一夜之間，VR火遍全球。VR相關的發布會也是一場一場的開，國內外巨頭聚焦VR市場，宣布進軍VR行業。可是究竟什么是VR?我們今天就針對這個VR進行一下探究。

　　一、行業概述

　　 ? (一)? VR界定

　　VR在20世紀60年代被首次提出，是Virtual Reality的簡稱，字面解釋為虛擬現實，是指借助計算機系統以及傳感器技術生成一個三維環境，創作出一種嶄新的人機交互狀態，通過調動用戶的所有感官(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等)，帶來更加真實的、身臨其境的體驗。

　　VR的核心是創造的內容，虛擬逼真，讓人參與其中，產生沉浸感，達到一種進入其他時空的感覺。VR可謂是創造了一個100%真實的封閉虛擬平臺，比如說VR頭盔，通過切斷你的視覺輸入現實世界的路徑，將你帶入創造的虛擬的三維空間，打造“完全在場”的錯覺。

　??? 　(二)? VR與AR的區別

　　從字面上講，AR(ARGMENTED REALITY)增強現實，是通過電腦技術將虛擬的信息應用到真實的世界，一般是通過投射裝置，真實的與虛擬的環境、物體實時疊加到同一個畫面或者空間。這里的主體是人，技術核心在結合現實與虛擬，達到互動。AR更像是許多應用的實時交互終端，給予現實世界疊加虛擬物體或者電子信息，從而對現實達到“增強”的效果。

VR與AR的區別

　 　(三)? VR產業鏈

　　VR行業不斷發展，市場火熱的情況下，VR的產業鏈格局已經基本形成，覆蓋了硬件、系統、平臺、開發工具、應用以及消費內容等諸多方面。

VR產業鏈

　　二、行業發展歷程

　　從20世紀50年代起至今，虛擬現實技術經歷了從萌芽探索階段到快速發展和完善的階段。隨著計算機軟硬件技術的迅速發展，新一代CPU、GPU、顯示技術以及傳感技術的進步，為VR的發展奠定了堅實的技術基礎，推動VR廣泛應用于各行各業的。

　　在1957年，電影攝影師Morton Heiling發明了名為Sensorama的仿真模擬器，并在5年后為這項技術申請了專利。這款設備通過三面顯示屏來實現空間感，從本質上來說Sensorama只是一款簡單的3D顯示工具，它不僅無比巨大，用戶需要坐在椅子上將頭探進設備內部，才能體驗到沉浸感。

　　1968年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家Ivan Sutherland設計了第一款頭戴式顯示Sutherland。雖然是頭戴式顯示器，但由于當時硬件技術限制導致Sutherland相當沉重，根本無法獨立穿戴，必須在天花板上搭建支撐桿，否則無法正常使用。

　　20世紀70-80年代，是整個虛擬技術理論和概念形成的時期，組成虛擬頭盔的各種組件再技術上已經十分成熟，都可以在市面上買到了。

　　20世紀90年代，虛擬技術的理論已經非常成熟，但對應的VR頭盔依舊是概念性的產品。1991年出現的一款名為“Virtuality 1000CS”的VR產品外形笨重、功能單一、價格昂貴。但VR游戲的火種卻也在這個時期被種下，但未達到普及。

　　現今VR產品火爆，Oculus、 Google、三星、索尼等企業堅持探索商業模式，硬件產品、內容資源不斷增多。

VR行業發展歷程

　　三、行業發展環境分析

　　政治環境：釋放政策紅利，助力產業發展

　　2015年十二屆全國人大三次會議上，***總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，推動萬眾創新、大眾創業，科技創新引用更加廣泛多元，為VR產業發展創造氛圍。“產學研”各環節轉化更加順暢，科研人員來源更加廣泛多元，創業的積極性被充分激發。

　　經濟環境：國民消費轉型，驅動VR消費

　　中國居民收入保持較快增長，物價保持穩定，居民購買力提升，享受型消費占比提高。85后消費者伴隨著互聯網發展成長起來，娛樂消費能力較強，對VR相關的娛樂行業付費意愿較強;加之，VR行業宣傳越來越廣泛，市場熱度提升，消費者對VR設備的認知程度越來越高，促進了VR消費。

　　技術環境：軟硬技術迅速發展，助推產品創新

　　限制VR發展的一大障礙就是使用者產生的暈動癥以及沉浸感不強。暈動癥是指VR體驗者在體驗中產生眩暈的感覺。這是由于虛擬現實的視頻圖像處理是用于近似還原真實的世界，其對視頻圖像的渲染要求更為嚴格，因此對芯片運算能力和圖像處理能力的要求更高，當所有的信息以視頻化的方式呈現并放大數倍呈現于用戶眼前時，數據運算能力與數據傳輸速度、屏幕刷新率便成為技術實現的重要瓶頸。

　　受制于處理器芯片、圖像處理技術、顯示系統及傳感技術，三維立體內容分辨率和刷新率低，成像延遲現象較為嚴重，尤其是加入動作捕捉進行交互時，延遲導致沉浸感不強，甚至產生暈動癥，人無法真正感受進入虛擬世界。但是隨著芯片技術的不斷進步，GPU+CPU組合開始出現，顯示屏降低延遲技術的不斷提高，以及視覺、聲覺和觸覺的快速反饋技術在不斷出現并在VR中得到應用。使得現在的VR已經基本使用普通大眾，并能夠為其去的較好全方位交互體驗。進入普通消費者的VR產品的技術基礎已經搭建完畢。

　　四、行業市場現狀

　　? (一)? 我國VR潛在用戶規模巨大

　　根據《中國VR行為用戶行為研究報告》顯示，中國VR的潛在用戶規模已經達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現實設備的用戶約為96萬人。科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時也是科技、數碼等產品的高消費者。而在VR重度用戶未來一年計劃購買的VR設備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設備進行更新換代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設備，按照這個市場預期，中國VR產業的市場潛量將達到上萬億。

　? 　(二)? 市場不斷升溫，大量資本涌入

　　隨著facebook、google、蘋果、HTC、三星、騰訊、微軟、暴風科技、樂視網、華誼兄弟等互聯網、軟件、硬件、內容制作、平臺，甚至是影視公司等公司的加入，虛擬現實成為最熱門的領域。

　　主要涉足VR的國際企業有：高通、谷歌、索尼、惠普、三星等企業。具體詳見下表：

涉足VR的國際企業

　　主要涉足VR的國內企業有：阿里巴巴、騰訊、盛大集團等。具體如下：

　　2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虛擬現實)實驗室。據介紹，阿里將發揮平臺優勢，同步推動VR內容培育和硬件孵化。在內容方面，阿里已經全面啟動Buy+計劃引領未來購物體驗，并將協同旗下的影業、音樂、視頻網站等，推動優質VR內容產出。在硬件方面，阿里將依托全球最大電商平臺，搭建VR商業生態，加速VR設備普及，助力硬件廠商發展。

　　雷軍1.8億元人民幣入股虛擬現實公司上海樂相(更名為大朋VR)，專注于虛擬現實頭戴顯示產品的開發和虛擬現實內容平臺的建設，并擁有 PC 端、移動端全沉浸式虛擬現實頭戴產品。其還擁有內容分發平臺3D播播，用戶累計超過150萬。

　　盛大集團125萬美元投資 UploadVR 初創團隊，大朋VR成立于2015年4月，專注于虛擬現實頭戴顯示產品的開發和虛擬現實內容平臺的建設，并擁有 PC 端、移動端全沉浸式虛擬現實頭戴產品。其還擁有內容分發平臺3D播播，用戶累計超過150萬。

　　騰訊推出Tencent VR SDK 及開發者支持計劃，首次公開了騰訊自己在 VR 上面的計劃，基于市場成熟程度的出發點，預計在17年3季度推出針對手機的移動VR及一體機方案。另15年12月，贊那度精品旅行網獲得由騰訊領投的8000多萬人民幣A+輪投資，這是騰訊投身VR+旅游行業的第一步。

　　2015年10月，華誼兄弟子公司華誼兄弟互動娛樂收購圣威特部分股權，加碼實景娛樂。華誼這幾年一直在布局全產業鏈，從IP一直到最后的衍生品，包括網游，主題樂園等等。

　　天音控股、愛施德、華誼兄弟三家A股上市公司同時發布公告稱，已參股暴風魔鏡公司的增資擴股計劃，分別投資2400萬元、1500萬元和900萬元。而暴風科技則是暴風魔鏡的大股東。

　　? (三)? 市場融資額超10億元，投資速度飆升

　　在我國創新驅動戰略的推動下，我國的VR行業吸引了大量的資本注入，投資額從百萬級到千萬級不等，投資速度飆升。據有關數據統計，2015年近一年來國內29家VR企業融資總額超10億元。

　　從行業角度分析，2015年-2016年顯示設備行業融資金額占比最高，達69%;其次為軟件和輸入設備行業，占比為6%。可見該行業主要以顯示設備方向為主。

2015-2016年國內VR融資行業分布情況

　　從融資案例數量分析，2015年-2016年顯示設備行業案例數量占比30%，但融資總額高達69%，可見硬件熱度一般;內容制作融資數量多，但是金額相對較少。

2015-2016年國內VR融資案例數量行業分布情況

　　四、市場容量預測

　　盡管目前VR行業仍處于起步階段，但是未來市場的潛力巨大，前景誘人。據著名研究分析公司Digi-Capital預測，VR/AR硬件和軟件市場潛力將達到1500億美元規模，預計未來5年復合增長率超過100%。而據游戲行業分析公司Superdata預測，到2017年底將會賣出7000萬臺VR頭顯，帶來88億美元的虛擬現實硬件盈利和61億美元的虛擬現實軟件盈利。根據TrendForce(全球電子產業市場情報的領先提供者)的最新預測，2016年虛擬現實的市場總價值將會接近67億美元。但到2020年，如果蘋果加入，其價值可能會高達700億元美金。

　　行業痛點依然存在，將刺激VR行業快速發展

　　首先，元器件、硬件等要求高，限制產品的應用升級。目前，VR硬件產品舒適度仍未滿足消費者需求，體驗待提升。研究已上市的VR硬件設備，舒適度欠佳，消費者不能長期佩戴，究其原因，是因為設備較重容易產生視覺疲勞，甚至是暈動癥。這些都是急需VR設備廠商，以及元配件企業重視并加緊腳步解決的。提高VR設備使用的舒適度、愉悅性、安全性是VR市場用戶擴張的最直接跳板。CPU+GPU組合開始出現，AMOLED等降低延遲的顯示技術，以及視覺、聲覺和觸覺的快速反饋技術在不斷出現。這些都在客服眩暈以及內容交互上發揮了重大作用。技術的加速推進，將帶動VR行業的不斷發展。

　　其次，內容仍然較匱乏，且品質難以保證。市面上，VR內容主要以宣傳短片以及游戲DEMO為主，主要是因為內容創作壁壘高、難度大、投入不足。但是，與此同時，在科技巨頭、投資加速、人才涌現的前提下，各類型的VR內容生產廠商，將能夠在內容上向橫向、縱向擴充，使內容從形式、類型上實現多樣化，打造VR內容品牌。當然，在內容不斷擴充的同時，要加強監管，制定行業標準，保護知識產權，抵制山寨，打造VR領域的超級IP。

　　再次，使用場景仍然存在局限，待開發。隨著各行業巨頭投身到VR的應用的制作當中，其中游戲產業首當其沖;而動漫以及主題公園也與VR緊密結合，實現無縫對接;影視、直播在VR拍攝技術的支撐下，漸行漸近。除此之外，旅游行業、在線教育行業、醫療行業、甚至是航空航天與軍工行業，也在不斷與VR融合。VR使用場景在不斷的增加、擴充。隨著技術的發展，未來還有更多應用場景應運而生。

　　最后，行業標準缺失，設備多種多樣。由于設備種類眾多，因此存在操作系統、版本分裂發展等問題。這些因素也加大了游戲、影視、直播等內容以及平臺的適配難度加大。市場上的殺手級應用、設備還未出現，VR行業還處于發展的最前端，行業內環境還沒有形成一個穩定的狀態，這就促使行業內上下游間，不斷合作、融合，構建行業標準，搭建一個流暢、和諧的生態環境。