5月16日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“煥鮮1+X LIFE——2019中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、海爾、海信、奧馬、華日、康佳、統帥、美菱、松下、容聲、三星、西門子家電、創維、TCL、萬寶、惠而浦等主流冰箱品牌企業，與論壇獨家渠道戰略合作伙伴京東家電齊聚一堂，共同梳理行業脈絡和消費趨勢，探討冰箱行業發展和進化的方向。

會議期間，中國家電網與京東家電聯合多家主流冰箱品牌企業共同打造的“2019京東冰箱節”正式啟動，京東線上平臺也對峰會論壇中所有參會品牌的線上獲獎產品進行全面推廣，推動更多冰箱新品走進千家萬戶。

大盤穩定 高速增長向高質量增長“挺進”

2018年以來，家電市場的外部發展環境日趨惡劣。但就冰箱市場來看，雖然仍面臨上游成本居高不下、換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014-2016年連續三年出現量、額齊跌的態勢，2017年以來則一直延續量穩額升的“新常態”。

作為與人口結構有著密切關聯的產業，在中國13億人口規模趨于穩定的前提下，冰箱的家庭保有量已經趨近飽和。數據顯示，早在2016年底，國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺，受高滲透率和低人口增長影響，國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新換代需求。

博西家電相關負責人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018年以來冰箱市場整體規模還算穩定，高端產品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。冰箱行業由高速增長向高質量增長轉變。

“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻，但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中。”惠而浦（中國）冰洗產品總經理單泠璇認為，特別是國家層面從2018年開始進行宏觀經濟調控，中國經濟進入“新常態”格局，冰箱行業也基本會維持一個相對持平，但上下略有波動的狀態。

京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結構性升級調整，從2019年第一季度的數據看，延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢，連續打開了該市場未來的產品升級空間，這也反映出了消費者對于中高端產品的接受度不斷提高，是京東和行業愿意看到的趨勢。

“近年來，冰箱行業進入一個‘穩態’發展階段。”中國家用電器協會副理事長王雷指出，雖然每年的市場增量有所起伏，但整體變化不大。不過如果將冰箱產業視作一片大海，海面雖然風平浪靜，深處卻暗潮洶涌，孕育著澎湃的變化力量。

十年變遷 市場主導下企業繼續修煉內功

“中國冰箱行業高峰論壇”舉辦至今已經是第十屆，在高峰論壇的見證下，十年風云變幻。峰會主辦方中國家電網總編輯呂盛華認為，這十年中國冰箱行業經歷了三個不同的發展階段。

2009年2月份，國家開始全面實施第一次家電下鄉，加上后續家電以舊換新、節能惠民等多項政策刺激，2009-2011年間，冰箱內銷大幅增長，從2008年的2600萬臺躍升至2011年的5900萬臺。家電下鄉等政策在當時也極大推動了冰箱產品在農村市場的快速普及，不可否認，這一階段的國內冰箱市場爆發性增長主要是來自于政策拉動。

2013年開始隨著家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等相關政策的結束，冰箱市場進入“政策空白期”，第二階段的后政策時代，冰箱行業進入持續3年的橫盤調整通道。

2016年至今，隨著政策影響退出，行業回歸市場主導“主旋律”，冰箱市場的量額波動幅度逐漸縮小。產業升級、產品結構調整、技術創新成為第一推動力，冰箱企業也更強調以產品升級去推動冰箱的更新換代。

渠道層面在十年間同樣發生了顯著變化。隨著新零售的崛起與快速發展，線上、線下的界限越來越模糊。從近期京東以12.7億入股五星電器也能看出，電商企業正在加強試水與實體店的融合，通過線上線下體驗式零售模式，將線下體驗、線上購買發展成為一種常態化的渠道模式。

從品牌來看，在激烈的市場競爭中，冰箱企業的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上一年同期相比減少4個;前十品牌的零售額份額為93.0%，與上一年同期相比提升2.6個百分點。多數冰箱企業也認為，根據目前冰箱市場的發展狀況來看，洗牌過程還將持續下去。

變與不變 產品結構持續優化升級

世間唯一不變的就是變化，彈指一揮的這十年間，冰箱逐漸從廚房走向客廳。從十年前以兩/三門直冷為主，到如今包括兩門側開、十字對開、法式四門、中式對開、五門、六門等各種款式冰箱產品的“百花齊放”，在消費升級的浪潮中，冰箱產品結構發生著日新月異的變化。

“今天距離家電下鄉政策紅利期的開啟已經過去了10年，我們看到今天的冰箱無論在節能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步。現階段，雖然市場增長趨緩，但中國現有冰箱市場規模年銷量在4500萬臺左右，也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。”王雷表示，在未來的新10年，消費升級、更新換代將成為行業主旋律。在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。置身其中，中國冰箱產業如何順勢而動，在保持現有優勢的同時創造全新價值鏈，是需要全行業共同關注的課題。