車

盡管有政策助力、廠商力推，但受限于上游面板供應不足，OLED電視的普及仍然舉步維艱。去年底，為確保廣州8.5代OLED項目如期投產，LGD與包括中國建設銀行、中國交通銀行、中國農業銀行、中國銀行等在內的多家銀行，簽訂了200億元規模貸款合約。

最新消息是，這條LGD在韓國本土以外的首條大屏OLED生產線，已經搬入設備正準備做樣機，預計今年第三季度可如期投產，月產能為6萬片（玻璃基板），滿產后將使LGD全球總體月產能翻番至13萬片。據LGD透露，去年公司大尺寸OLED電視用面板的銷售量為290萬片，2019年將擴大至400萬片，并計劃在2021年實現1000萬片以上銷量。

“目前采用OLED面板的電視廠商已經擴大到15家。”吳彰浩直言，LGD的突破口是將OLED的比重提高。事實上，無論是LGD還是三星等面板廠商，正經受著全球LCD市場供過于求的影響。

去年下半年，LGD大尺寸OLED事業轉虧為盈，LGD首席執行官韓相范表示，公司將以OLED為中心進行投資，集中力量開發商用和汽車用顯示市場，目標是到2020年將OLED的銷售比重提高到50%以上。

更重要的是，對于LGD來說，OLED有望為其帶來彎道超車的機會。在液晶顯示之后，三星和LGD選擇了不同的發展方向，前者致力于支持量子點顯示技術，后者則奮身押注OLED。種種跡象表明，在兩大陣營的較量中，中國已成為LGD的核心戰略市場。

從其最大盟友創維目前的情況來看，LGD的陽謀正逐步實現。最新數據顯示，去年創維OLED電視在中國市場的占比從44.1%提高到58.58%，實現了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創維”。

與此同時，相比起數年前OLED電視動輒上萬元的情況，隨著越來越多廠商的加入，門檻已降低至七八千元。對于OLED未來的降價空間，LGD TV（全球）營銷戰略Group長李尚勳專務表示，LGD正全方位準備，未來將聯手電視整機廠商開發更多適合不同消費者的OLED產品。“當中國成為OLED生產的第二核心，中國和韓國雙引擎一同發力，將大大加速OLED的普及進程。”吳彰浩說。