道阻且長,行則將至。在中國家電市場持續低迷的常態化通道中，如何調結構、以創新產品和模式促進產業高質量增長，如今成為家電行業各界熱議的核心議題。不管是2019中國家電流通大會透露的家電產業整體向大牌高端轉型的思路，還是彩電業在一季度壓力下的新路徑探索，亦或者白電、廚電企業的細分市場和新品迭代，聯手商家的戰略合作，都折射出家電產業正步入轉型深水期，注定不會容易，卻是未來可期。

就“眾人皆看空”的彩電市場而言，不景氣中蘊含新機會和想象力。中國彩電企業雖然一季度全球出貨量表現不錯，但仍然缺乏技術和品牌為核心的競爭力，在高端市場上遲遲難以突破。好消息是“超高清”有望在北京市2020年冬奧會4K全程直播和蘇寧加速淘汰2K電視活動助力下，成為轉型升級新風口，不過還要看企業如何把握。同時，華為電視推出的消息一而再傳出，也讓不少彩電廠商期待這個新“入侵者”帶來的新機會。相對而言，空氣凈化器，以及凈水器市場壓力更大，正面臨消費回歸理性后尋找新破局的低迷期。

產業背景如此，企業唯有不斷探索，勇往直前：美的空調和康佳白電不約而同選擇面向細分市場的新品引爆和產品迭代；格蘭仕則與拼多多達成合作，加速互聯網時代渠道下沉和扁平化模式深化；華為電視塵埃落定；酷開則挑戰小米要做“互聯網電視第一品牌”……家電企業一切的變革和努力，讓低氣壓的產業顯出了更多的活力，也讓市場多了幾許期待。

中國家電流通大會：創新模式助力高質量發展

主題為“迎接新周期.賦能新零售”的2019中國家電流通大會上，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示，抵御市場下滑需要企業改變舊模式，順應大牌領跑、高端領航的趨勢。海爾集團副總裁、首席市場官李華剛也在會上表示，今年電市場形勢更為嚴峻，海爾將持續深化轉型，多觸點布局，以卡薩帝加速高端引爆，推動產業轉型升級。

自去年下半年以來，家電市場規模一度達到兩位數下跌幅度，“智能化、高端化、定制化、個性化”等方向迫切成為企業轉型新抓手，但效果還需要時間檢驗。與此同時，以海爾、美的、海信為代表的頭部企業在市場下行大背景下保持強勢增長，反映出家電行業強者恒強的馬太效應，尤其是卡薩帝為代表的高端品牌的模式創新和引領性，則成為中國家電產業如何高質量發展的新典范。

空凈市場退燒進入洗牌期：突破口仍然沒找到

2019年中國空氣凈化器行業峰會暨行業白皮書發布會上，奧維云網發布最新監測數據顯示，今年前4個月月，空氣凈化器市場規模為29.4億元，同比下降21.5%。而2018年空凈市場規模116.7億元，同比下滑28.0%，僅去年一年就有263個品牌退出。最近兩年來，空凈市場徹底退燒，讓不少投機者“竹籃打水一場空”。

空凈市場在2015年迎來市場爆發，不過隨著市場整體消費回歸理性，特別是空氣質量穩步提升，整個行業也在加速洗牌。2018年以來，市場快速退熱，新增的品牌明顯減少，但產品質量不穩定、同質競爭、虛假宣傳、強投機性、無序競爭等問題卻層出不窮。尤其是當前消費需求銳減的產業低潮期，企業如何找到“除霾”之外新的突破口，將成為能否實現逆轉的關鍵。目前來看，眾多空凈企業并未找到突破口，而空調企業則在加速空凈的復合化創新。

一季度全球電視出貨量微增：中國品牌占三成

據TrendForce最新報告顯示，2019年一季度全球電視品牌的出貨量達4987萬臺，環比下滑24.6%，同比微增0.5%。排名第一、二位的仍是三星、LG，而中國電視品牌TCL、海信、小米、創維則包攬三至六名，為全球電視品牌出貨量貢獻了近30%市場份額。索尼的表現相對差強人意，出貨量環比下降近一半，疑為進一步壓縮規模求質量。

在中國彩電市場進入存量競爭時代，企業紛紛將目光瞄準海外市場，加快全球市場布局。從份額看，中國彩電企業一季度表現還不錯，在全球市場增長的企業僅有TCL一家。其中核心競爭力正是垂直產業鏈帶來的低成本代工貼牌，其中小米同比增速超過九成就給TCL帶來不小的增長動力。卻也凸顯出中國電視企業的優勢仍是低成本、低價格。綜上來看，如何提升品牌和核心技術競爭力，仍然是中國家電產業征戰全球需要彌補的短板。

北京冬奧會播4K蘇寧淘汰2K：電視業新拐點

在剛剛舉行的彩電汰舊換優惠民工程啟動儀式上，蘇寧方面表示：即日起將對2K電視進行有序洶涌，計劃在2019年底實現全渠道無2K電視銷售。而且蘇寧將通過OLED、激光、AI人工智能及4K/8K產品，以及大幅度補貼方式和服務淘汰2K。幾乎同時，《北京市超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》發布，提出將實現2022年北京冬奧會、冬殘奧會4K超高清電視全程直播，8K超高清實驗直播。

一方面，隨著國家超高清視頻產業發展行動計劃的政策推動，鼓勵4K超高清全產業鏈協同發展，并加速電視機等顯示終端的4K化，彩電產業超高清視頻升級正在加速落地。另一方面，對于彩電企業來說，也有望在這場產業鏈2K、4K到8K的升級中，找到新的增長空間，打破當前存量市場中天花板。理想很豐滿，彩電企業能否借此風口迎來繁榮，仍考驗著企業的經營智慧。

華為電視得獲3C認證：彩電行業的狼來了

傳聞已久的華為電視終于有了新消息：5月底華為電視通過3C認證，出現在國家質量認證中心的相關頁面，其型號為OSCA-550和OSCA-550A。認證的申請人為華為技術有限公司，產品生產方為合肥京東方，坐實華為電視面板來源于京東方的傳聞。目前來看，華為兩款產品很可能對應55英寸的智能大屏，定位于超高清。

結合之前華為多次公開聲稱不會涉足家電領域，但會推出AI體驗、具備電視功能的智能大屏設備，讓外界對這款產品有了不同的猜測。一種消息稱華為目標是年銷量1000萬臺，成為電視第一；另一種觀點則認為該產品重點在智能互聯，以智能家居入口為目標打造。雖然一切猜測還需要等產品上市才能有定論，但華為大概率不會瞄準利潤微薄、競爭激烈的電視紅海，而是5G時代的智能家居未來，所以電視企業大可不必慌張。

海信電視逆勢再創新高：市場份額突破25%

近日，中怡康時代發布《2019第21周線下彩電零售分析周度報告》顯示：第21周彩電線下市場零售額同比上升2.6%，零售量同比上升2.5%。在市場震蕩發展中，領軍品牌海信電視表現很“搶眼”：29周銷售額市占率達到26.2%，創歷史新高，超過第2名創維近1倍。在彩電全國十大暢銷榜單中，海信電視有6款產品入圍且居前6強。其中55吋U7登頂榜首，80吋激光電視L5位列第二名。

都說，市場寒冬正是大企業大品牌最好的洗牌周期。最近兩年來，中國彩電市場持續的低迷，逼著所有彩電企業只能靠價格戰求生，即便是進入引爆通道的55吋、65吋大屏市場如今也是一片低價格戰的紅海亂戰。在這種背景下，海信電視市場占比的逆勢提升，顯然值得引起關注和重視，那就是重視技術、重視差異化精品，重視大屏和高端市場的雙雙引爆。

美的空調康佳白電推新品：細分市場成新高地

兒童節前夕，美的空調推出兒童空調IP爆款“米奇空調”迭代新品，在“智能防著涼”優勢核心功能基礎上，新增“智能語音”、“一鍵防直吹”等兩大科技，直擊母嬰群體。面對細分市場發力的企業顯然不止美的空調一家，康佳發布Kmini品牌的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機新品。前者專為女性化妝品打造，后者則升級高溫除菌和分時洗功能，為母嬰衣物提供健康洗護。

一直以來，家電市場上的產品同質化現象嚴重，企業也在不斷尋求新路徑。不管是美的空調從第一款兒童星空調到“米奇空調”和漫威系列定制空調；還是康佳瞄準“她經濟”和“寶貝經濟”崛起，深入美妝、洗護、健康等生活場景進行精細化運營，均是以細分市場、細分需求為突破口，打破產品同質化的探索。市場爆款也好，小荷才露尖尖角也罷，這種探索求變的勇氣值得所有家電企業學習。

格蘭仕拼多多戰略合作：渠道碎片化的新探索

上周就在蘇泊爾九陽美的剛宣布撤出拼多多，這周格蘭仕高調宣布與拼多多達成全面戰略合作。618電商年中大促即將打響，格蘭仕董事長兼總裁梁昭賢率隊造訪拼多多總部，并與其建立長期全面的戰略合作關系。格蘭仕與拼多多共同對外雙方表示，將傾斜核心資源，打造電商和家電領域合作典范，圍繞新品類、新產品展開聯合創新，為消費者提供最優質的產品和服務。作為拼多多平臺成立以來，第一個與其達成戰略合作伙伴關系的家電品牌，格蘭仕無疑是膽子比較大、步子比較快。

但如果看到格蘭仕在互聯網時代對“多渠道布局”的一系列動作，就不難理解這背后邏輯。在格蘭仕看來，更快更好的擁抱信息透明化的互聯網時代，傳統家電企業專業化、大規模代理分銷的模式已經落伍，借助新興渠道力量，對原有模式進行改造和重構時當務之急。與拼多多合作正是這種戰略下的重要舉措，這將助力格蘭仕加快下沉到三到六線城市，搶占更大的市場蛋糕。當然，這也會對格蘭仕原有的農村實體渠道造成一定的沖擊。

酷開要沖互聯網電視第一：低價競爭價值存疑

“做互聯網電視第一品牌”這是在酷開電視2019戰略發布會，創維確立的戰略新目標。發布會上，酷開更是直接把自己的C60和小米電視E55A，兩臺同為55英寸的全面屏電視“拆機對比”，展示自家產品在做工和用料等質量上的優勢。而在發布會前連續三天，酷開電視官微的預熱海報也是叫板小米。對于創維來說，借助酷開電視的低價路線搶蛋糕，首要目標就是小米。

前懟海信，后懟小米。今年以來創維電視的營銷噱頭一向搞的很足。不過，對于“互聯網電視第一品牌”目標并不復雜，價值卻不明顯。當前盡管輕資產、重營銷的小米電視未來有諸多不確定性，但國內銷量有目共睹在國際市場也穩步快速增長。即便酷開電視依托創維，從研發、部件、芯片、整機等制造優勢領先，但要想在全球市場完成品牌、渠道、銷量對小米的超越，仍有一定的路要走。即便真的取代小米成為低價銷量第一，對創維來說，其商業價值也不大。