（原文來自《北京文化創意產業發展研究》2019年12月第六期 作者： 李曉波 王學松 于文江? 在此鳴謝！）隨著 5G技術的商用化，國內掀起了 5G＋的熱潮，與 5G關聯性的技術受到產業的高度關注，近年來廣泛受到市場追捧的虛擬現實、人工智能、大數據、區塊鏈等技術再次回歸大眾視野，尤其以虛擬現實技術最為矚目。究其原因， 5G技術作為通訊網絡，被視為數據傳輸和交換的血脈，而以為圖像、視頻、視覺語言為主的泛虛擬現實表達形式恰是以數據龐大著稱，虛擬現實的發展需要建立一個充滿計算和通信能力的環境，網絡技術及傳輸一直被視為虛擬現實發展和普及的瓶頸。從 2016 年虛擬現實產業元年，經過 3 年產業發展，2018 年虛擬現實產業技術層、應用層開始融合， 5G時代的到來將推動虛擬現實產業應用興旺的新高點。

各大運營商XR CLOUD的推出，標志著虛擬現實技術開始逐步與 5G技術交叉、整合發展。在 2018 年－ 2019 年運行商和華為發布的眾多 5 G技術發展白皮書中，虛擬現實方向都名列前三。主題為“VR讓世界更精彩、 5G開啟感知新時代”的2019世界VR大會勝利召開，將虛擬現實技術與 5G的整合發展推向了高潮，無論是主題論壇的激烈討論與思想碰撞還是線下的技術展示，都展示出了當下 5G技術與虛擬現實產業整合發展的新成果和新趨勢。

虛擬現實與文旅產業整合發展初露倪端

自文化創意產業發展之初，虛擬現實技術便作為文化內容生產，傳播，消費的技術被廣泛引進。2008 年北京奧運會便是數字影像與虛擬現實技術的首次相遇，也是其技術的集大成者。除了開閉幕式中我們從視頻影像中看到的各種聲光電、影像技術的集合以外，在其幕后更隱藏著從內容制作到演練調度中的大量虛擬現實相關技術。這種科技、影像與文化結合的內容呈現方式極大的影響了后來的各種大型活動和晚會的舉辦，在2016 年的杭州G 20 峰會文藝晚會、 2019 年故宮“紫禁城上元夜”以及 2019 年的武漢軍運會上都繼承發揚了北京奧運開幕式的優秀創意，并結合自身特點加以升華，塑造了無與倫比的視覺體驗。科技與奧運的相會迸發出了巨大的能量，展現人文奧運、科技奧運的魅力所在，在即將召開的 2022 年北京冬季奧運會也將會是新一輪科技與文化結合的盛會，屆時虛擬現實技術也必然充當重要角色。

2010年上海世博會將WEB VR推向世人眼前，打造了永不落幕的網絡世博會，這是虛擬現實技術首次大規模的應用于網絡平臺傳播，受限于當時的網絡條件，虛擬現實的技術實現面臨巨大的挑戰，經過多層次、多方面的修正與優化，最終實現了坐在家中逛世博的夢想。現時，WEB VR經過十年的發展技術水平已經是遠非當年可比，有了新的 5G技術的加持，WEB VR的春天才剛剛到來，這也是虛擬現實與 5G相遇后發展潛力最大的方向。

2016 年開始，娛樂行業開始大幅向科技領域跨界，這其中很大程度上受到“初音未來”的影響，通過科技打造數字IP虛擬偶像進一步挖掘粉絲經濟效益，獲得了巨大成功。這之后的VR直播、VR影視等新興的科技＋IP的文娛新模式層出不窮。2017 年的央視春晚首次拉開了VR直播大型晚會的序幕，之后王菲、譚維維的演唱會都以VR技術為核心打造了一系列的VR直播視頻節目，在將文化與科技融合的同時，也再探索新的商業模式。這種探索同樣影響著體育領域，籃球、足球、排球、體操、拳擊等眾多比賽中都出現了VR視頻直播的身影。大膽探索之后的冷靜讓人們意識到VR技術的瓶頸，并重新尋找新的VR變現通道。如今的 5G＋VR＋AR的直播在 2018 年底重新披掛上場，在獲得一番技術上的美譽之后依然在苦苦尋找適合自身的商業模式。

虛擬現實技術依賴于強大的計算機算力，即使有了如今強大的云計算能力，依然擺脫不了線下GPU（圖形處理器）的支撐。我們如今能體驗到的90％以上的優秀的虛擬現實體驗都來來自于線下體驗，包括：主題公園、科技館、博物館、城市展示中心、企業體驗中心等大型綜合服務場所。線下體驗屬于游客密集型娛樂方式，更加適合開放式、大空間、多人群的虛擬現實環境，展現方式多以大屏幕為主。然而，這種展現形式對軟硬件和內容要求較高，成本也居高不下，一定程度上制約了此種類型虛擬現實應用的推廣應用。隨著虛擬現實頭顯的普及，低成本、個性化、高沉浸感的虛擬現實內容得以快速推廣，電影院和商場中的小型VR體驗隨處可見。但受制于其運營能力，其發展在兩年后跌入谷底，這也帶給我們重要的啟示，在信息交費的過程中，技術要服務于內容，內容才是真正吸引消費者的核心。如何在開放式的大屏沉浸式環境和基于個人的沉浸式環境中取得平衡成為文旅行業發展的新方向，華誼兄弟在蘇州率先進行了嘗試，集穿越式游覽、沉浸式體驗、明星化服務、互聯網消費于一身，打造了眾多虛擬現實相關體驗，南昌打造的國內最大的虛擬現實體驗中心也是其中的佼佼者。

數字文博一直是博物館重點發展的領域，借助新技術擴展文物的歷史內涵和文化價值。文物復原可以對破損的文物進行數字化復建，西北大學利用虛擬現實技術對兵馬俑三維重建及修復技術有多年研究，取得巨大的成果。故宮的數字化團隊引入虛擬顯示技術“讓文物活起來”，以故宮高科技互動藝術展演《清明上河圖 3．0》為例，開放式的沉浸式環境加上清明上河圖的IP，吸引了大量的游客參觀。現有文物的三維數字化目前已經普及，故宮目前已經有五萬件的數字化文物，作為數字化資產也可以快速的復用于電影、游戲、虛擬現實體驗、新媒體傳播中。許多博物館也都在提供線上瀏覽文物的服務，數字敦煌已經上線上百個敦煌石窟的高精度數字圖像和虛擬漫游節目，文博的數字化既是對文化的弘揚傳播，又是對文博的保護。

虛擬現實技術創新為文旅應用提供可能

尤其是圖形、圖像、視頻處理、建模、仿真、交互等相關技術的應用，會率先在大視頻領域、移動互聯網領域、工業互聯網領域進行應用，這也形成了“泛虛擬現實技術”生態圈，打破了傳統意義上依靠虛擬現實頭顯的VR生態，虛擬現實產業將實現多點開花，百花齊放的新時代。

虛擬現實技術發展至今，無論是從技術本身還是產業生態方面都有了全新的定義。2018 年趙沁平院士表示，隨著VR虛擬現實技術與AI人工智能技術的快速進步，以及VR應用領域的日益拓展，各行業對VR系統功能智能化的需求也將不斷提高，AI技術會融入VR系統成為趨勢，使虛擬現實技術特征由 3I成為4IE。即虛擬現實系統除了具有沉浸感、交互性、構想性三個基本特征之外，還將具有 智能（Intelligent）和自我演進演化（Evolution） 的特征。這進一步的擴展了虛擬現實技術發展的無限空間。

人工智能與虛擬現實技術結合相結合主要體現在一下三個方面：虛擬對象智能化、VR交互智能化、VR內容研發與生產智能化。

虛擬對象智能化。從虛擬實體到虛擬孿生，從虛擬化身到虛擬人，從虛擬環境到虛擬人體，虛擬人體是虛擬現實的終極目標。虛擬人體是對真實人體進行動靜態多源數據采集，并通過幾何、物理、生理和智能建模構建的數字化人體。人體各種尺度單元的生理模型和人腦及其智能特征模型是虛擬人體的終極研究目標，而微秒級過程的仿真和千億級腦神經元系統的模擬是對計算能力的巨大挑戰。

VR交互智能化。傳統VR交互強調交互的通道和方式，智能交互則是強調交互的感知、識別和理解。傳統VR交互方式是人—機—人，而VR交互＋智能交互將會通過視覺、聽覺、嗅覺等增強方式帶來交互的全新方式：由人—人直接進行交互，使虛擬成為真正的現實。

VR內容研發與生產智能化。目前VR各種內容制作的生產力低下，原因之一是VR建模、繪制、修補等生產環節的工具、開發平臺自動化、智能化程度較低。提高3D建模（幾何、圖像、掃描）、圖形動畫等VR內容生產環節的效率，提高其智能化、自動化水平是需要研究的一個方向。隨著 5 G技術的推薦，虛擬現實技術也在產生新的應用，必將魏文旅行業帶來新的創新發展。

5G技術助力數字文旅發展新業態

移動互聯網帶給文旅產業的新浪潮，我們都已經領略，重慶洪崖洞在抖音的助推之下一舉成為熱門的旅游網紅打卡地，今年十一重慶旅游局更是連發數日公告，呼吁塑造重慶旅游的優良環境。融媒體與文旅相互融合，推動了網紅食品、網紅餐廳、網紅民俗文化等一波一波的涌現，用科技重新定義文旅智時代成為文旅企業發展的趨勢。

深度參與旅游活動，打造深度旅游體驗。游客在旅行途中多數以第三方的角色參與旅游活動，旅游活動的參與度低、游客粘性差，獲客成本持續提高。在快速獲客和打造深綠旅游體驗方面，虛擬現實的沉浸感和互動性有天然的優勢。旅行社推出的旅游項目推介會中的VR體驗和VR直播項目，將游客提前置身于跳傘、蹦極、滑雪等旅游活動中，用實際體驗增強客戶對旅游項目的認知，提高獲客率。在陜西白鹿原影視城中，游客可以扮演成為《西游記》里的人物參與電影拍攝，并快速的剪輯為電影片段。在黃山旅游途中不但可以欣賞秋季美色，利用虛擬現實技術可以一覽四季變化，滿足游客心中的遺憾。用戶深度參與旅游活動是旅游行業深度發展的趨勢，這其中需要虛擬現實技術的視覺展現，更需要 5 G的技術支撐。

數字化衍生品成為人們追逐的潮流。人們在旅游過程中的除了購買當地特產紀念品以外，拍照（視頻）分享成為人們旅游過程中的主要社交活動。虛擬現實技術的運用將打造更多的數字化文旅衍生品。在參加馬拉松體育賽事的過程中，可實時記錄參賽選手的視頻并實時剪輯成為運動員的視頻集錦，可快速分享至新媒體平臺。旅游途中可對穿著當地服裝的游客三維掃描并實時三維打印出立體的游客影像，游客在獲得實體人偶模型的同時也可獲得自身的三維數字模型（視頻），并分享至新媒體平臺。虛擬現實技術將圍繞著游客和參與者實現更多定制化、個性化的服務。

未來， 5G技術與虛擬現實、人工智能、大數據等緊密結合，將會鏈接游客、景區、交通、服務機構的各個環節，提供旅游服務的同時，將數字化服務滲透在每個環節，提高旅游質量的同時延展旅游的文化內涵。同時，為景區數字化轉型賦能，這也勢必將激發文化旅游領域新的業態，推動文旅融合不斷發展。

政策護航虛擬現實＋ 5G推動文旅產業持續發展

2018 年 12 月工業和信息化部印發了《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》將虛擬現實（Virtual reality 簡稱 VR）、增強現實（Augmented Reality 簡稱AR）、混合現實（Mixed Reality 簡稱MR）融合在一起進行產業生態促進發展。指導意見中明確提出虛擬現實技術的關鍵核心技術發展，這其中除了大眾廣泛了解的VR頭顯技術以外，包括虛擬現實關鍵核心技術研發、整機設備生產、重點行業應用推進、公共服務平臺建設、標準規范體系構建、安全保障能力增強等。這進一步的擴大了虛擬現實產業生態領域，拓展了虛擬現實技術的應用范圍。

2018 年工信部在《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》中，著重將VR＋列為一個虛擬現實產業發展的重要組成部分，其中VR＋文旅是其中的重要方向之一。意見中特別提出虛擬現實技術與文旅產業結合發展要從文化內容創作、文物保護、數字資產、信息消費升級、線下旅游體驗等多方面入手。虛擬現實技術與 5G傳輸技術的結合，將會使虛擬現實媒介傳播的便利性極大提高，同時隨著傳輸數據的提高，虛擬現實線下旅游體驗將會有革命性的提升，文旅數字資產的價值將更加凸顯。借助 5G虛擬現實技術將更為文化內容創作的新利器、媒體傳播的新渠道、振興廣電媒體的新勢力、線下實景娛樂發展的新動力、文旅衍生品數字化的新趨勢、信息消費的新領域。國家在 5 G標準的發展中也加大了力度支持，虛擬現實＋ 5G得到了系列的政策保障，使得文旅應用更有前景。

虛擬現實＋ 5G推動融媒時代的第六大媒介傳播形態

虛擬現實技術隨著計算機技術的發展一直在進行技術的演化，在技術演化的過程中其媒體價值越發凸顯。虛擬現實被譽為媒介時代的最后一塊屏幕，由此也被定義成為一種新的信息傳播方式，虛擬現實技術帶來的各種終端設備的升級也成為繼報紙、廣播、電視、互聯網、移動互聯網之后的第六大媒體傳播形態。尤其是在當下大融合媒體時代，眾多廣電、報業集團借助媒體技術的變革推動企業發展的變革，虛擬現實技術嫣然成為一個重要的選擇和發展方向。

近年來國內三大央媒紛紛建立VR相關機構，從央視春晚到VR看兩會，再到地方的新聞報道，全景圖片、全景視頻、全景直播成為新聞報道的一種常態，VR技術也成為新時代記者必須掌握的技術。從新聞的媒介、傳播者、內容和受眾四方面影響著新聞傳播的發展。結合 5G技術，形成了技術邏輯主導下傳播要素的全面變革。相較以往媒介傳播的形式，虛擬現實技術具有革命性的創新，通過虛擬現實技術傳播的新聞內容不僅是一個現實中存在的場景或者人物，也可能是一個現實中不存在的異次空間中的場景或者物體。人們在媒介信息消費過程中，從被動觀看變身為主動參與，觀眾以沉浸式的方式與媒介內容進行信息傳遞，虛擬現實交互方式的出現不僅顛覆了媒介信息消費的形態，更是讓媒介傳播的制作和投放成了一門有待研究的課題，而虛擬現實媒體內容的制作、傳播和消費也成為研究的重點。

面向 5G時代的虛擬現實技術將再次讓媒介傳播發生變革，我們應深刻理解科技給予生活、工作帶來的影像與變化。5G時代與VR的結合讓媒介傳播充滿無限想象，在青島舉辦的CBA籃球比賽中，虛擬現實技術與廣電的結合產生了無與倫比的觀賽體驗，觀眾可在觀賽的過程中切換各種視角欣賞比賽內容，以籃球場為中心的 360 °自由視角切換讓觀眾在欣賞節目過程中不再是單一的導演伴隨視角，形成了以觀眾為核心的賽事直播系統。在賽事直播過程產生的巨量數據，也需要借助 5G網絡的高帶寬和低延遲來完成，這顯然已經成為虛擬現實、 5G、廣電媒體結合的最佳典范。

當下虛擬現實技術的發展與積累類比于十年前的移動互聯網時代，任誰也無法想到手機成為了人人攜帶的智能化終端，從智能終端誕生出來的微信，美團點評、今日頭條、抖音等一些列的產品能夠改變人與人之間的交流方式，和人們的工作、生活方式。虛擬現實將再次變革人們接受信息、交換信息的方式，這終將引領一個新的時代。

構建平行與現實的數字世界

《黑客帝國》讓人們認知了異次元的虛擬世界，這是虛擬數字世界帶給人們的想象，二十年后《頭號玩家》再次將人們拉進了虛擬世界，不同的是人們通過虛擬現實設備更加容易與虛擬世界產生鏈接，虛擬世界變得不再遙不可及。構建平行與現實的數字世界是虛擬現實發展的終極目標，輔助以區塊鏈技術，數字世界安全性大幅提升，虛擬世界與現實世界鏈接的最后一道壁壘將被打破。

大數據是虛擬世界和現實世界聯通的信息基礎，龐大的數據帶給我們足夠多的信息，我們在享受數據帶給我們便利的時候，也被數據的篩選過程所困擾。如何將數據有條理地進行分類、快速呈現在使用者眼前成為一個難題。虛擬現實技術恰恰具有解決這一難題的可能性，一方面虛擬現實技術可以將數據可視化，帶給人們最直觀的體驗，人們在觀看數據時可以依托數字、形狀、顏色等外觀的變化對一個事物進行基本的判斷，同時數據可視化顯示的內容將更加豐富，現在是圖片、視頻、三維模型，未來包括聲音、地點和內容都能成為我們獲取信息的方式；另一方面，虛擬現實頭戴式顯示器作為最接近人眼的一塊屏幕，無疑具有天生的顯示優勢。人們可以實現數據顯示和實時提醒，在正確的時間、正確的地點獲得正確的信息；最后，虛擬現實技術作為一個可交互的雙向溝通機制，使用者在獲取數據信息后可快速與信息進行互動，隨著技術的發展，互動可能是一段語音、一個眼神、一個手勢或者是大腦思考的一個想法，隨時隨地將使用者的數據信息與數據中心進行交互。通過虛擬現實技術，一個與我們現實世界互相融合、交織的數據世界正在逐步形成。

虛擬世界映射于現實世界的萬物互聯，物聯網作為鏈接萬物發展的主要傳輸技術方向，尤其是 5G技術的快速發展，將奠定虛擬世界發展的基石。隨著物聯網和大數據的發展并與之整合，虛擬世界的數字內容數量會遠超現有數量級，虛擬現實內容平臺會將人們生活周邊的物體、環境都變成數據和三維模型存儲在數據中心，便于終端隨時調用。平行于現實世界的數字世界是虛擬現實所需要的，也是虛擬現實的終極發展。移動終端上的虛擬現實技術在電子商務領域已經開始驗證其模式，人們也已經習慣了掃碼模式，習慣了《Pokemon GO》的融合場景信息消費模式，這也為虛擬現實的發展提供了良好的用戶基礎。

預見可期未來的挑戰

虛擬現實技術的標準化急需市場驗證

虛擬現實技術的標準化一直是困擾著虛擬現實技術發展的問題之一，無論是國際市場還是國內市場都通過各種方式建立起不同的技術標準。標準要服務于產業的發展，也要經得起市場的驗證。Google基于手機端的VR標準 Daydream VR項目僅推出不到三年時間已經壽終正寢，在完成其歷史使命的同時也終究被市場淘汰。而高通的芯片在通過一系列的研發和市場運營后成為了VR一體機的標準配置，顯然已經成為了VR一體機的硬件架構標準。由此可見經得起市場驗證的標準才是產品發展的方向。

目前，針對于設備和內容的標準層出不窮，尤其是面向 5 G時代，一切標準都快速提升一個層次，在4K沒有開始普及的時候已經開始邁向8K，層次的提高意味著投入的提高，現階段VR在商業模式上仍處于探索階段，投入產出比仍然較低。如此狀態下，我們應當冷靜面對，積極探索的同時把握市場規律，通過市場驗證標準，制定“真標準”。標準下的內容評審機制也將為內容創作鋪平道路，世界VR大會上發布的《VR體驗標準技術白皮書》從體驗的角度詳細制定了VR內容創作應該遵循的標準，是行業中少有的佳作。

虛擬現實語言的導演亟待培養

虛擬現實作為一種新型技術，擁有獨特的視聽語言。利用多視聽語言表達故事是導演們竭力尋找到的創作之路。在文字時代有擅于寫作的文學家，在廣播時代有擅于用聲音講故事的播音主持員，電影時代有用鏡頭語言表述故事的導演。在虛擬現實領域，仍然處于斷層階段，虛擬現實的自由視角和交互方式將人們感知世界的方式擴大了一個新的維度。

培養懂VR的文創人，培養善文創的VR人都是這個時代亟需的。虛擬現實教育這幾年卓有成效，每年都有大量的虛擬現實人才涌現。在擁有良好技術開發基礎的同時，如何將文化用合適的虛擬現實語言表達出來是虛擬現實技術與行業應用結合的關鍵。無論我們用“產品經理”還是“項目經理”來定義這個角色，這注定是一個跨界融合的過程。在互聯網時代涌現出一大批優秀的產品經理，在虛擬現實時代我們仍需要繼承這一優良傳統，盡快培養虛擬現實思維的產品經理。

靈活多變的市場促進機制

自2015年開始到今，虛擬現實行業完成了自我換血，據統計國內有六成以上的虛擬現實企業進行轉型或者破產重組。無論是已經轉型的虛擬現實企業還是新入行的新興企業都面臨著巨大的生存壓力，“抱團取暖”成為了虛擬現實行業經常掛在嘴邊的一句話。

虛擬現實行業有別于其它行業，在產品研發、持續創新、研發團隊建設、市場運作模式方面抗風險能力較低，尤其是持續盈利能較差。虛擬現實屬于交叉學科，研發創新成本高，鼓勵企業廣泛展開與相關科研院所的合作，如論是虛擬現實關鍵技術研發，還是虛擬現實與文創行業結合的應用，在技術形成互補的同時，實現應用型人才的互補，鼓勵創建虛擬現實產學研結合的服務平臺。

大多數虛擬現實企業依托于項目建立，持續獲取項目的能力差，這也造成虛擬現實企業的壽命普遍較短，聚集虛擬現實企業優勢資源對接產業資源，在有效降低開發成本的同時，多角度，深層次挖掘文化市場需求。

大數據和人工智能是虛擬現實持續發展的基石

大數據是基礎，人工智能是實現方法，虛擬現實是可視化的呈現方式，文旅是行業應用，四者相輔相成缺一不可。失去了數據，呈現的一切都是虛無的，無可追蹤溯源的。失去了人工智能，數據就變的真假難辨。失去了虛擬現實，數據將變得苦澀難懂，失去了文旅，失去孕育市場的基礎，將變的浮泛無根，似海市蜃樓，空中樓閣。

虛擬現實技術的未來社會

虛擬現實將信息數據連接在物理世界上，包括智能產品產生的龐大的信息數據，也包括人類歷史長河形成的龐大知識體系的數據，虛擬現實極大的拓展了我們對這些信息數據的洞察能力。這些，不僅將改變我們的學習、我們的決策、以及我們與物理世界互動的方式，也將改變企業如何服務客戶、培訓員工、設計和創造產品、管理價值鏈以及最終如何競爭等等商業模式。

虛擬現實將成為人類與機器之間的新接口，連接信息和物理世界。一個全新概念的城市、全新的城市生活、五彩繽紛的未來，呈現在人類面前。未來更是無窮無盡的機會。

責任編輯：gt