2019年洗衣機行業與其他家電產品整體際遇大體相同，出現了市場增長同產業轉型升級膠著對抗的態勢。但略有不同的是，洗衣機市場雖然在市場增速上告別了曾經跨兩位數的井噴式上漲，但依然能夠維持較穩定的小幅增速，與此同時，正因為產業端在調整過程中所暴露出的問題更加細化、清晰和突出，這也恰好為后續行業出臺更加深度符合市場現狀的優化方案和解決辦法提供了精準、有效的事實依據。

根據奧維云網對洗衣機行業從2007年到2018年的綜合數據統計可以發現，在這期間，洗衣機行業大致被割裂為兩個時期：高速增長井噴期和增速放緩穩定期。

行業風險可控步入穩健期

據權威機構奧維云網統計數據顯示，從2007年-2011年，洗衣機市場同比增速分別為：21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。由于政策和普及化紅利的刺激作用下，這五年可以說是行業的黃金發展期，在大行情的帶動下，行業規模刷新了歷史記錄，品牌遍地開花，紛紛擠入賽道拼搶市場份額，但同時行業的急速擴容也為后續市場帶來不穩定因素和擔憂，品牌良莠不齊成為市場主要矛盾。

從2012年開始行業在產業周期波動的影響下，開始出現滑坡現象，到2019年市場同比增速分別為：-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

線上銷售量、額大幅上升，線下持續萎縮，2019年洗衣機全渠道零售總量3831萬臺，同比增長3.9%;總銷售額764億元，同比增長2.5%。另外，線上銷量2071萬臺，同比增長19.4%，線下銷量1760萬臺，同比下降9.8%;銷售額線上296億，同比增長15%，線下468億，同比下降4.1%。

在相對復雜的2019年，洗衣機行業在渠道方面的轉換，尤其明顯，線上優勢繼續領跑。

2019年是繼2012年進入產業波動期波動幅度最為劇烈的一年，即便如此洗衣機行業依然保持了同比2018年2.5%的增長，遠超行業預期。應該說從這樣的成績也凸顯了較強的行業承壓能力和不俗的產業底蘊。

產品結構集中升級 同質化現象暴露 個性化突圍應受重視

隨著產業結構調整的力度不斷加大，企業在對產品結構的改進上，取得了明顯的成果，但與此同時，產品結構趨同的現象也隨之而來，導致獨具一格的特色產品少之又少，無形中又給市場增添了一定的疲軟因素，所以打破趨同化化的結構設計和獨具特色的科技附加值，繼而將這種印象不斷在品牌商夯實，或許是企業突破同質化包圍和展露個性的不錯選項。

近幾年，洗衣機市場上，單雙缸結構的傳統機型已逐步退出市場，這既反映了企業的技術創新維度在不斷增厚，同時也符合市場需求和消費者意志。

據奧維云網數據顯示，線上、線下全銷售渠道領域內，單雙缸洗衣機的市場份額正在逐年遞減，線上削減力度更大已從2015年的1.8%降至2019年的0.9%，削減比例為50%。

而線下份額，則從2015年的4.8%降至3.2%。

由于新科技產品可以輕易調動年輕人的購買熱情，那么從這兩組數據中可以推導出，線上消費的主力人群為年輕消費者，企業研發創新當以年輕消費者意志為轉移。

當產品結構出現趨同現象時，又相繼引發了結構性紅利消退的連鎖反應，由此產業再次被提升了一個格局。健康化、專業化和場景化，成為企業研發的主力方向，那么這三個維度的競爭壁壘目前看是頗具門檻的。所以，未來行業內的品牌差距或將由此拉開。