風起云涌的家電江湖，向來是熱點話題的聚集地。從松下、夏普等日企的“江河日下”，到三星、LG韓國品牌的崛起；從等離子與液晶的時代之爭演變到如今量子點與OLED之間硝煙彌漫……沒有一成不變的局面，在動蕩激烈的家電市場中，彩電霸主地位幾經易手，創維這個中國民族品牌“遇強則強”，在“下一個十年”到來之前先發制人，以領跑同行業的OLED顯示技術贏得發展先機。

彩電發展又遇拐點

2017年以來，在面板價格上漲、房地產限購等多種因素影響下，彩電行業持續低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業的發展仍舊不容樂觀。

按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，有望迎來彩電市場的小高峰，但根據奧維云網數據顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9．4％， 環比下降15．5％；5月彩電市場銷量302萬臺， 同比下降3．0％， 環比下降0．5％。

“彩電企業生存艱難，最根本的原因在于行業整體進入波谷期。”創維高層表示，2016年液晶電視銷量高達5203萬臺，幾乎已經觸及彩電市場天花板；與此同時，新興技術尚未帶給市場更大的期待，近年來的彩電銷量的整體下滑在情理之中。

“風險與機遇往往并存，經濟發展史上每一次面臨危機，都是產業重新布局，企業重新洗牌，新機遇不斷涌現的關鍵時期”。百度董事長兼首席執行官李彥宏在“2009中美經貿論壇”上提到，當時全球因金融危機烏云密布。如今，低迷的彩電行業正處在產業發展或變革升級階段，有準備的企業就是在這條發展弧線上實現“彎道”超車。

技術升級是當下彩電行業發展的關鍵突破口，這是創維、海信、TCL、三星、LG等家電品牌達成的共識。

當前，量子點與OLED技術的爭斗呈現出膠著的狀態，兩大軍團都在加緊研發、布局的腳步，誰也不想重蹈當年的等離子企業的覆轍。上世紀90年代末，液晶和等離子幾乎從同一起跑線出發，兩項技術對峙十多年，現在，曾經的等離子之父松下已告別“彩電老大”的身份，家電產業資深觀察家劉步塵也曾指出：“假如當年長虹宣稱的20億美元投資不是投向等離子面板，而是投向液晶面板，也許長虹彩電的市場地位與今日完全不同。”

但隨著時間的推移，進入到2018年，越來越多的彩電企業站隊OLED陣營，這場顯示技術的生死之爭已分高下。根據群智咨詢提供的資料顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比大幅增長127％，遠超行業平均水平的7．9％，增長勢頭強勁。

與此同時，越來越多的面板生產商將目光轉向OLED面板的生產，曾經限制OLED發展的最大障礙正在逐漸減少，未來隨著OLED技術的越發成熟與價格的親民化，OLED技術將激發彩電市場走出波谷，沖向波峰。

只是當初等離子與液晶電視之爭改變了行業生態，此次形式已經明了的OLED與QLED的爭奪戰又將帶來行業怎樣的變化？

創維贏得發展先機

目前，中國OLED市場已初步沉淀出創維、索尼、LG三強格局。而國產品牌創維的表現十分喜人，奧維云網線下月度監測數據顯示，2017年，中國OLED電視總零售量11．3萬臺，其中創維OLED電視銷量5．1萬臺，占中國市場OLED總銷售量的46．0％，幾乎是半壁江山！

其次是最早布局OLED電視的索尼與全球OLED面板唯一供應商LG，銷量占比中國市場總銷量的16％與14．9％。據咨詢機構INS報告指出，2018年中國OLED電視在全球OLED電視的市場份額將在20％左右，中國將是全球最大的OLED電視市場。

如此，創維在這一場“生死博弈”中已經贏得了先手。

事實上，創維能夠成為中國OLED電視第一品牌、沉淀出全球OLED三強的地位，關鍵在于創維一直堅定不移地推廣OLED電視。從2008年著手布局到2013年創維發布中國第一臺OLED電，再到2018年的CES會展中創維65W9驚艷亮相，10年的時間沉淀，創維已經擁有多款全球頂尖的OLED電視產品……正是對OLED技術發展的預見性以及堅持，創維實現中國彩電品牌的彎道超車。

形勢比人強，即使是曾經作為激光電視陣營堅定的支持者的海信，也傳出將在今年下半年推出OLED電視，只是錯過關鍵時期的海信該拿出怎樣的方案應對接下來的局面？同樣，作為液晶時代老大的三星，也開始為“龍頭地位的不穩”而擔憂。

“江山代有人才出，各領風騷數百年”，縱觀彩電行業近百年的發展歷程，莫不如此。從CRT到液晶再到如今的OLED，彩電行業在波峰與波谷間風云變化，誰能抓住發展機遇乘風而上，誰就贏得下一個十年。