“未來十年，消費升級、更新換代將成為冰箱行業主旋律。”中國家用電器協會副理事長王雷日前表示，現在的冰箱無論在節能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步?，F階段，雖然市場增長趨緩，但中國現有冰箱市場規模年銷量在4500萬臺左右，是全球最大的單一冰箱市場，依然大有可為。在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱業從產品創新到渠道營銷，乃至企業組織架構的變革都將持續深化。

以產品升級推動冰箱更新換代

中怡康數據顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。盡管如此，多數企業仍對未來冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度，認為冰箱行業已經由高速增長向高質量發展轉變，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還會維持基本穩定。

中國家電網總編輯呂盛華認為，2016年至今，隨著激勵政策的退出，行業回歸市場主導，冰箱市場的量額波動幅度逐漸縮小。產業升級、產品結構調整、技術創新成為第一推動力，企業更強調以產品升級推動冰箱更新換代。

在消費升級的浪潮中，冰箱逐漸從廚房走向客廳，產品結構發生了變化，多門冰箱市場占比節節攀升。以京東為例，今年第一季度延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢，連續打開了該市場未來的產品升級空間，這也反映出消費者對于中高端產品的接受度不斷提高。產品功能與技術上，具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。市場層面，各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯，企業在產品創新上下功夫，開始聚焦冰箱保鮮本質與智能化需求，同時也越來越關注細分領域的消費趨勢。

松下冰箱大打原裝進口牌

“松下冰箱將憑借在技術、品質等方面的積累推動中國消費者生活品質的升級。”為加速實現松下冰箱在中國市場的新愿景，8月28日，松下面向中國市場發布包括2019年進口旗艦NR-F654HX產品在內的多款日本原裝進口多門冰箱產品。

對此，無錫松下冷機有限公司總經理佐佐木正人表示，松下冰箱致力于通過技術、產品與服務的創新，不斷推出耐用、美觀的優質冰箱產品，為追求更高品質生活方式的中國家庭提供解決方案。

自1953年，松下第一臺冰箱誕生以來，松下冰箱就承襲了匠人精神，堅持品質制造。松下電器株式會社廚衛空間事業部冰箱技術部長 樋上和也表示，65年來，松下冰箱緊跟時代，專注消費者需求，利用先進技術大力發展耐用優質冰箱產品。

松下冰箱早在1984年就推出搭載微凍功能的產品，使食物保鮮有了新的方法，多年來通過不斷創新升級，使松下冰箱一直處于行業保鮮技術的領先位置。與零度保鮮不同，-3°C微凍保鮮僅使食物表面稍微凍結，不會損傷食物細胞。與冷藏相比，可以實現更持久的保鮮效果;與冷凍相比，則能夠更好地維持美味度。此外，松下的nanoeX納米水離子裝置，能有效針對冰箱庫內進行除菌去異味。搭載的多循環加濕保鮮系統能確保食物更新鮮，營養保存更持久。

隨著中國一線城市快速發展，人們對居住空間、健康生活的要求越來越高，也越來越傾向于具有大容量和收納能力強的冰箱產品。為了兼顧冰箱的實用性與內部空間利用效率，松下開發了以F654HX為代表的CompactBig設計系列產品，采用日本最新技術設計，盡可能縮小主要部件，進一步提升冰箱的容積，通過優化內部結構布局，實現更大儲存容量，為消費者創造更加充裕、便捷的冰箱使用體驗。

“家電的設計，要回歸居住、回歸生活，弱化設計符號，每個細節都要充分考慮到居住的舒適性與便捷性?！彼上卤涫紫罢橄砉佟鼻嗌街芷奖硎?，松下冰箱滿足了中國消費者對空間使用與家居一體化雙重訴求。