iPhone或在下一代產品中引入AR（增強現實）技術的消息，引發A股AR概念股票再度活躍。3月6日，錦富技術漲停，藍思科技漲逾5%，大族激光漲逾5%。有關AR、VR（虛擬現實）技術的討論隨之升溫。

　　AR、VR發展似乎走到一個搖擺和分化時期。一邊是VR創業融資進入低潮，一度火爆的VR眼鏡盒子在華強北大批撤場。

　　此外，近日VR行業全球創新龍頭、Facebook旗下的Oculus決定將Rift頭盔的價格由599美元降至499美元，觸碰控制器的價格由199美元降至99美元，整套VR設備降價幅度達25%。

　　但Facebook在2月份的財報分析會議上指出，公司對VR的態度沒有變。創始人兼首席執行官扎克伯格希望投資者保持耐心，Facebook準備在VR領域“投入巨資”，即使在一段時間內Oculus并不會產生利潤。扎克伯格表示，需要10年來大眾接受VR。

　　去年8月份，市場研究公司 IDC 公布《全球增強現實和虛擬現實開支半年度報告》，預計全球增強現實和虛擬現實市場營收將在2020年達到1620億美元。不過，可能是受VR資本寒冬的影響，在IDC最新的市場預測報告中，IDC下調了2020年增強現實和虛擬現實市場規模預期，即1433億美元。

　　另一邊，風口已慢慢轉向AR，這恐怕是2016年最令創投圈人士跌破眼鏡的事。

　　去年完成在納斯達克私有化退市的深圳游戲公司創夢天地近期密集投資了兩家海外公司，分別是英國一家做增強現實（AR）和虛擬現實（VR）相關創意產品的公司Zappar。Zappar主要技術是可以在商品包裝上通過AR技術與消費者互動，比如消費者掃描可樂瓶的包裝紙，手機可以跳出AR視頻。另外一家總部位于舊金山的Proxy42，其核心技術是通過藍牙、紅外投影和傳感技術來連接和增強iOS或Android智能手機的傳感器。通過使用傳感技術增強智能手機的AR連接能力。

　　創夢天地CTO關嵩對記者表示，現在看來AR的技術空間比VR更大。AR技術對硬件依賴小，適用面更寬，和用戶接觸時間會更長；VR因為依賴頭盔局限不可能戴頭盔有局限性，設備滲透率不夠。創夢天地每年約1000萬投資在AR和VR技術上，兩項技術的投資比例大概在7：3。

　　曾一度點燃游戲市場，由任天堂和游戲公司Niantic共同開發的AR游戲《Pokemon Go》（口袋妖怪 Go）在全球市場下載突破6.5億。但在中國市場遭遇準入限制，1月份，廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險因素，同類游戲暫不審批。一時間，AR的前景似乎又蒙上一層霧。

　　“我們認為未來3到5年AR游戲會爆發，口袋妖怪其實并不是真正的AR游戲，好的產品還沒有出現。基于硬件成熟度判斷，在3年之內AR技術應用會爆發，手機會是一個過渡。3到5年之后，更方便佩戴的設備應該會起來。但最終這種技術會過渡到MR（混合現實技術），把現實的環境跟虛擬環境結合，比如你帶著一副眼鏡去逛超市，擺放的商品有什么額外信息，你可以在眼鏡上看到。”關嵩預測。

　　更鼓舞人心的消息是，AR在硬件上業態有更多巨頭參與進來。據瑞銀最近公布的一份研究報告，蘋果在以色列擁有一支超過1000人的工程師團隊，他們的研發內容和增強現實有關。瑞銀還在報告中指出，他們預計蘋果最早可能會在今年的新款iPhone當中加入他們所研發的AR功能。

　　瑞銀分析，蘋果近些年來還完成了多次有關AR技術的收購，其中包括：PrimeSense（以色列3D感應公司）；。Metaio（德國軟件開發公司，用戶可“憑空”為物體填色）；RealFace（以色列網絡安全和面部識別公司）。瑞銀集團認為，AR技術最早今年就能進入iPhone，蘋果可能準備了3D地圖和AR軟件開發套件。

　　國內手機企業也在積極布局。作為創夢天地的股東方，聯想集團旗下tango旗艦手機將集成AR傳感器，對AR場景互動帶來更多支撐。

　　IDC高級分析師鄭熙表示，因為前期投資熱度過高，加上VR產業領頭羊前景有不確定性，VR的投資目前進入冷靜期，VR行業投資轉移到投資內容平臺、周邊設備或者眼球識別等底層技術。

　　“總體上看，AR技術仍然不成熟，去年4季度AR設備全球銷售量僅有4萬8千臺，規模要遠低于VR，但是市場在發生一些轉變，比如手機廠商的加入。目前市場預測iPhone將通過雙攝像頭實現識別景深，真正產生AR的交互，目前在這一方向做努力的還有華為和聯想，2017年市場有希望見到AR應用在手機上的表現。”鄭熙表示。

　　關嵩則認為，“用投資的眼光去看，我們必須在前沿技術上有一定的儲備和積累，因為每次新的人機交互技術出現的時候，就會帶來產業的升級。”從電腦出現，引入鼠標；智能手機出現，產生了新的人機交互；AR技術會引發下一個人機交互的重要變化。在游戲市場，它也有可能引起傳統分發格局的變動；在營銷市場，它也將是一個創新的交互方式。