VR電商、VR視頻、VR直播、VR醫療……仿佛任何一個行業插上“VR”的翅膀，就能迅速飛到風口。

日前，市場研究機構IDC發布的最新報告預計，到2020年全球增強現實（AR）和虛擬現實（VR）市場營收將從當前的52億美元擴張至1620億美元。這意味著未來五年全球AR/VR市場年增長率將高達181.3%。

面對這片藍海，除了巨頭頻繁布局以外，國內硬件公司也紛紛踏足這一領域，以期待在VR大規模商用爆發時分得一杯羹。不過，21世紀經濟報道記者走訪上海市的多家數碼賣場注意到，VR設備的價格從300多元到8000多元不等，除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌的產品如VR眼鏡、VR盒子等也穿插其間，山寨橫行。

多名VR從業者看來，產業的發展仍然處于初期，一些廉價的山寨設備不論從外觀設計、細節、體驗材質以及舒適度方面都讓用戶對“VR”的理解變得扭曲，最近一兩年還會處于用戶培育和教育的階段，之后行業迎來大洗牌，真正的爆發預計要到2018年左右。

山寨之困

上海每年都會迎來若干個行業的展覽，在科技領域，最引人注目的莫過于 CES消費電子展和ChinaJoy，前者以硬件終端為主題，后者以數碼娛樂為主題。

在兩場展覽觀摩下來發現，VR已經成為了當仁不讓的主角。或許，從應用上來說也無可厚非。從現場看到的產品類別來看，VR分為VR頭顯（+主機）、眼鏡（+手機）、一體機（獨立使用）三大類。主機端以索尼的PSVR和HTC的Vive為代表，移動端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

由于成本較低，暴風影音和樂視的VR產品均以眼鏡為主。不過，21世紀經濟報道記者在體驗后發現，VR眼鏡觀看靜態畫面尚可，一旦移動起來，人就會感到眩暈。索尼公司一名技術工程師對21世紀經濟報道記者表示，VR技術并不是簡單的顯示屏加盒子，市面上的一些廉價VR眼鏡只是開發了一個盒子，而沒有針對手機進行軟硬件優化，自然就造成了用戶的體驗不佳，引發所謂的頭暈現象。

另外，也有VR業內人士透露，目前國內幾乎所有的VR硬件廠商，幾乎都不具備自主研發的核心技術，都是從Oculus、三星Gear VR等國外VR設備中尋找核心數據庫，然后自己做調校和更改。

在淘寶網搜索“VR眼鏡”時還發現，從9.9元到幾十元不等的報價比比皆是，一副裝有塑料雙面凸透鏡的盒子，加上手機，就能把智能手機變成一個VR觀看器。可以說，山寨產品導致行業惡性循環，一方面廉價劣質產品讓VR價值難被認可，另一方面，索尼、HTC等產品又讓用戶覺得“花這么多錢不值得”。由此看來，VR走進普通用戶和家庭還有很長的一段路要走。

艾媒咨詢董事長張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時也認為，市場潛力和制造商的熱情，也難掩虛擬現實設備的尷尬處境。從用戶接觸度來說，離普及還早得很，用戶對它的依賴性并不強。對于國內爭先恐后的廠商來說，更多是為了賺熱錢和快錢。“行業還需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的產品面世后，形成了統一的標準和質量體系，這些山寨產品也會逐漸淘汰，產品的創新價值才會顯現。”

場景扎推

盡管VR目前只是少數極客的擁簇者，但是并不妨礙各類圍繞它展開的想象場景出現。

除了大眾熟知的游戲、視頻外，電商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘寶發布“buy+”計劃，正式啟用專注于VR/AR等前沿技術的探索和研發的實驗室。不久前，淘寶又在“淘寶造物節”上挑選了72家平臺賣家，利用VR技術，將產品轉化成為虛擬現實模型，實現了帶上VR就能在家里模擬商場購物的體驗。

除了VR購物，VR支付也成為了新的熱潮。螞蟻金服相關人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，該公司研發的VR支付技術VR Pay將在今年9月底公布，它可以在應用內完成3D場景下的支付。在目前公開展示的VR消費體驗場景中，用戶在虛擬商店下單后還要摘下頭盔去現實里支付，造成了不好的體驗。“我們在研發安全度更高的虹膜技術，也會應用到支付場景中。”

這意味著，無論是在VR游戲還是VR電商場景下，用戶可能只需點頭即可完成支付。不過，無論是購物還是教育抑或是醫療，這些場景都要受制于設備廠商。第九城市CEO朱駿在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，VR最大的爆發點還是在視頻和游戲領域，VR顯著提高了用戶在游戲里的體驗，且付費意愿很高。“只有成熟的盈利和變現模式才能讓行業走得更遠。”

即便是最被看好的游戲行業，也面臨內容短缺的尷尬。“如果只是一個硬件，一個游戲都沒有，這樣的設備是沒人要的。” 索尼互動娛樂日本亞洲執行副總裁織田博之此前對記者表示。自帶的游戲內容也是索尼VR產品的核心競爭力。

據悉，由于國內外在游戲審批制度上存在差異，只有通過審批的游戲才能夠上市。目前索尼PS VR已經有14款游戲過審。一方面，索尼積極將更多的游戲引進到中國，另一方面也在扶持國產游戲登陸PS VR平臺。

盡管VR行業在發展初期遇到重重困難，但是并不影響資本的追捧。易觀智庫發布的《中國虛擬現實行業應用專題研究報告2016》顯示，中國VR內容相關的投融資金額從2014年的3500萬元激增至2015年的2.4億元。

初步統計發現，在A股市場上已經有60多家上市公司涉及到虛擬現實技術，且一旦沾邊，相關概念股都會迎來大漲。在張毅看來，VR行業還無法被壟斷和封閉，虛擬現實在硬件、內容、交互、社區互融的合作生態圈正在形成，VR內容的數量和質量將在明年得到質的提升，內容分發將獨立發展，或將成為新的行業入口。

“建議硬件廠商避免VR硬件同質化，瞄準細分市場，通過提升技術實力，圍繞硬件完善內容。” 張毅認為，預計到2020年，中國VR市場規模將超過550億元人民幣。