繼今年3月份在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2019）上攜搭載獨(dú)有原創(chuàng)技術(shù)的冰箱產(chǎn)品亮相后，松下冰箱在5月16日舉辦的2019中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇這一重要行業(yè)峰會(huì)上再次亮相。

峰會(huì)產(chǎn)品展示現(xiàn)場(chǎng)，一眾內(nèi)外資冰箱品牌或外觀華麗或大容量的冰箱中，唯獨(dú)松下冰箱一款435L“小身材”多門冰箱顯得“精致有加”，這款冰箱的與眾不同讓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行品鑒的同行企業(yè)、媒體以及行業(yè)相關(guān)專家駐足多時(shí)，他們或打開(kāi)其無(wú)邊框玻璃門對(duì)內(nèi)部乾坤一探究竟，或拿起手中相機(jī)拍攝不停。

近幾年產(chǎn)品升級(jí)是冰箱行業(yè)發(fā)展的顯著特征之一，以松下為代表的日系冰箱企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)和精致化的產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)與功能一直受到特定高端消費(fèi)人群的追捧。無(wú)錫松下冷機(jī)有限公司總經(jīng)理佐佐木今年3月份曾表示，一直以來(lái)，松下冰箱以滿足客戶價(jià)值觀為優(yōu)先，從冰箱產(chǎn)品的性能價(jià)值和用戶使用的感性價(jià)值兩方面去為客戶創(chuàng)造憧憬的生活空間。感性價(jià)值主要體現(xiàn)在小體積、大容量、節(jié)能、保鮮等功能上。

松下冰箱現(xiàn)場(chǎng)展示

以冰箱高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)亮相的這款冰箱為例，435L的“小身材”于方寸乾坤中珍享百味，搭載了松下獨(dú)有的置頂壓縮機(jī)技術(shù)，-3℃微凍保鮮技術(shù)，以及保鮮抗菌，能夠提高食物保鮮度的nanoeX納米水離子技術(shù)，松下原裝變頻壓縮機(jī)以及真空隔熱層等多個(gè)業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)，這也是令現(xiàn)場(chǎng)一眾嘉賓和媒體對(duì)其“內(nèi)涵”品頭論足的原因。

2018年以來(lái)，家電市場(chǎng)的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。但就冰箱市場(chǎng)整體來(lái)看，2013年的市場(chǎng)高峰過(guò)后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整通道，2014-2016連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢(shì)，2017年以來(lái)則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

“如果把冰箱產(chǎn)業(yè)比做一片大海，現(xiàn)在可以說(shuō)是海面風(fēng)平浪靜，但深處暗藏洶涌，孕育著澎湃的變化力量”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷如是描述當(dāng)下的冰箱市場(chǎng)，她表示，內(nèi)銷市場(chǎng)是決定冰箱市場(chǎng)發(fā)展和走向的主體市場(chǎng)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前中國(guó)冰箱市場(chǎng)保持著1+4+N（海爾+美的、西門子、容聲、美菱+N）的大格局不變，不過(guò)，品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場(chǎng)分得一杯羹。

不過(guò)佐佐木正人堅(jiān)定地表示，中國(guó)是松下在海外最大的市場(chǎng)之一，作為松下家電核心業(yè)務(wù)之一的松下冰箱，2019年將進(jìn)一步加大在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新投入和發(fā)展。

“伴隨著松下冰箱在全球推廣，我們會(huì)根據(jù)中國(guó)各個(gè)地區(qū)消費(fèi)人群的地域和生活習(xí)慣不同，對(duì)外觀設(shè)計(jì)、使用便利性等方面有針對(duì)性的推出創(chuàng)新性的冰箱產(chǎn)品”，在談到松下冰箱整體的產(chǎn)品策略上，佐佐木正人表示，松下冰箱將聚焦各類人群，提供基于松下獨(dú)有的差異化技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在，消費(fèi)者會(huì)更傾向于購(gòu)買大型或大容量的冰箱，以滿足他們一周采購(gòu)一次食物的儲(chǔ)存需求。與此同時(shí)，一、二線城市消費(fèi)者居住成本較高，居住面積不大，冰箱擺放的地方受限于空間不大，所以對(duì)大容量卻又小體積的冰箱產(chǎn)品尤為青睞。“為滿足消費(fèi)者需求，我們推出的冰箱主要是大容量，卻更節(jié)省空間的商品。”

“在推廣宣傳策略上，松下冰箱會(huì)以我們獨(dú)有的技術(shù)和性能作為訴求點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳”，佐佐木正人說(shuō)，“今后我們會(huì)把這些商品和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，希望大家能夠更便利的使用松下產(chǎn)品。而我們松下冰箱作為松下產(chǎn)品群之一，也會(huì)積極的布局智能物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠輕松使用冰箱產(chǎn)品。”

另一方面，松下也看到了線上渠道的成長(zhǎng)趨勢(shì)，專門成立電商銷售部來(lái)抓住這樣的機(jī)會(huì)，擴(kuò)展銷售。另一方面，進(jìn)一步穩(wěn)定線下市場(chǎng)并開(kāi)拓更多線下空白市場(chǎng)，特別是一些家裝的市場(chǎng)。

產(chǎn)品與通路的組合拳讓松下冰箱從去年開(kāi)始就贏得了穩(wěn)定的局面，在上述冰箱行業(yè)高峰論壇召開(kāi)期間，松下冰箱作為行業(yè)代表受邀參會(huì)，憑借自身品牌影響力以及在健康保鮮領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新和突破，一舉斬獲 “2019年冰箱行業(yè)科技創(chuàng)新引領(lǐng)品牌”大獎(jiǎng)。旗下多門冰箱NR-E450PX和十字對(duì)開(kāi)門冰箱NR-E49CG1-XW，也分別獲得“2019年冰箱行業(yè)纖薄大容量保鮮創(chuàng)新設(shè)計(jì)之星”與“2019年中國(guó)冰箱行業(yè)線上十字對(duì)開(kāi)冰箱健康煥鮮優(yōu)選之星”獎(jiǎng)項(xiàng)。

王雷對(duì)于包括松下、海爾、卡薩帝、博世家電等在內(nèi)的眾多冰箱品牌寄語(yǔ)，“我們現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗(yàn)的新模式的階段，這對(duì)我們企業(yè)的軟硬實(shí)力帶來(lái)了新的考驗(yàn)。在這場(chǎng)變革中我們看到有一些品牌越來(lái)越強(qiáng)，也有的品牌就衰落下去。如何在市場(chǎng)的叢林法則中保持清醒并增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)是我們每一個(gè)從業(yè)者必須要思考的問(wèn)題。”