HTC收縮手機終端戰線，重點攻搶VR市場。在手機領域持續低迷的HTC近日再次改變了以往的方針。HTC近日召開主題名為“ForU”的新品發布會，會上正式發布了3款新機型，而更令人關注的是，HTC智能手機與聯網設備業務的總裁Chialin Chang證實，在2017年HTC只會推出六到七款手機，放棄已用多年的機海戰術。

2016年，HTC在手機終端領域的處境不僅沒有變好，反而愈加艱辛。據HTC公布的2016年年報顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創11年來最低。不過，HTC在VR領域卻有亮眼表現，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經遠超14萬臺。業內人士分析稱，在手機市場上，高中低端三個市場均已經被強者占據，留給HTC的市場空間在縮小，而VR市場上能否力挽狂瀾，將決定著HTC的命運。

HTC收縮智能手機戰線

作為曾登上全球手機銷量排行第二的HTC，在面對持續下滑的業績，并沒有放棄手機市場。近日HTC攜兩款傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play再次亮相。

據悉，HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機，主打高端市場，其最大的特色就是正面擁有一塊類似于LG V系列的副屏以及擁有藍寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機型。

更加引人關注的是，HTC在2017年不會像2016年一樣采用機海戰術，而只會推出6到7款手機，與2016年推出11至12款機型相比縮減一半。

對于HTC此舉，業內人士認為，HTC手機一直走中高端路線，在市場空間被壓縮的背景下，只好通過縮減機型和提高售價來保證利潤。業內人士進一步指出，HTC若繼續使用機海戰術肯定拼不過華為、小米等內地手機廠商。據悉，此前就有業內人士爆料，HTC手機2016年的總出貨量僅1000萬臺，甚至還不及華為、小米一個季度的銷量。

VR市場成為“又一春”

自從2013年首次出現虧損赤字以來，HTC就陷入了“虧損和盈利”的循環魔咒。據HTC公布的2016年營收數據顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，首度出現年營收未能達到千億元新臺幣大關，較上年下滑35%，比起2011年營收4658億元新臺幣，2016年營收連當年的17%都不到。

不過，在手機市場持續低迷的HTC也在不斷尋求新的突破，而VR市場無疑已經成為其押寶的重點，可喜的是市場對HTC的vr產品也表現出了較強的興趣。據悉，HTC VR上市 6 個月就賣出了超過 14 萬臺。而去年HTC更是在VR市場傾注了不少心血。20年4月份，HTC北京虛擬現實生態大會，HTC聯合Valve、華納兄弟、阿里巴巴等公司合作發起了“亞太虛擬現實產業聯盟”。會上，HTC董事長兼CEO王雪紅宣布投資一億美元開啟Vive X計劃，并鼓勵開發者生產更多的優質VR內容。同年6月份，htcvive宣布將斥資100億美元，建立虛擬現實風投聯盟。這一聯盟將和美國孵化器500 starts up、云鋒基金等28家風投公司合作，投資虛擬現實相關的內容和技術公司。而在今年年初，HTC更是豪擲1000萬美元推出了虛擬現實（VR）基金，幫助全球vr技術可持續發展以及技術研發。

王雪紅在投資監理虛擬現實（VR）基金的聲明中表示：HTC將資助那些通過VR真正提高人們意識、對世界產生積極影響的最佳創意。也希望VR行業的其他企業能與HTC共同努力，讓VR發揮真正的影響。而目前，HTC正在其網站上征集創意，首批獲勝項目將于今年4月22日公布。

深耕內容方可長遠發展

虛擬現實領域的競爭，從一開始就是一場殘酷的洗牌游戲。資本市場的火熱難以帶動整體市場的購買熱情，也導致眾多VR創業公司在短短一兩年內就關門歇業了。從目前來看雖然HTC目前占據了一定先發優勢，但還不能松懈，尤其是在內容的研發上應該加快步伐。

當下HTC的虛擬現實業務是和美國游戲公司Valve進行合作，也就是說，HTC只能夠進行頭盔硬件的制造和開發，虛擬現實內容生態開發的主動權、發行權、內容商店均掌握在美國公司手中，HTC很難獲得更多收益。而且，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在為Oculus Rift提供游戲內容。

VR時代是內容為王的時代，未來的商機更多是體現在內容開發和制作上。HTC已經在嘗試改變策略，從單純生產頭盔硬件，開始涉足到虛擬現實內容的開發中。據悉，HTC內部已經設立了虛擬現實游戲等開發工作室，不久將會推出第一款自產游戲。

隨著產業的成熟，硬件的價值會迅速下降，HTC只有將自己定位在平臺開發者，吸引更多優秀開發者加入，不斷推出優質、新穎、符合用戶需求的VR內容，才能獲得長遠發展。