進入7月，2019年過半，據數據顯示，2019年1－5月，中國彩電市場零售量規模為1802萬臺，同比下降1．0％；零售額規模528億元，同比下降11．4％。中怡康數據也顯示，2019年1－5月彩電市場全渠道銷售量對比去年同期下降了4．2％。而上半年最大的促銷節點618也并未實現逆轉，據悉，2019年618促銷期（19W22－W25），中國彩電市場零售量252萬臺，同比下降3．5％；零售額55億元，同比下降12．8％。毋庸置疑，彩電市場上半年低迷局勢已成定局，下半年走勢如何成為行業關注焦點。

量額雙降 價格不再主導市場

眾所周知，一直以來，國內電視行業以價格戰占主導市場，這也導致了國產電視企業的凈利潤率普遍偏低，比如2017年國內電視行業的凈利潤率只有1．5％。后來，隨著小米、樂視等互聯網電視的興起，價格戰主導的彩電市場更是水漲船高。

然而，上半年＂量額雙降＂已是事實，價格因素能否繼續奏效，數據是最好的見證者。據中怡康的數據顯示，今年1－5月，55寸全渠道的均價對比去年同期已經下降17％，65寸的均價已經下降了25％，市場零售量規模第二大的32寸的均價也下降了18％。與此同時，2018年對比2017年各尺寸的均價也普遍下降了10－20％。

也就是說，上半年（至少1－5月）并沒有因為彩電價格的下降而使得產品銷量走高，曾起主導作用的價格因素并未繼續奏效，行業嗜需尋求新的突破點。

究其原因，隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級大勢所趨，價格已經不是消費者選購彩電的主要標準。相反，越來越多的人更注重有品質的產品，不僅僅是價格優勢，在外觀設計、產品功能研發、以及總體的使用體驗等方面更能決定用戶是否購買。所以，企業應該建立價格之外的更強的競爭力。

5G機遇下 核心競爭力突圍行業

隨著工信部5G商用牌照的下發，5G的呼聲和期待愈加高漲，彩電行業也對此給予很大的希望，成為繼AI人工智能后又一風口。那么5G能為彩電行業帶來什么？

首先，5G帶來最直觀的感受就是傳輸速率的加快，理論上5G網絡速率能夠達到10Gb／s（1．25GB／s），是4G的一百倍，這為超高清視頻的傳輸提供了條件。根據央視的解讀，觀看4K視頻的需求速率在40Mb／s到60Mb／s之間，雖然目前4G網絡能夠提供100Mb／s的峰值速率，但是實際使用速率在8Mb／s到60Mb／s之間，無法滿足4K視頻觀看需求。

升級到5G網絡之后，即便是以100Mb／s的最低速率，也能夠滿足4K視頻的觀看。如此，將加快4K電視電視普及速度。數據顯示，到2021年，我國4K電視滲透率將達71％。不僅如此，超高清視頻產業還將帶動芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等產業鏈各環節的升級換代，從而形成一個拉動國民經濟的重要增長點。

當然，風口之下，機會總是留給有準備的人，縱觀當下國產彩電企業，競爭十分激烈，缺乏核心技術儲備、沒有核心競爭力的企業終將被時代所淘汰。曾經家喻戶曉的＂電視巨頭＂長虹，在時代的激流中上演＂沉與浮＂。上世紀80年代，作為一家響當當的電視品牌，長虹最早引進日本松下的彩電技術生產線，在后來的市場搶奪中占領了先機，靠著高質量的品質和相對低廉的價格，打開國內市場。在最輝煌的時候，據說銷售出的每三臺彩電中就有一臺是長虹，穩坐行業一哥地位。

然后，在豪賭等離子電視失敗后，長虹一直尋求轉型，據長虹發布的2018年財報顯示，在833．85億元的總營收中，電視業務營收132．68億元，同比下降5．97％，占總營收比例僅為15．91％。最新的奧維云網數據顯示，2019年4月，長虹電視出貨39萬臺，同比下降21．3％，在國內彩電品牌中僅排名第四。

但長虹還一直堅持轉型，尤其是在AI人工智能的風口下，積極布局＂AI＋IoT＂戰略。對于5G，長虹更是先入為主，據長虹負責人介紹，5G時代在加速4K、8K的市場化，提升觀影體驗和互動體驗的同時，長虹結合物聯網、人工智能、云計算、移動互聯網和大數據等技術，打造全新智能、舒適、高效與安全的家庭生活方式。

與此同時，背靠華星光電，已經完成＂液晶面板－背光模組－電視整機＂垂直產業鏈一體化格局的TCL，不僅是產業鏈的優勢為TCL電視的發展提供核心競爭力，在5G時代下，TCL彩電將＂5G＂與＂8K＂作為重點方向，全段時間，TCL就展示了全球首款5G＋8K QLED電視產品，轟動整個行業。

此外，康佳集團也正積極投身到5G領域，利用自身在彩電主業的優勢，積極開拓布局5G＋超高清視頻，引領彩電行業主動迎接5G時代的到來。據悉，目前康佳已經完成了5G聯合實驗室、人工智能實驗室等建設。

業內專業分析認為，對于電視行業來說，5G就像興奮劑一樣，仿佛振奮了低迷的彩電市場。超高清視頻將成為5G服務的首個行業。而與超高清視頻息息相關的就是電視行業，抓住5G帶來的發展機遇，電視行業將度過一個快速發展的紅利期。

彩電行業的低迷態勢讓企業倍感焦急，而這也成為市場洗牌的關鍵期，優勝劣汰，誰能笑到最后，誰就是王者。當然，這個王者一定是核心競爭力強悍的企業，一定是有準備的搶占先機者，期待2019下半年彩電市場有所回溫。