天時地利人和，小家電乘風起航

事物發展的背后，往往有多種原因，小家電也不例外。對于小家電來說，生活水平的提高和需求層次的上移，是其得以迅速發展的重要因素。并且，經濟環境、消費人群、產品技術等因素，都能輕易的影響到家庭家電剛需。

在經濟環境方面，對照日本、韓國的家電消費變遷史，當人均GNI（國民總收入）達到8000國際元時，家電消費開始發生變化。主要是兩方面，一是功能消費轉向品質消費，二是從剛需大家電轉向非必需的品質小家電。而國內人均GIN早在2016年時就突破8000關卡，達到8260國際元。

在消費人群的變化方面，80、90后成為現今主要消費群體，更注重品質、個性、多元的需求，不僅引領了消費升級浪潮，還大大推動了高端家電產品的發展，對小家電這種可選型家電的接受程度更高。

良好的環境下，涌現了大量小家電企業，其中發展最為優秀的就是小熊電器。創建于2006年的小熊電器，搶先入局小家電領域，借助電商平臺，線上發展飛速，在家電市場的縫隙中找到一席之地。

但隨著線上線下瓶頸期的到來，更多的線下品牌將去線上發展、線上品牌也將擴展至線下，新的挑戰近在眼前。作為一個最早入局小家電領域的企業，小熊能有所成就是不無道理的，其對市場變化的掌控值得其他中小型企業借鑒。

最典型的就是在消費升級趨勢下，小熊為順應消費者而推出的“萌家電”理念。當消費者選擇產品不再以價格為主，反而更多的關注品牌、質量等精神層面時，企業如何滿足這一變化是至關重要的。

在流量紅利末期，對于依靠線上發展的小熊來說，想要吸引并留住更多的用戶，最好的方法就是進行線下拓展，模仿蘋果線下體驗店，通過向消費者展示自身產品、宣揚自身理念，吸引新用戶的同時留住老用戶。

由此看來，“萌家電”理念的推出是一步妙棋。這不僅讓企業適應了國內消費升級趨勢下，消費者對產品質量、服務的要求越來越高的變化，從長遠來看，這也是企業為后續線下體驗店的開展而進行的鋪墊。

綜上，面對新形勢小熊電器雖然也有諸多新“打法”，如加快線上線下的融合、推出“萌家電”，但隨著小家電市場的進一步發光發亮，越來越多的知名品牌開始向此領域進軍，小熊電器面臨的是一個更復雜、競爭更激烈的新戰場。

2019年中國小家電行業市場規模將突破4000億

據前瞻產業研究院發布的《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2012年中國小家電行業市場規模已達1673億元，截止至2017年中國小家電行業市場規模增長突破3000億元至達到了3155億元，同比增長12.52%。2012-2017年中國小家電行業市場規模年均復合增長率為13.5%，初步測算2018年中國小家電行業市場規模達3553億元左右。預測2019年中國小家電行業市場規模將突破4000億元，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為12.63%，并預測在2023年中國小家電行業市場規模將超6400億元，達到6460億元。

2012-2023年中國小家電行業市場規模統計情況及預測

我國小家電行業存在短板分析

——部分小家電滲透率較低

近年來，我國小家電產品的需求旺盛，整個行業迅猛發展，小家電產品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業，廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近80%。但是，我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比，除電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機等廚房小家電以外，其他類別的小家電滲透率仍然處于較低的水平。

2、品牌營銷有待升級

小家電行業與其他行業不同，小家電行業在發展時周期相對來說比較短，眾多企業紛紛加入到行業中，原有的家電企業也進行了轉型加碼，整個市場競爭異常激烈。許多品牌和企業也在發展過程中逐漸暴露出許多問題，例如品牌附加價值低、品牌維護力度小、品牌管理理念單一等系列問題尤為突出。雖然，部分企業對品牌維護的重視程度較之前已經有所增強，但隨著“互聯網+”時代的到來，市場面臨產業升級的“洗牌”才剛剛開始不久，隨著產品同質化現象的加劇，如何在線上線下渠道合理調整傳統品牌營銷模式，同時把握“互聯網+”是各小家電企業提升品牌競爭力所急需思考并予以解決的問題。

3、安全質量存在隱患

隨著小家電市場的快速擴大，小家電產品中存在的安全質量隱患逐漸顯現。一是部分小家電的產品標記嚴重缺項，不符合國標要求，甚至出現無廠家、無產地、偽標記等情況，當產品發生問題時，無法進行責任追溯。二是部分小家電在安全設計中缺少保護接地端頭，無法保護使用人員不受意外觸電傷害，這是非常大的安全隱患。三是部分小家電的電源線采用單層絕緣，線經小于國標值，規格不符合國家標準。四是大多數小家電商品抗振能力弱，不慎跌磕就會導致異常斷電、無法正常工作等問題，這在小家電市場中十分普通，是小家電安全質量的“重災區”。五是許多小家電沒有完整的安全標準，也缺少必須的安全檢驗報告，甚至是假冒偽劣產品。整體上看國內小家電安全質量不容樂觀，急待整頓改進。

我國小家電行業發展趨勢分析

——消費市場迅速成長

隨著我國經濟不斷發展，小家電產品作為高生活品質的象征，迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業邁入了茁壯成長期，行業迅速擴張。一方面，隨著物質生活水平的提高，消費升級正在成為小家電行業增長的內驅動力。大家電的相對必需消費屬性較強，而小家電更具備可選消費屬性，在滿足了大家電消費的基本家庭需求后，消費升級逐漸轉變至改善型、享樂型需求的小家電。另一方面，伴隨互聯網成長起來的80、90后成為主要消費群體，年輕一代追求時尚、注重個性與品質，新興品類的小家電不僅滿足了他們精致與創新的生活方式，還迎合了當下的消費潮流。大眾消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費迅速成長，人們對新型小家電的需求日漸增長。

2、品牌集中度較高，行業增長穩定

在家電產品普及率接近飽和，改善型需求潛力巨大的背景下，家電龍頭企業的技術優勢和資金優勢愈發明顯。小家電細分化特征顯著，品類選擇多，大品牌集中度明顯，類似于美的、九陽、蘇泊爾等大企業，技術優勢和科研優勢較強，在細分品類下市場占有率高。小家電消費頻率高，地產周期影響小，整體增速相對穩定。相對于大家電而言，小家電增速較為平穩、波動較小;具有單品規模小、生命周期短、更新速度快等特點，產品品類間更迭帶來此消彼長，且主要以更新換代需求為主。因此小家電行業整體增速更為穩定，且成長周期長于大家電。

3、小家電創新趨勢明顯

一方面，小家電產品的設計正朝著與時尚、健康等現代化理念結合的方向發展。近年來，消費者對小家電需求不斷增長變化，80、90后人群也逐漸成為新興消費主力軍，他們更加追求時尚，更傾向于消費健康類型產品，使得小家電產品設計逐漸融入了時尚、健康等元素，產品結構得到進一步改善，升級趨勢明顯。

另一方面，小家電正在朝著更加人性化、智能化的創新趨勢發展。在當前市場上，消費者對產品的智能化、功能性和個性化等需求大大提高，未來小家電產品的研發生產方向將從單一實用性逐漸轉向個性化多樣性;且隨著互聯網新興技術的發展，小家電產品將會與其產生更加深度的結合，實現聯網控制等智能化功能，以滿足市場的智能化需求。

4、小家電電商市場發展快速

隨著互聯網的高速發展，我國電子商務市場迅猛增長，滲透到社會生活的方方面面，小家電產品亦不例外。中國網民數量的逐年增長、第三方支付平臺及網絡支付安全性的逐步完善，使得網絡購物行為已經成為一種大眾消費模式和消費習慣，并滲透到各個階層，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。首先，當前消費群體具有年輕化的特征，他們更愿意通過電商渠道來購買小家電產品。其次，小家電由于本身具有的精巧性、體積小、單價低等特點受到電商的青睞，商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產品介紹及功能展示，以此吸引更多消費者，擴大銷售規模。近幾年，中國小家電網購市場規模迅速擴大，電商渠道銷量劇增，小家電電商市場取得了長足發展。