日前,有媒體報道,華為8K加持的高清電視,將于今年9月上市。自去年華為在其生態大會上公布進入電視后,關于華為電視的消息就一直頻繁出現。
8K作為目前整個行業最炙手可熱的技術,在最近半年內,但凡有電視廠商召開發布會或產品宣傳時,8K都會成為不得不提的因素。
而目前市場對于8K電視的看法存在較大分歧,有人認為8k是實際存在的市場需求,也有人認為8K不過是廠商們的噱頭,但無論如何這些看法都無法改變8K電視到來的事實。
2019,8K元年?
2018年,本被行業視為8K元年,但顯然“元年”并不圓,而理所當然的2019年被寄予厚望。
除華為外,原本行業中的大佬如夏普、三星、松下、索尼、TCL等都在布局8K。相比之前4K的問世,8K的“雷聲”要顯得更大,但“雨點”仍是不見。
在行業中夏普可以說是最早布局8K領域的玩家之一,早在2013年夏普就曾在美國CES展上展示過一臺85英寸的8K電視產品。而當時像三星、LG等廠商還在圍繞4K進行著爭奪。
但也僅僅是展示而已,直到2017年IFA展上,夏普又推出了70英寸和85英寸兩款8K分辨率電視,同年9月,夏普在全球多地同步發布了首款量產8K電視SX970,最早宣告進入8K時代。
三星與夏普相比動作要慢很多,在2013年三星剛剛推出他們的4K電視,但在8K領域其發力速度可算是一眾品牌中最快的幾家,在2018年的德國IFA上,三星發布了首款8K電視,宣布三星正式進入8K市場。
不到半年時間,今年年初,三星公布了其量子點8K處理器芯片,來實現非8K片源在視覺上的提升,之后則延續了之前快進快打的戰略,于3月在中國推出了全新QLED8K電視,而最近一段時間,在各類消息渠道都可以看見大量三星8K系列產品推廣,三星目前是行業中吆喝得最賣力的玩家之一。
在夏普、三星之后還可以看到眾多玩家的身影,例如同樣在今年動作不斷,接連在各大展會頻頻亮相的TCL,以及被視為真正技術流的索尼。
除了華為因進入8K市場時間較短外,其它各家對于8K電視產品的布局都已基本完成了階段性落地。同樣的規模,同樣的熱度,上一次出現在電視行業還是4K概念正火之時,但短短幾年,4K似乎已經無法滿足廠商的胃口。
至于為何在今年各家都將自己8K產品搬上臺面。數據顯示,2018年,中國作為全球最大的4K電視市場,其零售額份額達到73.14%,零售量份額也超過了50%,已經進入了普及階段。并且,4K電視依然保持著較高的增長速度,零售額和零售量增長率分別為18.99%和44.51%。
并且有機構預測,2019年全球4K電視市場占有率將突破50%。
或許是因為4K的快速成功,給了廠商們信心,趁熱打鐵于是紛紛將8K扶正,搶先占領下一波行業制高點,亦或者期望8K能夠早日延續4K的成功。
4K尷尬或將持續上演
雖然4K電視的表面成績不錯,但其實行業內部遠沒有外表這么風光,還留有許多問題,現在這些問題或許將在8K產品上延續。
1、無米難為炊
生態的嚴重缺失,是4K電視發展至今一直存在的弊端。
當4K升級到8K后,從一開始的拍攝到后期的存儲、傳輸對于硬件配套的要求更加嚴苛。
硬件水平跟不上,或是高昂的價格,理所當然的也抑制了內容生態的發展。
國內最早開始推廣4K電視是在2013年左右,但是直到2018年10月,才由央視開通了第一個高清4K頻道,而在此之前沒有4K內容可以看。即便至今,除了央視外,也只有部分平臺內有少量4K內容可供觀看,那之前的消費者購買的實際意義是什么?
在智能手機行業有種說法,“消費者目前使用的已不再是手機,而是手機內部的產品生態,APP之類”,這個觀點在電視行業同樣適用,什么樣的電視本身并不重要,重要的是有內容,現在電視行業已經走進了“唯技術論”,只為提升而提升,8K并沒有帶來額外價值。
2、貧窮限制了8K
4K電視剛剛問世時,在國內其售價普遍高達數萬元人民幣,讓市場難以接受,最為知名的設備當屬索尼Z9D,只因在2017年,萬達公子王思聰花費50萬元購入了一臺,讓它火爆網絡。
但50萬一臺電視的價格并不是“最貴”,三星所公布的98英寸的8K高清電視售價為99萬9999人民幣,如果說是因為超大的屏幕尺寸使得價格“超出預算”,那么三星還有低配65英寸的售價“只需”35999元。
而相比其他65英寸電視,其售價也已經高出將近10倍。
索尼的98寸8K電視雖然在價格上相比三星打了對折,但也要529999。
即便是前不久發布8K電視,被視為是真正想賣產品的TCL,其75英寸8K電視國內售價也需49999元。
8K電視之所以價格高昂,是因為無法突破技術成本,像面板技術不突破8K的價格會一直高居不下,8K液晶面板像素密度4K的四倍,在陣列、曝光等工藝方面都存在挑戰,8K液晶面板現階段還只能小規模生產,達不到大規模量產的程度,供應鏈不成熟將拖住8K電視價格的后腿。
3、單品保值
“單品保值”是在時尚潮流圈里一個越來越受消費者重視的概念。
對于“單品保值”有幾種理解,一是產品流行的持續時間長;二是流行時間短,但一段時間后又會流行;三是產品單價保值。而單品保值的概念不僅適用于時尚潮流產品,同樣也適用于其他品類。
例如以前在一眾手機產品中,為何蘋果手機備受市場青睞,其單價保值是一個重要因素。
原本電視產品也適用于“單品保值”,但技術的推動,產品更新迭代的速度越來越快,在CRT時代,消費者平均10-15年才會更換電視,而高清及4K加速了換機周期,有機構調研數據顯示,目前全球電視更換的周期大約7年左右,但4K剛穩,8K又出,行業似乎想繼續推動換機周期的縮短,可這一做法卻大大降低了產品保值期,就像現在8K的概念正在取代4K,而后者不過剛剛在市場站穩。
至于“循環價值”,顯然也不會在智能硬件設備上體現,智能硬件產品的發展本就是直線單車道,是絕對無法掉頭的。
最后關于“單價保值”,4K產品的發展歷程就可見一斑,從誕生到普及產品差價達到5-10倍,而這一現象在8K產品上依然會延續。
競逐8k,是誰和誰較勁?
那么明明在生態、技術甚至市場都不成熟的前提下,各家廠商還是入局8K所謂幾何?
首先,8K技術雖然還不成熟,但卻是代表著行業目前甚至未來一段時間內的最高技術,各家紛紛加碼,無非是一種實力的展現,也就是“秀肌肉”。
現階段整體電視行業的市場并不樂觀,在經歷2014年的一波大幅增長之后,近幾年電視銷量一直在正負之間波動,行業整體早已觸及市場天花板,各家的市場博弈已經成為“零和游戲”,自家銷量增長的同時,必定是建立在其他廠商市場份額降低的基礎上,僧多肉少的狀況顯著。
而8K技術給了各個玩家一次實力展示的機會,更是品牌價值的體現。產品能不能真正賣起來并不是關鍵,關鍵在于我“我有”,并且在其他競爭對手紛紛入局的情況下,我更加不能沒有,其實這也是行業陷入“唯概念論”表現。
其次,行業需求新的增長點。2014年電視行業迎來7%以上的增長正是4K產品投入市場之時,而目前雖然4K的尷尬還在,但也進入了穩定的普及階段,很難再次帶來大的增幅。有4K電視的玉珠在前,即便以目前的情況看,8K產品大規模賣起來的可能性不大,但行業對它多少是給予了希望,以8K撬動市場,帶來新一輪增長。
最后,則是基于即將落地的5G網絡。5G的落地,會給8K電視解決鏈接、傳輸等問題,在5G網絡下或許8K生態將會得到彌補。
并且5G可能將引領一波智能硬件設備的換購潮,而電視一直被當成IoT家庭入口的核心設備,8K電視符合5G網絡下智能終端的硬件需求,例如華為選擇入局8K領域與其5G業務密不可分。
不僅華為,國內主流手機廠商們也在計劃進軍彩電市場。像OPPO收購美國音頻巨頭杜比實驗室20多項專利,有分析認為,這是OPPO打算進入視聽領域的前奏。而vivo也被傳出正在評估調研電視市場。在5G賦能下,移動設備與智能家居的聯動或許會成為未來新的交互模式。
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