技術的進步影響著世界各地，亞太地區(qū)增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）的發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛。

盡管AR技術從90年代初就已經(jīng)存在了，但一直到幾年前主流大眾依然還沒有聽說過AR。手機AR游戲Pokémon Go的大火，使得AR技術在很大程度上得到了普及?，F(xiàn)在，營銷人員經(jīng)常使用它來創(chuàng)新營銷方式，特別是使營銷活動更具互動性，讓受眾產(chǎn)生參與感。

VR技術從上個世紀六七十年代便嶄露頭角，近幾年迅猛的發(fā)展仍然沒有讓VR走進消費者家庭，部分原因是VR設備成本高昂。不過制造商已經(jīng)看到了市場需求并開發(fā)了低成本的VR頭顯，包括手機VR眼鏡和VR一體機。

這些進展的實例均有助于推動全球和亞太地區(qū)VR/AR技術的發(fā)展。英國媒體BrinkNews近日發(fā)表文章評論了亞太地區(qū)VR/AR現(xiàn)狀，并稱中國是主導者，另外，還提到了韓國和新加坡的突出表現(xiàn)。以下內(nèi)容編譯自BrinkNews，作者Kayla Matthews。

中國是主導者

毫無疑問，中國處于這些新興技術的前沿。它甚至推動著整個技術的進步，成為全球的領導者。雖然美國去年VR/AR產(chǎn)業(yè)收入高于中國，但預測顯示中國可能很快便會超過美國。Digi-Capital的研究表明，到2022年，全球 AR/VR消費的1/5將來自中國市場。

對中國國內(nèi)外公司來說，這個市場的天然優(yōu)勢將帶來黃金機會。將中國與亞洲其他主要國家合并考慮，可以看到在5年時間里，亞洲將占全球AR/VR收入的約一半左右。

數(shù)據(jù)顯示美國仍然會在VR產(chǎn)業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢，但這將是一個比較小的優(yōu)勢。有研究表明，中國在全球銷售的VR一體機總數(shù)上名列前茅。此外，中國對AR的影響可能也會越來越大。這是因為AR智能手機應用程序有可能推動AR技術快速發(fā)展。

政府的支持也推動了中國AR和VR的增長。中國江西省著力打造VR產(chǎn)業(yè)“江西高地”，投入大量資金扶植VR/AR企業(yè)。江西的省會南昌最近舉辦了世界VR大會，會議由地方政府發(fā)起，據(jù)了解，出席大會的人數(shù)達2000人。

此外，在廣東省舉辦的另一場會議主辦方表示，中國的VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年超過15.1億美元。這可能是由于VR/AR技術與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的創(chuàng)造性應用。例如，北京中醫(yī)藥大學的學生通過VR技術學習針灸。最終，中國的所有醫(yī)科大學都可以使用這種方式進行學習。

韓國尋求技術合作伙伴

VR一體機吸引了中國市場的消費者，這種方式使中國成為成熟的新產(chǎn)品試驗地，然后再講產(chǎn)品推向其他國家。一個典型的例子是HTC Vive Focus，它最初僅在中國推出，但現(xiàn)在也在美國銷售。

韓國也正在尋求一些合作的機會。最近，來自京畿道的七家科技公司代表團訪問了加拿大溫哥華。他們與位于溫哥華的公司尋求未來的商業(yè)合作，以開發(fā)AR和VR技術或?qū)a(chǎn)品分銷到北美市場。

根據(jù)合作的進展情況，韓國也許會宣稱自己將會趕超中國。這一進展可能使亞洲和北美的人民受益。然而，由于這些合作處于早期階段，也很有可能是會出現(xiàn)一些不可預見的挑戰(zhàn)。

新加坡探索VR的創(chuàng)新應用

目前VR和AR的許多應用都集中在純娛樂上。新加坡的一個項目通過創(chuàng)新酒店推介形式，展示了該技術的教育和營銷價值。項目的目標是推廣Conrad Maldives Rangali Island酒店，這是希爾頓在亞太地區(qū)的旗艦店。

該酒店的房間建造在水中，通過沉浸式VR體驗，人們可以體驗入住豪華酒店的感受，感受酒店帶來的人與大自然的連結(jié)。

新加坡也在利用這些新技術幫助人們了解博物館中的展品。在新加坡國家博物館的一個展示中，人們可以通過近20個VR體驗與展品進行互動。世界各地的博物館都在不斷尋找吸引游客的方法。新加坡在這方面的探索指明了一條新的道路。

VR體驗館也在新加坡各地涌現(xiàn)，深受各個年齡段消費者的歡迎。但是受限于軟件授權(quán)和硬件價格，這些娛樂中心的運營成本依然很高。

VR體驗店曾在中國商場內(nèi)興盛一時，運營商付出了高昂的成本。然而這個形態(tài)很難盈利，特別是當VR體驗店在市場擴張的同時要不斷引入新的內(nèi)容以持續(xù)激發(fā)玩家的興趣，結(jié)果則是不斷投入比收入多得多的資金。

亞太地區(qū)影響世界

即使亞太地區(qū)的很多國家在VR/AR領域表現(xiàn)突出，但也不能說亞太地區(qū)代表了與AR和VR相關的所有趨勢。盡管中國在市場上處于領先地位，但其他國家并不滿足于遠遠落后于其他國家，他們一直在努力，積極尋找開發(fā)AR和VR技術潛力的方法。這些努力的結(jié)果可能會激勵世界并使世界受益。

當然，潛在風險也很明顯。不是每一種VR/AR技術的應用都會產(chǎn)生實際的價值。有研究結(jié)果表明，VR/AR技術并不一定會鼓勵人們購買產(chǎn)品或改變他們對品牌的看法。也就是說，公司有可能將大量資金投入到了最終沒有成果的項目中。

此外，人們擔心VR可能對正在發(fā)育的青少年大腦和視力產(chǎn)生不良的影響。技術開發(fā)人員還需要不斷革新技術，以確保大眾對AR/VR技術抱有信心。