彩電市場已經從之前的人口紅利周期、政策刺激周期邁入到內生發展周期，科技創新才是彩電行業向前發展的驅動力，是企業成長壯大的競爭力，是吸引用戶的向心力。

彩電行業跨過“單品智能”階段之后，開始與AI（人工智能）、IoT（物聯網）產業緊密融合，面對AIoT（人工智能物聯網）帶來的巨大商機，康佳于2019年4月28日在北京舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，發布具備全景AI技術的A3新品，率先推動彩電行業從“賣電視”到“賣場景”，引領彩電業向AIoT轉型。

電視用戶遭分流，整體市場萎縮，AIoT成為彩電市場新出路

經過60余年的發展，電視工業的成熟把電視產品推向普及，電視的地位經歷了“經濟實力的象征”——“家庭娛樂中心”——“客廳裝飾品”轉變。隨著人們生活節奏的加快，移動網絡和硬件的發展，娛樂方式多元化，讓手機等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到分流。

奧維云網（AVC）數據顯示，2019年第一季度，中國彩電市場零售規模1202萬臺，同比下跌1.1%;零售額349億元，同比下跌13.1%。

面對整體萎縮的彩電市場，彩電企業自然在絞盡腦汁、想方設法地讓電視機重新成為“家庭娛樂中心”。

彩電企業需要重新定義生活方式，就是主動變革，提升大屏體驗，把用戶重新吸引回來，讓客廳重新展示其樂融融的場景，那么，通過AIoT建立多品類融合生態，提高產品與用戶的人機交互，進而提升用戶對產品的依賴，形成黏性，這是一個明確的發展方向，AIoT成彩電市場的一條新出路。

目前，康佳等眾多家電、科技企業紛紛布局AIoT戰略，相關的人才、技術、專利和知識儲備快速增強。在“2019康佳電視品牌之夜”，康佳推出的新品A3集8K、全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智能語音交互）等功能于一身，改變了彩電產品固有形態，奠定互聯生態技術基礎，讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯的入口。

從單品智能到全景AI，康佳引領彩電業向AIoT轉型

彩電產品在剛開始智能化、互聯網化時，主要呈現“單品智能化”特征，消費者主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲，幾乎沒有其他的應用場景，這種無法與其他設備互聯互通、人機交互的智能單品，只是一個個數據和服務的孤島，遠遠滿足不了人們使用需求。

如今，康佳在彩電行業率先發力“產品互聯互通、人機交互”，通過技術創新進行多維度布局，主要圍繞AI、IoT、8K和5G技術研發，致力于打造全新的TV使用場景，讓電視機成為家庭的控制中心和娛樂中心，為消費者提供綜合化、全場景的AIoT體驗。

康佳在“2019康佳電視品牌之夜”上發布的2019旗艦產品A3電視，基于生活的時間軸，通過AI技術融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣，囊括AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術，為用戶帶來無縫銜接、“所說及所得”“所想及實現”的全景智能體驗。

2019年，康佳將圍繞語音和智能互聯，致力于打造一個以電視為核心的家庭IoT控制、顯示中心。康佳IoT平臺，將電視大屏與智能家居控制相結合，讓智能家居設備信息可視化，用戶只需要進行簡單的掃碼授權就能通過電視語音控制家中的所有智能設備，并且通過手機APP可以遠程操控，隨時隨地、隨心所欲，為生活在緊張節奏中的用戶提供一個舒緩而又愜意的居家環境。

據悉，2019年康佳將全線電視產品AI化，標配自主研發的全景AI技術，用AI讓體驗更加人性化，給予用戶更多的關懷;生活中的每一個細節，康佳都將用AI填充;全景AI會給用戶帶來個性化推薦，關注本心，“投你所好”;會關注孩子的視力，通過人臉識別對觀看電視的用戶進行區分，對觀看時間及觀看距離加以控制;會關注老年人，為聽力不好的老年人提供助聽補償;會關注親情溝通，可以通過電視和遠在家鄉的親人隨時進行視頻通話等等。

從單品智能到全景AI，意味著康佳推動彩電行業從“賣電視”到“賣場景”，引領彩電業向AIoT轉型。

康佳電視以新代言人鹿晗來讓品牌時尚化、娛樂化、年輕化

對于彩電這種耐用消費品，酒香也怕巷子深，企業必須要做營銷推廣，其中，邀請流量明星代言、打造粉絲經濟自然是快速見效的方式。作為一個歷史悠久的老國企，康佳電視品牌老化現象亟待解決。

于是，在“2019康佳電視品牌之夜”，康佳電視邀請鹿晗來做其品牌代言人，自然是一件水到渠成的事情。鹿晗在發布會現場感受并親自演示的新品A3的AI全程語音，讓觀眾驚喜不斷，圈粉無數。

鹿晗不斷為夢想努力、堅定執著的品質，和康佳很像，39年來康佳一直穩步發展，精益求精，而且鹿晗是國民偶像，康佳電視品牌是國民品牌，所以最終選擇鹿晗為康佳電視品牌代言。

在康佳之前曾經合作的品牌代言人中，鹿晗是最年輕的一個。作為粉絲經濟的典型愛豆，鹿晗擁有大量年輕群體粉絲，之前每一次代言都引發熱潮。康佳正在品牌力建設方面大舉發力，鹿晗讓康佳電視的品牌變得更加時尚化、娛樂化、年輕化，在80、90后主力消費群體中更加具有影響力。

加大研發力度，以自主Aphaea芯片和創新科技為彩電行業賦能

在彩電業務方面，康佳集團進一步優化業務結構，推進彩電業務的獨立法人市場化運作，成立了現在的深圳康佳電子科技有限公司（下層“康佳電子”）， 那么作為康佳千億版圖核心業務群，近兩年康佳電子在彩電業務領域不斷強化創新驅動，加大研發投入，技術創新水平進一步提升。

去年以來，康佳接連推出了人工智能電視、變頻電視、藝術電視、壁紙電視等一系列引領行業的創新產品，加上此次打造的全景AI電視，都引發了行業的關注，這也是康佳電子成立后實現體制和機制變革后的重要成果。

在“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳發布的A3產品系列采用自主研發的Aphaea芯片芯片、支持8K解碼和8K信號輸入、擁有超過3300萬像素的分辨率，是一款真正的8K電視。

據悉，在8K圖像顯示技術領域，康佳經過了多年技術積累和研究，依托博士為首的專家團隊打磨，投入數百萬元，突破性地研發出自己的Aphaea芯片，該芯片能夠從信源輸入、到信號處理再到顯示，實現全程8K無損處理;能同時支持HDMI2.1和DP1.4單根線傳輸8K@60Hz信號;還能能將普通的4K及以下分辨率的畫面，通過像素級的圖像處理技術提升至8K分辨率。Aphaea芯片集眾優勢于一身，可廣泛用于超高清行業中終端設備的8K信號處理，目前已在康佳新發布的LED75A3Q這款8K產品中成功應用。

除了硬件之外，A3新品的軟件、內容、操作系統優勢也明顯領先于同行。A3搭載的康佳獨家首創智能語音系統，不僅可語音控制電視，AI互動等必備技能，更支持12大類100多個小類1000多項技能;全新升級的易柚OS8.0系統為智能交互、內容服務、場景生態賦能，讓智趣互聯的生活唾手可得。

康佳在彩電行業的信心和基礎是對研發和技術創新的投入，2018年全年投入研發費用4.82億元，掌握了近百項核心關鍵技術，成功研發了具有自主知識產權的Aphaea芯片;康佳還積極布局智慧家庭新模式，與中國移動、亞馬遜等第三方平臺，構建了基于“云云互聯互通”的體系，從智能產品向智慧家庭場景不斷延伸。

未來一段時間內，康佳將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發投入，進一步提升技術為彩電產業賦能，為消費者不斷提供“體面的高性價比”產品，促使中國彩電市場產生新一輪“消費升級”。