提到2019年互聯網圈的幾件大事，5G商用絕對是其中對各行各業影響最大的一件。每一輪通信技術變革都會帶來翻天覆地的變化，而如何在新的技術變革中發現并抓住機遇，則是所有公司必須思考的問題。

毫不例外，在5G概念推動下，VR/AR出現了“卷土重來”之勢，而歷經幾年沉淀，如今VR/AR也成熟許多，特別是在消費端。本文為系列專題，圍繞5G，從VR內容、VR硬件、VR平臺等角度分析2020年VR市場變化和機遇。

5G加速移動端VR產業產業格局發生變化

一直以來，開發者和市場的關系處于“先有雞還是先有蛋”的惡性循環中，直到2019年消費端真正開始有起色，以及隨著硬件用戶基數增加，矛盾雖未完全解決，但確實正慢慢緩解中。

VR硬件的出貨量在2019年迎來了高速增長，根據Superdata最新公布的數據，2019年VR硬件出貨量達到570萬臺，其中PC VR頭顯出貨量為90萬臺，主機端VR頭顯出貨量120萬臺。 其中值得一提的是，2019年移動端VR一體機呈現出迅猛增長之勢。數據提到，VR一體機在2019年的出貨量同比增長了一倍多，從2018年的120萬臺增長到280萬臺，占全年整個VR硬件出貨量的49%。

粗略計算，全球市場VR硬件基數（不含VR盒子類）已經超過千萬臺。對于市場而言，千萬臺硬件基數意味著VR消費端生態已經進入了正向循環的“起步階段”。

比如在海外主流VR平臺上，近百款游戲超過百萬美元級別，甚至小部分達到千萬美元級別，越來越多的內容開發者可以透過VR獲利。 而5G帶來的最大變化，是加速新的產業格局形成。 一方面是硬件格局，2019年VR一體機銷量直逼甚至趕超其他平臺，成為面向C端最強產品形態；此外，華為等傳統手機廠商入局，可連接手機的分體式短焦VR形態逐漸成為主流，而VR硬件產業格局也在原來的HTC Vive、Oculus、索尼、微軟系四巨頭+創業公司的基礎上，加入了類似華為這種傳統手機廠商大軍。

隨著5G商用落地，不僅帶來更大帶寬、更低的延時，也加速了云端的發展?，F在，很多VR內容少則幾百兆，大則數G，用戶需要將VR內容下載完之后再體驗，不僅耗時，對于硬件自身也是負擔。未來VR內容將移至云端，處理完串流到數據終端，該形態目前已初步實現，用戶只需戴上VR一體機，就可以玩所有在云端上處理的內容。這也將側面推動VR一體機成為主流形態，提升設備上的內容豐富度和體驗感。

由于VR成為5G“剛需”場景而受到極高關注，業態愈發豐富多樣，且目標更為明確——C端市場應用落地。 由此在VR內容上帶來的的變化也非常明顯。

移動端VR內容將迎來“井噴”需求

目前PC端VR消費者主要為硬核游戲玩家，而國內游戲產業發展由于跳過了主機時代，大部分玩家第一次接觸游戲幾乎都是從手機端開始，玩家整體屬性更偏向輕度。然而VR核心用戶人群主要為主機或者PC單機硬核玩家，因此相對于海外，國內相匹配的用戶群更少。

在國內市場，相比高端PC VR設備，價格和上手門檻都更低的VR一體機反而成為了相對容易觸達消費者的存在。 近兩年移動端趨勢已非常明顯，渠道、硬件均已準備就緒，2020年有望出現“量化”增長。特別是在5G的推動下，參考韓國數據，韓國5G商用發布6個月，用戶達350萬，其中VR用戶占比約28.6%，達到100萬，中國5G網絡用戶增速將遠超韓國。 因此，移動端VR內容也將迎來“井噴”需求，然而，不論是國內還是海外市場，優質的移動端VR內容極度匱乏。

目前移動端VR內容分為影視和游戲，其中又分為輕度的3Dof體驗和交互更重度一些的6Dof體驗。關于VR內容，特別是在消費端，國內與海外呈現出極端的兩級分化狀態。

在國內，VR游戲公司數量歷經2016年的巔峰期，幾乎都陸陸續續轉向了行業向應用項目開發，優質的純VR游戲開發團隊屈指可數。而VR影視內容團隊，除了大量全景拍攝團隊之外，聚焦于帶有故事劇情的完整原創內容公司更是極其稀缺。 但是移動端VR產業的機遇已經到來。

與2016年泡沫時期對于消費端過度樂觀，所有人蜂擁而至卻最終死傷一片的結果不同的是，如今再面向消費端，產業環境已全然不同。 一方面是移動端的盈利性。2019年，根據Superdata數據，VR一體機平臺的游戲收入達到1.71億美元，超過PC端8600萬美元的數據。

此外，據了解，為了支持開發者開發移動端VR內容，快速建立消費端VR內容生態，海內外公司都推出了相關支持政策。比如Oculus在2019年投入5億美元投資VR內容，國內運營商、硬件公司采用付費采購或者分成的模式與內容公司合作。

HTC VIVE內容平臺Viveport也在2019年啟動了首屆移動VR內容開發者大賽（WDA），面向全球開發者征集高品質移動VR內容，包括游戲、視頻和應用類型作品。大賽設有全三自由度、全六自由度兩個組別，共8個獎項及價值超過百萬的獎金、獎品、技術支持和得獎作品宣傳獎勵。同時，開發者的參賽作品將會自動加入Viveport VR應用商店，并全面覆蓋包括HTC VIVE、大朋VR等多款主流移動VR硬件設備品牌。

另外，得益于移動端SDK統一，開發者在平臺適配上的開發成本也得到控制。如Viveport打通了HTC Vive、愛奇藝·奇遇VR、大朋VR、創維VR、Idealens及影創VR等采用VIVE WAVE平臺的移動VR設備，加上與Unity合作，開發者可在內容開發完成后一鍵分發到Viveport，適配上述所有機型。

開發者的顧慮，如開發成本、多平臺適配、盈利性，隨著用戶基數提升，新的角色等各方推動下，正逐一得到解決。如今移動端極度缺乏優質VR內容的時期，反而是開發者搶占先機建立壁壘的最佳時機。

VR開發者如何抓住5G帶來的機遇？

針對這個問題，可以從以下幾個方面來看。

首先在移動端VR內容上的機遇。在開發PC端VR內容的同時，移動端內容有必要提上日程，甚至可以考慮優先開發移動版本。當然，由此也引申出另一個問題，消費者需要什么樣的移動端VR內容？

中國是VR一體機最多的國家，其中80%是3Dof一體機，很多公司在2019年已將VR一體機擴展至亞太地區，2020年將擴展至全球市場，市場上對于3Dof和6Dof的內容還會持續增長。

而從開發者口中了解到的用戶的使用習慣來看，很多用戶都是先接觸了3Dof的內容之后才逐漸過渡到6Dof的。

“從我們了解到的情況，大部分用戶還是會先體驗3+3（頭部3Dof+手部3Dof）的內容，在嘗試了VR之后，再去體驗6+6的內容，我們希望兩種都能兼容。”國內VR游戲開發團隊星為棋CEO惠秀模提到。

杭州西顧科技CEO Nikk Mitchell也認為，“只是看你要講什么樣的故事，用在什么樣的場景，3Dof的場景也是一定有它的應用和市場份額的。” 所以，6Dof固然重要，3Dof內容也不可忽視，且會是國內2-3年內主流的內容形態。從韓國5G+VR商用的結果來看，用戶在流量的消耗上多用于觀看VR視頻、VR直播以及體驗VR游戲。

根據Viveport平臺數據，VR一體機的內容主要集中于全景視頻以及動作、FPS、冒險游戲類型，VR視頻的應用時長占50%。而用戶使用時間和頻率，更集中于周末和晚上19:00之后。

其VR一體機購買用戶主要為20-35歲的用戶，占比達到一半，其中9成為男性用戶。

以上國內主流一體用機戶畫像僅供參考，在大部分消費者對于VR的認知度仍處于“空白”的階段，在內容的設計上操作應盡量簡單，且需要有直觀易懂的引導。雖然現階段VR的主要用戶為男性，未來女性用戶占比將提升，開發者可以多針對比如二次元風格的女性向，寓教于樂的親子向內容做開發。由于目前VR一體機性能仍舊受限，推薦游戲畫面簡單明快的Low Ploy、卡通風格，在玩法上進行創新。

除了移動端VR內容之外，與平臺、渠道、傳統產業抱團合作也是內容開發者需要抓住的。由于用戶對VR認知度不足，“渠道為王”效應更明顯。一款內容在多個渠道的通用性亦需要把握，包括貼合5G運營商需求開發相關的內容，如對網絡高需求的線上PVP競技類（推薦單機、多人多模式），VR直播應用、多人社交、在線觀影等。隨著運營商于2019年11月宣布其5G數據服務計劃后，運營商將陸續以VR展示未來最新5G服務，將引領移動VR擴展到大眾市場。

如果對于內容方向把控不準，在Viveport的首屆移動VR內容開發者大賽（WDA）上先嘗試或許是不錯的選擇，參加大賽不僅可以試探開發水平，也是快速打響名氣的有效方式之一。據了解，該大賽報名正在進行中，截止到2020年3月10日。

2020年，是整個VR產業的機會，也是VR內容開發者的機會。

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