蘋果自2018年第四季度以來備受爭議，首先是因iPhone需求低迷導致市值大幅縮水，曾一度蒸發超過4000億美元，時至今日，市值依舊下跌21．6％至8776億美元。與其形成相反的則是微軟憑借云＋AI坐上了全球市值冠軍寶座，并在3月15日再次突破創一年來新高，市值沖刺到8995億美元。

業績下滑和市值縮水，蘋果深陷困境

自喬布斯為世界帶來iPhone后，改變了世界，并推動移動互聯網蓬勃發展，也讓蘋果在近十年來無光無限。然而自蘋果開始走輕奢侈路線后，產品價格越賣越貴，盡管單價的大幅提升能賺取更多利潤，但同時高價也導致需求低迷，從而導致營收呈現下滑態勢，2019財年第一財季業績下滑5％，讓蘋果深陷困境。

這是庫克執掌蘋果以來面臨最大的危機，尤其大中華區域iPhone下滑嚴重，2019財年第一季度同比下滑26．6％至132億美元。為了提升銷量，改變iPhone在中國等新興市場銷售下滑局面，蘋果不惜大幅度進行促銷，包括官網延長以舊換新政策，此外在國內包括天貓、京東和蘇寧等平臺進行大幅度降價促銷。

自今年1月11日到1月30日，在國內線上平臺進行大幅度促銷，因降價在國內銷量得以提升。到3月蘋果再次在國內國內各大電商平臺對iPhone進行大幅度促銷， iPhone XS Max（512GB）蘋果官網售價12799元，在京東平臺則降價至11599元，并滿8000元減700元，累計降價幅度高達1900元。

蘋果在國內電商平臺再次開啟新一輪降價促銷后銷量大增，對于降低售價后激起果粉換機熱情效果也立竿見影，也可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。針對蘋果在國內降價促銷，果粉開啟買買買模式，大摩分析師則發表研報稱：iPhone在國內出現止穩跡象，故此維持蘋果增持評級。

事實上，蘋果市值自3月以來已經上漲7％，不過，在國內競爭面臨華為和OPPO等強勁競爭者，特別華為是國內最暢銷智能手機品牌，同時有望在全球挑戰蘋果地位，預計2019年出貨量將達2．5億臺，沖擊世界第一。

減少對iPhone依賴，可穿戴設備寄予厚望

那么，對于面臨國內華為等強勁對手，庫克能否化解營收下滑以及市值重挫困境引發擔憂，其中來自服務業務和可穿戴設備被寄予厚望，在華爾街看來蘋果服務業務是轉型核心，同時可穿戴設備銷量飆漲帶動整體營收。

即將舉行的春季發布會，服務業務和可穿戴設備將是主角，有望推出新聞和流媒體電視服務，另外，在過去幾年中蘋果服務業務營收呈現高速增長態勢，最新一季度服務營收同比增長19％，不過以可穿戴與智能家居業務增長最為迅猛，營收規模同比增長35％至73億美元。

為了提升可穿戴設備競爭力，蘋果對于Apple Watch和AirPods等可穿戴設備有著長遠研發計劃，特別Apple Watch更注重醫療健康功能，在庫克看來，健康將是蘋果未來幾年增長的關鍵驅動因素。

依據Strategy Analytics近日發布報告顯示，Apple Watch占住全球50％市場份額，估算出貨量為2250萬臺，而Counterpoint Research日前發布的報告顯示AirPods出貨量大約3500副，并聲稱蘋果是美國最受歡迎的可穿戴產品品牌，有19％的受訪人更喜歡蘋果這個品牌，其次是索尼和三星。不過令人遺憾的是AirPods被傳致癌。

Apple Watch和AirPods是全球最受歡迎的可穿戴設備，物聯網高級顧問楊劍勇指出，這將繼iPhone之后成為蘋果最暢銷的智能硬件產品，以減少對iPhone的依賴，而健康醫療則成為推動銷量增長核心驅動力。可穿戴設備作為蘋果健康醫療戰略，有健康、醫療等眾多貼心應用，尤其心率監測，成為人們的智能健康守護者，有望成為人們的私人醫療助理，而在在6月舉行的WWDC2019大會上，蘋果將會展示開發者在機器學習、增強現實、健康與健身等諸多領域取得的突破性進展。在喬布斯領導下的蘋果改變了世界，在庫克時代則希望改變人類健康。

最后

人工智能、生命健康和大數據融合將會進一步激活可穿戴設備市場規模，作為物聯網最大消費類品類，因貼身作為傳感器的載體，實現從數據采集到數據分析，管理和守護人們的個人健康，為用戶帶來全新的科技和健康體驗，Apple Watch和Airpods將會成為蘋果醫療收入主要來源，也是蘋果未來業務重心，那么可穿戴設備將是庫克救命稻草嗎？