《從0到1》的作者彼得·蒂爾說過，競爭意味著大家都沒有利潤，產(chǎn)品沒有實質(zhì)性差異，而且還要掙扎求生。競爭是一場高成本的買賣，而中國手機廠商面臨的一個現(xiàn)實問題就是同質(zhì)化嚴重，尤其是在硬件、外觀上。

　　昨天努比亞Z9發(fā)布、360與酷派合資的手機品牌發(fā)布，兩個手機不約而同也都是“無邊框”手機，其中Z9更是早在年初的CES展上就開始力打“無邊框” 牌。緊接著，OPPO R7的無邊框諜照曝光，樂視手機發(fā)布無邊框手機（雖然已被大面積吐槽）……一時間，大家都在圍繞“無邊框”的噱頭進行宣傳。

　　可以預(yù)見的是，無邊框?qū)⒃跇O短時間內(nèi)成為手機外觀比拼的標配；到時候，手機廠商們又得重新尋找一個新噱頭了。

　　問題來了：為什么國內(nèi)手機廠商經(jīng)常陷入這種無休止的跟風(fēng)炒作？無論是現(xiàn)在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創(chuàng)造”出來的產(chǎn)品，除了成為企業(yè)的營銷手段之外，是否能為消費者帶來全新體驗？

　　無邊框怎么就成了噱頭？

　　“無邊框”是一種趨勢，能帶來更好的視覺效果、增加屏占比，成為最近手機廠商宣傳的最大噱頭。自從2014年夏普推出一款近乎無邊框設(shè)計的手機—— AQUOS Crystal之后，國內(nèi)手機廠商馬上跟隨政策出來PPO、vivo、努比亞、360、樂視紛紛宣布推出無邊框手機，諜照頻頻曝光，甚至亮出了無邊框?qū)＠?/p>

　　其實，由于目前手機液晶屏的特性所致，現(xiàn)在被推出的無邊框手機們大多數(shù)并非真正意義上的“無邊框”：因為現(xiàn)在絕大多數(shù)手機屏幕采用了液晶屏，需要進行邊框封膠；另外，觸控層也對邊框也有所依賴。

　　因而，廠商們多是通過兩種方式達到無邊框的效果：一是采用極窄邊框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，讓手機屏幕看起來像是沒有邊框，比如夏普的 AQUOS Crystal，努比亞Z9也是類似，通過aRC技術(shù)，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進行視覺隱藏，為有邊的LCD帶來了無邊的視覺效果；另外一個是通過縮小邊框?qū)挾龋瑢崿F(xiàn)ID設(shè)計無邊，比如樂視，但這已經(jīng)被業(yè)內(nèi)吐槽得體無完膚：樂視通過將手機左右邊框做成全黑、玻璃面板懸浮于手機中框，做到息屏無邊框，因而當手機屏幕點亮后是無邊框的，但一使用APP，“無邊框”立刻成了一個笑話。

　　無邊框設(shè)計可以解決用戶要求大屏幕與便攜性的矛盾。但是無邊框設(shè)計技術(shù)難度高，成本問題更不容小覷。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向網(wǎng)易科技表示，“至于無邊框是否真的比超窄邊框帶來更好的體驗，其實未必。”

　　TMT行業(yè)資深分析師曾韜對此則認為，“無邊框設(shè)計的炒作側(cè)面說明了手機產(chǎn)品參數(shù)過剩，性能已經(jīng)非常成熟。”

　　經(jīng)過硬件參數(shù)的比拼，手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，很難實現(xiàn)差異化。通常都是一家出來大屏，緊跟著一窩蜂都是大屏；一家推出超薄手機，立馬記錄會被刷新，每家都想占領(lǐng)硬件素質(zhì)上的制高點。有人甚至戲稱，手機廠商已經(jīng)淪為了硬件組裝廠。

　　對此，一位不愿署名的手機廠商人士向網(wǎng)易科技表示，終端廠商確實進入了一個尷尬的境地，“硬件和外觀同質(zhì)化太嚴重，只能找一些差異化的點來做宣傳，吸引消費者。比如2K高清屏幕、無邊框。但這些所謂的差異化也會很快被效仿，又走上同質(zhì)化的道路。”