智能跑鞋鞋底芯片能通過采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為跑者提供專業(yè)且量體裁衣的指導(dǎo)。

　　在經(jīng)歷了庫(kù)存、關(guān)店、虧損等重重負(fù)面風(fēng)波后，李寧公司正在期待一個(gè)新產(chǎn)品來(lái)重生。

　　7月15日，李寧公司與小米合作的智能跑鞋將正式發(fā)布。不過，這款讓李寧公司創(chuàng)始人李寧本人感到興奮不已的產(chǎn)品，在問世之前已經(jīng)遭受到來(lái)自四面八方的質(zhì)疑，其中最具代表性的問題是：作為一個(gè)耐克、阿迪達(dá)斯都未能收獲成功的概念產(chǎn)品，李寧和小米何以超越？

　　價(jià)格非常低可能是亮點(diǎn)

　　雖然李寧公司目前尚未向外界透露這款即將面世的新品模樣及具體功能，但根據(jù)此前該公司對(duì)外發(fā)布的消息還是可以窺得一二：

　　芯片位于鞋底，李寧跑步事業(yè)部和小米手環(huán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將李寧專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室十幾年來(lái)積累的中國(guó)跑者數(shù)據(jù)和專業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列獨(dú)特而創(chuàng)新的算法，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將其實(shí)現(xiàn)；

　　芯片的功能是通過采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為跑者提供專業(yè)且量體裁衣的指導(dǎo)；

　　智能鞋可以與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP（應(yīng)該就是小米手環(huán)）相連，對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)過程和結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購(gòu)。

　　這款跑鞋的價(jià)格會(huì)非常低，可能是所有描述里的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　據(jù)悉，首批合作推出的兩款跑鞋，一款是李寧頂級(jí)跑鞋烈駿的升級(jí)智能版，定價(jià)不會(huì)高于市場(chǎng)上現(xiàn)行售賣的普通烈駿版本（550元左右）；另一款是李寧全新跑鞋款式，此款智能跑鞋定價(jià)創(chuàng)造了智能鞋的價(jià)格新低。外界預(yù)計(jì)后者可能低于200元，符合小米所有合作商的特質(zhì)。

　　李寧公司對(duì)這款新品充滿信心，其引用應(yīng)用分析公司Flurry的數(shù)據(jù)稱，2014年健康類應(yīng)用的增速比其他類型的應(yīng)用快了87%，這為李寧公司和小米手環(huán)的合作積累了龐大的潛在消費(fèi)群體，并創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)遇。

　　不過，外界評(píng)論卻是冷水不斷，首先智能鞋是一個(gè)略舊的概念。

　　耐克和阿迪達(dá)斯都推出過類似產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)銷售均不佳。耐克上海南京東路旗艦店工作人員向澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，此前該店確實(shí)銷售過可以放置芯片的運(yùn)動(dòng)鞋，芯片與鞋單獨(dú)銷售，但在兩年前該類運(yùn)動(dòng)鞋及芯片均停售。無(wú)獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯的同類芯片產(chǎn)品目前也斷貨，據(jù)該品牌淮海路旗艦店工作人員介紹，置于鞋底的芯片已斷貨三四個(gè)月，且不知后續(xù)是否繼續(xù)銷售。

　　另一則消息是，耐克已經(jīng)擱置了對(duì)智能硬件的投資興趣。該公司于去年4月關(guān)閉了FuelBand團(tuán)隊(duì)，隨之智能手環(huán)也在門店停售。耐克的這一舉措當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是“明智之舉”，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝公司，開發(fā)硬件產(chǎn)品并不是其所長(zhǎng)。

　　就穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)來(lái)看，雖然前景被看好，但目前消費(fèi)者更多是出于“嘗試”消費(fèi)，很多人購(gòu)買手環(huán)后難以持續(xù)佩戴，更談不上二次消費(fèi)。即便是蘋果手表，實(shí)際銷售也不及預(yù)期。美國(guó)投資銀行太平洋皇冠的分析師剛剛于7月1日下調(diào)了蘋果手表的銷售預(yù)期，并警告“后續(xù)銷售乏力”。

　　誰(shuí)在幫誰(shuí)

　　有人說李寧之所以和小米攜手，是希望借助小米的品牌形象，提升自身在年輕人當(dāng)中的曝光率與口碑，同時(shí)利用智能穿戴設(shè)備的風(fēng)口，進(jìn)入智能運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域。但鑒于智能設(shè)備市場(chǎng)未必如想象中的那般火熱，且智能鞋技術(shù)被快速?gòu)?fù)制的可能性很大（說白了就是在鞋子里放了塊芯片），即便成功也會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此又有人一針見血地指出：“與其說小米幫助李寧公司轉(zhuǎn)型，不如說李寧公司為小米生態(tài)鏈擴(kuò)張做了嫁衣裳”。小米手環(huán)在銷售突破100萬(wàn)后，進(jìn)入了量增瓶頸，日前又有消息稱小米手機(jī)的銷售增速也明顯下滑。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司總經(jīng)理張慶認(rèn)為，李寧公司在智能設(shè)備方面有所嘗試值得肯定，但更需要突破的是如何提高用戶對(duì)產(chǎn)品的黏性，譬如看看耐克。放棄硬件后的耐克把更多資源集中在Nike+社區(qū)建設(shè)上。在耐克的門店，你可以經(jīng)常看到播放著Nike+廣告的電子屏幕。據(jù)了解，截至去年年中，Nike+的會(huì)員人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3000萬(wàn)。人們?cè)诶肗ike+ 系列APP參與運(yùn)動(dòng)及互動(dòng)時(shí)，無(wú)法不被品牌所影響，況且APP可以直達(dá)耐克的購(gòu)物網(wǎng)站。

　　換句話說，如果李寧與小米的合作帶來(lái)的不僅僅是一款智能跑鞋，而是像小米一樣建立自己的粉絲經(jīng)濟(jì)，那還不錯(cuò)。但就目前看來(lái)，李寧更把合作當(dāng)成是一次技術(shù)革新。李寧本人早些時(shí)候在交大校友論壇上的演講中表示，希望通過APP和其他線上工具，將智能鞋獲得的數(shù)據(jù)反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而提升產(chǎn)品體驗(yàn)。