如果把實用的 LBS 與最具想象力的 AR 結合，那將會產生怎樣的化學反應？異常火爆的Pokémon GO 便是 LBS+AR 在游戲行業內的成功應用，兩者的結合為用戶帶來了一種全新的游戲體驗。當寵物小精靈IP遇見AR+LBS，一個超級巨浪產生了，而且在短時間內席卷了全球。

春節期間支付寶紅包有新玩法，目光瞄準了目前最前沿的技術“LBS+AR”，將這種基于地理位置和增強現實的新技術應用到搶紅包中。QQ天降紅包也是基于AR+LBS的技術實現的。實際上，這并不是QQ第一次大規模地使用AR技術開展用戶活動。2016年奧運期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術進行火炬傳遞，通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。

兩大互聯網企業的合力推動下，無疑將讓今年的紅包變得更有趣味性，也將加速這一新技術的成熟和落地。

重溫LBS 和 AR技術

LBS（基于位置的服務），它是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡（如GSM網、CDMA網）或外部定位方式（如GPS）獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標，或大地坐標），在地理信息系統（外語縮寫：GIS、外語全稱：Geographic Information System）平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

AR技術主要功能是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的“增強”。主要就是幫助你們人類把無法實現的場景在真實世界中展現出來。

特點一：虛實結合，可以將顯示器屏幕擴展到真實環境，使計算機窗口與圖標疊映于現實對象，然后由用戶用眼睛凝視或手勢指點進行操作，讓三維物體在用戶的全景視野中根據當前任務或需要，交互得改變其形狀和外觀，將虛擬場景疊加到真實場景中。

特點二：實時交互，可以使交互從精確的位置擴展到整個環境，從簡單的面對屏幕交流發展到將自己融合于周圍的空間與對象中。

LBS + AR應用現狀及未來

目前最流行的AR應用仍然存在于智能手機。Pokémon GO就是一個很好的例子，它采用了AR技術的原始形態。另一個流行的AR應用就是Snapchat，這是一個通訊應用，其母公司正準備公開發行IPO。現在的年輕人喜歡通過Snapchat的AR技術來裝扮自拍，比如在自己的頭上加上兩個兔子耳朵。

AR技術正在快速地推進。目前有一些公司就已經開發出了簡單的AR眼鏡，能夠為佩帶者們呈現扁平化的圖像。他們越來越收到倉儲業和制造業的歡迎，因為從業者們能夠通過這些AR眼鏡向員工發出指令，同時解放他們的雙手。像Magic Leap、Meta以及微軟這樣的大型公司正在打造更強大的AR設備，可以掃描佩帶者的環境并且做出適當反饋，將令人信服的3D影像投射到佩戴者的現實世界之中。微軟已經在醫學院使用全息眼鏡進行實驗。建筑業也可利用微軟全息眼鏡進行建筑實踐。

但AR產品仍需要解決很多技術問題，比如計算機視覺、空間定位、運動追蹤等。工業可穿戴AR產品已經生產應用數年，但如國內杭州的蘭斯特公司這樣的AR產品專業提供商都還在苦苦掙扎，沒有任何殺手級應用進入消費電子領域。

再來談談LBS（基于位置的服務）在Pokemon Go中的具體應用，Pokemon Go抓取小精靈過程與Google地圖相匹配，根據不同的地理位置產生不同的精靈，玩家通過地理位置的變換可以反饋到游戲中的位置變化，產生互動。正因為如此，才造就了滿城盡抓小精靈的深夜“夢游團”，這點雖然不是首創，但卻完美地與抓小精靈結合在一塊，如果說分析游戲的成功權重，這一點至少占比30%以上。

從整體看，這些游戲大部分應用了LBS的對話、約戰、互贈物品等基礎交互功能，與具備虛擬現實功能的產品還有一定差距。相信日后會有比較好的發展和應用，也許那時候大家玩的游戲不是AR或者VR，而是基于地理位置的MR（混合現實）。

那么何為“LBS+AR”紅包？簡單而言，過去搶紅包都是在手機上直接搶或者輸入口令搶，形式相對單一。利用“LBS+AR”技術，用戶可以在手機上看到虛擬紅包所在的位置，也許是在距離自己10幾米的一棵樹下，又或者是在臥室的床上，拿著手機走到紅包所在的位置，即可參與搶紅包，讓這一過程也更有利于大家的交流。

LBS+AR是切入AR市場最佳方式

業內人士表示，之所以QQ和支付寶都聚焦在AR上，是因為AR市場空間非常大，商業價值已經得到肯定。可以說，經過AR游戲的推動，用戶接受度已經有一定基礎，AR是一個值得進入的市場，基于這樣的背景下，LBS+AR才是一種最佳的切入方式。

根據Digi-captical發布的預測數據，到2020年，預計AR市場規模將達到1200億美元，到目前為止，主要科技公司在AR領域的投資總額也已經達到20億美元。業內人士分析，隨著國內移動互聯網發展人口紅利的消失，未來互聯網企業之間的比拼將會升級為技術之戰，而這次將新技術與紅包之間的結合，或者也將成為一次重要“演習”。

除此之外，對于線上紅利期消逝，AR作為新技術，也代表著線上線下聯動的可能，以此帶來的新流量紅利也極為可觀。而AR+ LBS，正是對線下流量開發的新武器，這將可能開創線下到線上引流的新模式。

未來，用手機掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動地幫助孩子學習新知識；掃描汽車某部件，可以獲得該部件的詳細說明、注意事項。相信隨著AR技術的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級現有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計算平臺。（電子發燒友綜合整理）