3D產業銷額三年將超百億美元 索尼欲借其轉身

據國外媒體報道，索尼（Sony Corp.）今年在3D（三維）技術上押下重注﹐希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預預計，3D產業的銷售額將在三年內超過1萬億日圓（合110億美元）﹐相當于索尼目前收入的10%以上。首席執行長霍華德?斯金格斯金格也在接受媒體采訪時說，“3D技術將給我們的很多產品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的。”

CEO親自推廣3D

67歲的首席執行長霍華德?斯金格(Howard Stringer)最近為了重振企業﹐親自推動公司每一個業務單元──從電視節目制作部門﹐到電影制片公司﹐到電子游戲部門──都要在全球市場中推廣3D。

同時，斯金格催促高管們放棄對“非索尼”技術的偏見﹐要與其他供貨商合作。他自己也曾勸說職業高爾夫球協會賽事(PGA Tour)和ESPN體育電視網用3D技術錄制和播放賽事﹐在公司外推廣這種技術。

目前，在全球市場中占據50%以上份額的四大電視生產商已經表態要大力推行3D技術。規模更小的公司預計也會加入。在競爭如此激烈的情況下﹐這個領域有可能很快從萌芽走向過剩﹐引發一場慘烈的、損及利潤的價格戰。在斯金格押下重注之際﹐3D市場的競爭已經很激烈﹐而且有日益加劇之勢。

激烈競爭的跡象在本周拉斯韋加斯舉辦的年度消費電子展(Consumer Electronics Show)上可見一斑。在展會上﹐索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視（占索尼電視新產品的約四分之一）﹐全部都能播放3D視頻。一年前﹐索尼在拉斯韋加斯只展示了一款相對低檔的3D電視﹐而其對手松下(Panasonic Corp.)則以其開創性的103英寸3D樣機搶走了風頭。

3D產業銷額三年內將超110億美元

索尼的高管們預計﹐3D產業的銷售額將在三年內超過1萬億日圓（合110億美元）﹐相當于索尼目前收入的10%以上﹐有望幫助連續五年虧損的電視業務扭虧為盈。

通過3D產品，索尼希望高電視產品在全球的份額提高一倍﹐同時，縮小與三星和LG電子之間差距。這兩家韓國企業近年來已經將昔日之王索尼擠到了第三位。

資料顯示，2005年﹐斯金格成為索尼首位非日裔首席執行長。他希望3D將成為“統一的索尼”的關鍵。統一的索尼擁有從內容、電子產品到軟件的各種業務﹐有利于公司更好地與業務沒有索尼多樣的對手競爭。自上世紀80年代索尼涉足好萊塢電影和音樂領域、索尼轉型成為全球最多樣化的娛樂公司之一以來﹐這個目標就一直是公司高管要努力實現的﹐不過成效并不明顯。

索尼希望通過率先進入這一領域﹐將潛在價格戰帶來的不利影響降到最低。不過競爭已經很火爆。

家庭娛樂領域煥發新機

近期，由是二十世紀福克斯出品的大片《阿凡達》(Avatar)是一部3D叫座影片之一。松下對利用這部片子的熱映尤其積極﹐盡管該片是用索尼生產的攝像機拍攝完成的。作為與福克斯達成的獨家營銷交易的一部分﹐松下大做廣告﹐廣告中展示了《阿凡達》在東芝電視上的播出﹐導演詹姆斯?卡梅隆(James Cameron)在現場使用松下設備﹐包括顯示屏、較小的攝像機和手機。

盡管3D技術已經推出數十年﹐卻是在數字技術的進步催生了如潮般的好萊塢大片之后煥發了新的生機。影院在3D影片上可以收更高的票價﹐電子產業希望這樣的熱情能延續到家庭娛樂領域。

松下展示了將于春季推出的高清3D電視產品﹐同時還有3D兼容的藍光影碟播放器。LG上個月宣布﹐爭取2010年銷售40萬臺可以播放3D視頻的電視機﹐2011年銷售340萬臺。

索尼和其他電子生產商面臨的挑戰是：在數億家庭才剛剛升級到使用高清電視后﹐說服人們這么快就使用3D是有難度的。消費者將不得不購買全新的電視。據一些人估計﹐新電視可能會比目前市場上銷售的高清電視貴10%到20%。