都說2016是VR元年，然而時至金秋，VR卻顯得有點后勁不足，各種疑惑的聲音頻頻出現。而AR被指技術尚不成熟的聲音猶在耳畔，隨著pokemon go的火爆竟似忽然間指日可待了。

　　事實上VR與AR在技術要求上有非常大的區別，同時我們現階段認為VR在教育和醫療等方向上的應用，實則更是AR的強項。而今天我們還會向大家重點推薦一項或許你忽略掉的AR重要應用方向。

　　本期的智能內參，我們推薦來自海通證券的報告來詳解AR未來的發展機遇。

　　AR與VR，技術應用各不相同

　　相比于VR，AR由于技術難度大（尤其光學部分），硬件要求高，目前 產品種類不多，價格高昂，沒有形成大規模量產。

　　未來AR市場遠大于VR。 VR的應用主要集中于游戲、影視視頻和線下樂園，而AR可廣泛應用于娛樂游戲、教育、展覽、醫療、HUD（平板顯示器）等領域，在工業方面已經開始獲得應用。

　　工業制造和維修領域：通過頭戴顯示器將多種輔助信息顯示給用戶，包括虛擬儀表的面板、設備的內部結構、設備零件圖等。

　　娛樂、游戲領域 ：增強現實游戲可以讓位于不同地點的玩家，結合GPS和陀螺儀，以真實世界為游戲背景，加入虛擬元素， 使游戲虛實結合。

　　教育領域：增強現實技術可以將靜態的文字、圖片讀物立體化，增加閱讀的互動性、趣味性。

　　醫療領域：醫生可以利用增強現實技術，在患者需要進行手術的部位創造虛擬坐標，進行手術部位的精確定位。

　　HUD領域：平視顯示器簡稱HUD，是目前普遍運用在航空器上的飛行輔助儀器，利用光學投影的原理，將重要的飛 行相關資訊投射在一片玻璃上面。HUD是一種AR技術，目前部分高端車型開始配備。

　　軍事領域：軍隊可以利用增強現實技術，創造出虛擬坐標以及所在地點的地理數據，幫助士兵進行方位的識別，獲得 實時所在地點的地理數據等重要軍事數據。

　　旅游、展覽領域：人們在瀏覽、參觀的同時，通過增強現實技術將接收到途經建筑的相關資料，觀看展品的相關數據資料。

　　建設規劃：采用增強現實技術將規劃效果疊加到真實場景中，可直接獲得規劃的效果。

　　你或許輕視了AR切入出行行業的重要入口

　　這個入口就是車載HUD平板顯示器。

　　這項技術已經在航空領域應用，大致是這樣子的。

　　現在，隨著AR的發展，土豪們買到的高端車型也能配備啦。比如這樣子。

　　HUD抬頭顯示器能夠在擋風玻璃或者中控臺上方的投影屏上投影車 速、導航信息等圖像，通過與現實路況疊加輔助駕駛員駕駛車輛。

　　事實上寶馬2003年就已經有車型搭載HUD了。而國內玩家方面，其產品則多見于后裝布局。

　　實現HUD的技術方案有兩種：

　　擋風玻璃型：擋風玻璃亦是光學系統一部分，要求精確。

　　集成型：獨立擋風玻璃，成本低，顯示差。占比30%，有望后來居上。

　　在出行的場景中，在輔助駕駛的應用方向上，AR+HUD這般前景，不知滴滴、高德、百度何時會動手入局？

　　畢竟根據IHS的預測，2020年中國的HUD迎來高達34%的增長。隨著配置率的提升 ，更多低端車型會帶有HUD配置。

　　全球AR四大明星公司

　　當然，除了個別應用方向超高的前景之外，我們還是回過頭來看看AR領域到底有哪些重量級玩家？

　　1. 微軟HoloLens

　　HoloLens全息眼鏡由Microsoft 公司于2015年1月22日發布，2016年3 月發布消費者版本，價格為3000美元。HoloLens的功能定位是通過 AR技術使得用戶擁有良好的交互體驗。

　　HoloLens這款頭戴顯示屏不同于頂級虛擬現實設備Oculus Rift 和 HTC Vive，本身就是一***立運行的全息設備甚至是Windows 10 PC。 所以目前價格較貴，定價3000美元，主要作為生產力工具面向企業級 應用。隨著技術的成熟，有望向平價的消費級市場進一步擴展。

　　對HoloLens進行拆解，其主要硬件是：全息處理單元（CPU+GPU+HPU）、 光學投影系統（Lcos 微投影儀+光導透明全息透鏡）、攝像頭與傳感器部分（6個攝像頭+慣性傳感器+環境光傳感器等）、 存儲部分、其他部件（耳機+麥克風+電池+結構件等）。

　　根據Goldman的計算，HoloLens成本約1500美金，其中光學投影和全息圖像處理占比達到76.7%。

　　2. Magic Leap

　　Magic Leap于2011年在美國成立，是一個類似微軟HoloLens的增強 現實平臺，主要研發方向就是將三維圖像投射到人的視野中，采用技術 難度極大的光場技術。

　　Magic Leap的增強現實產品可以簡單理解成谷歌眼鏡與Oculus Rift的 結合體，但由于可以通過特制眼鏡在現實世界的基礎上增加一個數字圖 像層，因此其野心比Oculus更大。

　　Magic Leap雖然還未推出正式的產品，但是融資情況不容小覷，目前 估值高達45億美元，已成為全球估值最高的初創公司之一。

　　3. Meta

　　Meta采用獨特的技術，可以使用戶通過雙手控制3D內容，自己就成為 操作系統。其目標是讓用戶和虛擬物體之間的互動成為真實世界體驗的 一個無縫擴展，建立一個比Macintosh容易使用100倍的操作系統。

　　其被譽為可能是在AR領域唯一一家有能力與微軟 Hololens和Magic Leap這些大公司展開正面競爭的創業公司。被各大 投資巨頭看好，目前已經獲得多輪融資。

　　Meta目前已經獲得了一些大客戶，比如蘋果、亞馬遜、波音公司和豐 田汽車公司。此外，還有一千多家規模較小的開發商在使用該公司的頭 盔開發產品，發展后勁十足。

　　4. 以色列Lumus

　　2016年5月，Lumus宣布獲得來自盛大投資和水晶光電的1500萬美元B輪融資。公司主 要技術之一是波導光學元件，將畫面投射到特殊透明屏幕上的技術。

　　此輪融資目的：增加產量、擴大研發規模、增加商業開發。Lumus希望最早在2018年將 產品投入消費市場。

　　由此可見，隨著VR的帶動，已經有非常多的需求擺在前方，而AR需要重點解決的是其技術實現與成本控制，特別是在光學投影和全息圖像處理領域的技術積累。

　　而Pokemon Go的火爆更加應該為從業者帶來信心，事實上即便在智能手機的層面上簡單應用這項技術已經有如此驚人的效果，這種全民熱潮也將正反饋地刺激AR中堅技術更加市場化， 更加實用化與大眾化。