從前三季度市場數據以及整個產業環境來看，2019年，彩電市場量額雙降已在所難免。進入最后兩個月，雙11則成了廠商和渠道商救贖今年彩電市場的最后機會。在整個雙11中，筆者看到了彩電行業向死而生的新希望——高端需求正成為市場主導。根據蘇寧易購數據，2019年雙11，彩電市場在線訂單同比增長68%。然而，比市場增長更值得關注的是，高端彩電市場表現足夠亮眼。在價格拼殺中，8K、OLED、激光電視、MicroLED等新技術為代表的高端產品開始逐漸成為市場關注的焦點。

根據京東戰報：11月11日凌晨一小時，京東OLED電視成交額同比增長超400%;新物種“智慧屏電視”成交額超11.11前10日銷售總和，激光電視前1小時超前30天銷售總和;65英寸和75英寸電視成為銷售增長最迅速的尺寸，65英寸僅8秒破1萬臺。高端產品成為此次雙11彩電市場的中流砥柱，也開啟了彩電行業競爭新的篇章。

更新需求成就高端市場

經過10年的歷練，消費者在雙11的斗爭經驗明顯提升。跨平臺比價，挖掘市場底價是最基本的操作，還熟練掌握各種滿減、湊單等優惠手段，并對促銷時段及營銷活動做到爛熟于心。如今，消費者不僅購買技術層面經驗豐富，購買意識也日漸成熟。“沖動”“占便宜”的感性消費越來越多得被“冷靜”“按需購買”的理性消費替代。尤其在彩電市場，消費者需要更好得視聽感受，而非低價產品。因此，只有高端彩電產品才給了雙11彩電行業一絲慰藉。

據康佳有關負責人介紹，今年雙十一，康佳高端子品牌APHAEA 旗下的高端旗艦產品A3銷售量超過1500臺，同時，售價3萬元的8K新品APHAEA-A3Q銷量遠超預期。這從側面說明，消費者對高品質的產品和先進的技術有購買意愿。在一輪輪補貼后，彩電的普及工作幾乎完成，更新替代需求將成為彩電市場主要的增長動力。近兩年，彩電市場增長乏力，越來越多的廠商專研科技，轉戰高端市場，試圖通過先進的顯示技術和高品質的產品贏得消費者的認可。

從市場表現來看，今年以來，以大尺寸、新技術為代表的高端彩電產品市場份額持續提升。中怡康時代線下監測數據顯示，2019年9月，75英寸彩電市場零售額份額為9.1%，去年同期這一數據僅為5.5%，截止到9月，1萬元以上的彩電產品市場零售額份額為19.6%，同比增長2百分點。雖然整體市場低迷，但高端彩電市場呈現逆勢增長且勢頭強勁。高端彩電市場成為當前彩電行業新的掘金點和戰略高地。高端市場表現突出既是需求所致，也是廠商堅定布局高端的必然結果。

市場游走需憑頂級科技

曾經的缺芯少屏、核心技術缺失，讓中國彩電企業難以在高端市場具有話語權。近年來，隨著中國彩電品牌在技術領域不斷發力，逐步構建完善的產業鏈，以往被外資品牌掌握的高端份額也漸漸劃入國產品牌囊中。當前的彩電行業，是以科技創新和技術迭代為驅動的。只有具備頂級科技實力，才能在彩電市場端游刃有余。

在彩電行業，如果不掌握核心技術，企業永遠不能擺脫低端生產組裝的標簽。如今，通過加強技術投入和堅持自主研發，越來越多的廠商形成了完備的生產體系和完善的產業鏈條。以彩電行業老兵康佳為例，從芯片制造、存儲器開發到MicroLED超大屏顯示的落地，從300億的半導體投資、20%的研發投入年增長到AIoT布局和構建，康佳不斷提升創新整合能力，探尋科技發展新航道。2019年，是康佳電子科技開啟探索之路的第二年，得益于歷史積淀和對當前市場的審時度勢，轉型戰略正助力康佳步入快速發展通路。

科技是第一生產力，創新是引領發展的第一動力。基于5G、8K、AI、IOT以及云端的技術賦能，通過技術創新實現彩電產品的革命性變化，真正打造彩電市場的新格局。彩電市場的價格戰或許仍將繼續，但低價格應該依靠技術的迭代，而不是降低產品品質。科技的快速迭代在進一步降低成本的同時又能給消費者提供更好的產品。最好的價格戰應該回歸到科技的競爭，用更高的效率和更先進的技術引領市場發展。