近日，康佳在其未來屏全球發布會上發布了一款MicroLED大屏電視，標價888萬元，引發行業熱議。

888萬元，相當于北上廣深一套百平方米房的價格，康佳的未來屏憑什么賣這么貴？按照康佳的介紹，該產品具有以下優勢：采用最新一代顯示技術MicroLED，擁有2000nit超高亮度，1000萬：1的無限對比度，147%的超高色域，觀影細膩到可看清人物的每個毛孔；配置8K技術，同時內置5G模塊，可以圍繞著AI、IoT、5G新場景賦能；擁有236英寸巨幅屏幕（屏幕對角線近6米長），差不多相當于一個小型電影院屏幕。

不過，該產品仍處在概念產品階段，尚未量產。群智咨詢分析師在接受記者采訪時表示，MicroLED技術由三星近兩年開發，目前推出MicroLED電視的品牌有三星、SONY、康佳，以及原本做LED自發光顯示產品的非電視品牌廠商，但這些產品目前基本上都是概念產品。

一臺還停留在概念階段的“未來”電視，給出一個天價定位有何意義，或者說意欲何為？對此，彩電行業資深觀察人士劉步塵告訴記者，“廠家的目的不是要實際去賣這個電視，它想傳達的是康佳可以做像MicroLED這種未來高端電視的品牌形象。從這個角度來看，售價定888萬元，甚至是上千萬元，并沒有實際意義。”

劉步塵說，標一個天價，更多的是為了引發市場關注，制造話題，從廠家角度來說是一種宣傳策略。

群智咨詢的分析人士也表示，在彩電市場低迷之際，MicroLED作為未來顯示技術的方向之一，廠商通過激進的宣傳，謀求的是品牌形象提升以及轉型。市場調研機構中怡康推總數據顯示，2019年1~9月，彩電市場零售量和零售額同比分別下滑3.58%和12.34%。彩電廠商亟需進行產品轉型升級，開拓新市場。

劉步塵還指出，康佳此舉還有更深層次意義，那就是這場發布會的會場定在重慶，而康佳前不久在重慶成立半導體光電研究院；今年8月，康佳集團還與重慶市璧山高新區正式簽約，投資300億元建康佳重慶半導體光電產業園，“這個半導體光電產業園應該就是MicroLED技術方向，康佳將發布會選在重慶，也是要向外界傳達除了三星之外，自己也要做MicroLED屏了。”

“雖然MicroLED短期內很難實現大規模推廣，價格太高是攔路虎。”劉步塵指出，但積極的一面是，中國彩電四巨頭已初步形成差異化布局：創維致力于OLED，康佳致力于MicroLED，TCL致力于量子點，海信致力于激光電視。