近兩年彩電企業(yè)的日子并不好過，2018年房地產(chǎn)的降溫導(dǎo)致彩電市場需求持續(xù)疲軟。在中怡康看來，中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長的壓力依然巨大。

面對這樣的市場窘境，行業(yè)人士表示，只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機會“脫困”。

而進入2019年之后，65寸大屏電視已經(jīng)逐步成為市場銷量“擔(dān)當(dāng)”，也在逐步印證之前的業(yè)界預(yù)測。據(jù)中怡康報告統(tǒng)計，在今年前十二周，線下零售額TOP3型號當(dāng)中有兩款是65寸。65寸在線下市場零售量占比12.9%，零售額占比25.0%。在315促銷當(dāng)周，65寸市場份額更高，線下零售量占比16.5%，零售額占比29.5%。而預(yù)計到五一促銷期間，65寸市場份額還會進一步持續(xù)被拉高。

此外，在65寸電視產(chǎn)品上外觀特性上，全面屏相比曲面、超薄等工藝設(shè)計更加受到消費者青睞。在過去的三個月前，線下65寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%，零售額滲透率26.3%。由此可見，全面屏已成為當(dāng)下大尺寸電視的“新寵”。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，65寸電視逐步“力壓”55寸成為今年彩電市場的“主力”，除了消費者對大屏產(chǎn)品天然“需求”愛好之外。還主要是因為65寸電視受到上游面板價格的下滑的影響，從而驅(qū)動價格進一步親民化。

據(jù)中怡康統(tǒng)計，2019年第一季度65寸面板價格出現(xiàn)較大幅度的下滑，并且第二季度將會繼續(xù)下降，65寸面板價格在跌破200美金后會繼續(xù)下降。面板價格下降給整機價格帶來了下降空間，以線下市場為例，根據(jù)中怡康時代的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年第12周65寸彩電均價7044元，本年累計均價7238元，較同期下降了2112元，同期均價9156元

另外在用戶體驗層面，65英寸的大屏電視的實際觀看效果也是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，但是換算成實際顯示面積，可是大了40%以上，這樣帶來的視覺沖擊和畫面效果提升是極為明顯。在電視領(lǐng)域，一寸長一寸強的道理向來是不變的真理，因為屏幕尺寸越大，實際帶來的效果也就越好。因此，消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。

行業(yè)人士表示，65寸及以上高端大屏電視正迎來最佳市場導(dǎo)入期。中怡康認為，65英寸預(yù)計在今年年還會迎來爆發(fā)小高潮，將是最具市場拉力的成長尺寸，保守的估計市場份額將突破一成以上。因此今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認知來看，再加上價格下落，這些因素都將驅(qū)動65寸替代55英寸成為彩電市場“主力機型”。