圣誕節的鐘聲敲響，2019年即將迎來終結。今年，中國的彩電市場依然是愁云慘淡。面對當下移動設備盛行和流媒體的興起，電視似乎已經顯得有些落伍。同樣反映這一現象的，還有越來越低的電視日均開機率。

2020年，面對當下的時代變革和市場壓力，彩電行業將何去何從？

開機率30%和開機率51% 兩組數據反映了什么

西柚了解到，有數據統計顯示，中國今年的電視機日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。這并不是中國特有的現象，市場研究機構eMarketer也在今年發布其統計數據，2019年美國成年人每天使用智能手機和平板電腦的時間平均達到3小時43分鐘，比他們看電視花費的3小時35分鐘多出8分鐘，這是史上首次美國人使用移動設備的時間超過看電視的時間。

與之相對的是，有數據顯示，智能電視機的日均開機率達51%，開機時長348分鐘，34歲以下年輕用戶占比達到63%。通過電視盒子或者內置的互聯網功能，流媒體已經將電視轉化為“大屏手機”。據統計，美國2018年流媒體平臺訂閱用戶數量首次超過了有線電視服務，達到69%。而美國有線電視訂閱用戶數量調查占比為65%。

有業內人士表示，中國電視日均開機率的下降和智能電視日均開機率的上升看似矛盾，實際上并不矛盾：雖然智能電視的開機率在上升，不過選擇電視機收看作為娛樂項目的人卻并沒有增多，只是原本看電視的人更多選擇了智能電視而已，所以整體電視機的開機率體現出大幅下滑的趨勢。

中國彩電市場2019年前三季數據顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。彩電銷售規模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低：第三季整體彩電均價跌至2678元，線上均價甚至下滑至1926元。作為曾經的中國家庭四大件之一，彩電似乎出現逐漸被時代拋棄的現象。

拓展業務+改名 彩電廠商逐漸抽身泥潭

數據顯示，2018年中國生產彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。當時有人預測2019年彩電市場情況會出現好轉，但現在來看，情況似乎變得更糟。

在這一背景下，不少傳統彩電品牌廠商已經開始減少在彩電業務上的投入：康佳在今年上半年的財報中的總體營收占比中占據大頭的是供應鏈管理業務和環保業務，而原先主要的彩電業務則下滑到第三，加上在白電和半導體方面的布局，康佳的彩電屬性將進一步削弱;而海信電器的財報顯示，今年1月至9月，該公司總營收236.44億元，同比減少2.91%;歸母凈利潤2.65億元，同比減少21.1%，彩電業務利潤占今年第三季度總利潤的88.43%，為4年來最低，海信電器也已更名為海信視像，彰顯轉型的決心。其它一些傳統彩電品牌今年的彩電業務利潤也出現下滑，公司也開始向智能家居、白電或是產業上游業務進行布局。

不少彩電廠商曾嘗試借助OLED顯示技術將彩電產品重新回歸高端化，海信曾在今年發布疊屏電視時表示要與彩電價格戰“劃清界限”，堅持走彩電高端化的道路，然而其43英寸液晶電視機網價已經低至999元。當全行業都在降價打價格戰時，一味尋求高端化無疑是走不通的。

行業人士告訴西柚，隨著5G時代的到來，或許電視不再局限于擺在家中的那塊巨大的屏幕，而是走出客廳，走到其它的消費場景當中。傳統電視或許會消亡，但是“電視”這一概念必將會被賦予新的定義，而率先找到為電視重新賦能的場景，將成為彩電廠商在2020年的新奮斗目標。