彩電行業(yè)跌跌不休。奧維云網(wǎng)（AVC）最新公布的2019年中國彩電市場第三季度總結報告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%，這是自2018年Q4以來，連續(xù)四個季度市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，低迷已經(jīng)成為常態(tài)。

彩電市場目前呈現(xiàn)出來的這種持續(xù)的發(fā)展困境有著綜合的誘因，奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟認為，一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流，人們不僅居家時間減少，電影、娛樂和旅行成為新喜好，而且居家時手機直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂時間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統(tǒng)的來自房產(chǎn)、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產(chǎn)品的需求日益細分細化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加，中國電視工業(yè)又高度成熟，導致產(chǎn)能過剩，供大于求，消費者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉換成本低，綜合作用下使得國內彩電買方市場越發(fā)強勢。

不過今年彩電市場有一個轉折性的跡象，就是華為推出智慧屏后讓行業(yè)看到了新契機。華為今年8月份通過發(fā)布榮耀智慧屏試探彩電市場風向后，于9月26日發(fā)布了一款65英寸售價為6999元的所謂真正意義上的“華為智慧屏”。而傳統(tǒng)彩電企業(yè)中創(chuàng)維更早時候推出的IoT大屏生態(tài)、海信后來推出的社交電視、還有TCL推出的XESS智屏等等，都與智慧屏有著異曲同工之處。那么智慧屏到底能不能拯救彩電行業(yè)？

事實上，智慧屏向行業(yè)內釋放了諸多積極信號，一是升級產(chǎn)品簡化產(chǎn)品線，智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質局面，具有極強的產(chǎn)品獨特性和差異化；二是還原彩電高價值屬性，擺脫低價低效競爭；三是引入新興品牌和潛在消費者；四是推動電視人工智能技術的普及。

不過行業(yè)內對華為智慧屏也有聲音認為，“智慧屏是一個營銷的包裝，其與電視沒有本質的區(qū)別，加了一個攝像頭也沒有發(fā)生本質的變化”?！爸腔燮廉吘惯€處在發(fā)展早期，離成熟的電視產(chǎn)品尚且有著距離，更別談成熟的智能家居生態(tài)圈了”。

那么彩電行業(yè)的突圍應該從什么方向繼續(xù)突圍？也許此時更應該深入的先了解用戶的需求和變化，圍繞用戶核心的訴求去下功夫。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)，《用戶購買電視時最關注的要素》的調研中，41.9%的消費者關注產(chǎn)品搭載的最新技術，成為第一關注要素。另有29.2%的消費者關注品牌，11.5%的消費者關注產(chǎn)品價格。在對《用戶購買電視時的預算分布》的調研中，75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間，可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值，國內消費者愿意為高技術含量好價值的彩電產(chǎn)品買單。未來在場景創(chuàng)新能力，是未來行業(yè)的驅動力，交互顯示將成為科技的重點發(fā)展領域，相信市場經(jīng)歷調整后，將進入下一增長周期。