消費(fèi)升級(jí)以及人們口腔護(hù)理意識(shí)的覺(jué)醒，讓電動(dòng)牙刷市場(chǎng)按下了“高速檔位”。

繼早前小米生態(tài)鏈下企業(yè)，主打電動(dòng)牙刷的素士啟動(dòng)上市流程后，另一家國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌usmile母公司也在節(jié)前正式啟動(dòng)上市流程，而有趣的是，兩家公司都成立于2015年。有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，近年來(lái)對(duì)于電動(dòng)牙刷產(chǎn)品和市場(chǎng)的認(rèn)可，讓更多玩家涌入這一賽道，而成立僅5年便啟動(dòng)上市流程，電動(dòng)牙刷消費(fèi)市場(chǎng)的潛力吸引力可見(jiàn)一斑。

1。

電動(dòng)牙刷最早由瑞士牙醫(yī)Philippe-Guy Woog發(fā)明，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯帶動(dòng)刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，以達(dá)到更好的潔牙效果。

最早，電動(dòng)牙刷的發(fā)明是為了方便手部有殘疾的人士清潔牙齒，而隨著人們口腔護(hù)理意識(shí)的覺(jué)醒，居民生活水平的不斷提高，加上互聯(lián)網(wǎng)讓電動(dòng)牙刷認(rèn)知度提升，電動(dòng)牙刷得以被大眾所熟知，并由此進(jìn)入更多家庭的洗漱間。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，電動(dòng)牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元，零售量達(dá)3275萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，電動(dòng)牙刷線上銷售額就迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，從17年的約18億元，增長(zhǎng)到18年38億、19年的57億元，預(yù)測(cè)未來(lái)電動(dòng)牙刷需求量仍然會(huì)不斷增加。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)可期的發(fā)展趨勢(shì)，吸引了眾多玩家入局。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月電動(dòng)牙刷線上在售品牌數(shù)968個(gè)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)在技術(shù)上取得突破，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)從最早的被飛利浦、歐樂(lè)B等國(guó)外品牌占據(jù)，逐漸演變成“百花齊放”的局面，傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、TCL、飛科、科技企業(yè)華為、小米，新創(chuàng)品牌usmile、千山等，都紛紛推出了自家的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前受歡迎的電動(dòng)牙刷品牌為飛利浦、歐樂(lè)B以及松下，但像海爾、舒克、博皓等國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力，其在電動(dòng)牙刷賽道的影響力正在逐步擴(kuò)大。

2。

電動(dòng)牙刷火熱的背后，是可期的市場(chǎng)潛力。

“牙疼不是病，疼起來(lái)要命?！敝袊?guó)有14億人口，但據(jù)研究顯示，其中達(dá)到牙齒健康的人數(shù)不足百分之一，第三次全國(guó)口腔健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)90%的人患有牙齒不齊、牙齒缺失、齲齒、牙齒松動(dòng)等問(wèn)題。據(jù)醫(yī)生介紹，使用普通牙刷潔牙，需要正確運(yùn)用巴氏刷牙法，但該辦法需要刷牙者熟悉掌握刷牙技巧、方法正確才可去到清楚菌斑、保護(hù)牙齒的作用。而據(jù)不少研究證明，使用電動(dòng)牙刷的菌斑去除率要比手動(dòng)牙刷來(lái)得高，此外，電動(dòng)牙刷可以更好地控制力度，降低牙齦炎以及牙齦出血的頻率。隨著關(guān)于電動(dòng)牙刷科普信息的普及，陌生感瓦解，電動(dòng)牙刷有望被更多人選擇。

同時(shí)，電動(dòng)牙刷也符合當(dāng)下“Z世代”的使用喜好，據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在“電動(dòng)牙刷”的搜索人群中，20-29歲人群占比達(dá)到54.5%，與當(dāng)前的消費(fèi)主力群體重合。相比起手動(dòng)刷牙，使用電動(dòng)牙刷不僅可以省去不少力氣，而經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，電動(dòng)牙刷功能已經(jīng)從刷牙發(fā)展到兼具護(hù)理、美白等多種功能，這符合了Z世代們喜歡愛(ài)懶，但又注重養(yǎng)生的特點(diǎn)。此外，不少電動(dòng)牙刷在個(gè)性化和智能化上下功夫，比如歐樂(lè)B的智能電動(dòng)牙刷所搭載的FUN ZONE功能，會(huì)在用戶面對(duì)鏡頭刷牙時(shí)自動(dòng)加上不同的動(dòng)畫(huà)濾鏡，讓刷牙過(guò)程變得更加有趣；又比如博朗電動(dòng)牙刷，用戶可以在APP上看到刷牙時(shí)代表污漬的方塊逐漸變淺，讓刷牙變得“可視化”。無(wú)論是買來(lái)自用還是送禮，電動(dòng)牙刷都成為了好選擇。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率僅為5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的42%以及日本的40%，有研究人員預(yù)測(cè)，如果按照電動(dòng)牙刷滲透率在10年后提升至15%計(jì)算，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)250億元。

3。

不過(guò)，與其他風(fēng)頭正盛的產(chǎn)品類似，風(fēng)口下的電動(dòng)牙刷，也隱藏著不少荊棘。

有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，電動(dòng)牙刷有電池。馬達(dá)、外殼和刷頭組成，結(jié)構(gòu)和技術(shù)并不復(fù)雜，這也使得電動(dòng)牙刷的“準(zhǔn)入門檻”不會(huì)太高，導(dǎo)致了部分電動(dòng)牙刷存在參差不齊的現(xiàn)象。

據(jù)2020年廣州市消委會(huì)對(duì)11款兒童電動(dòng)牙刷抽檢結(jié)果顯示，在11款產(chǎn)品中有6款產(chǎn)品未能通過(guò)測(cè)試；而據(jù)西柚在黑貓投訴平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于電動(dòng)牙刷的投訴多達(dá)1000余條，投訴內(nèi)容包括防水損壞、質(zhì)量差、電池自燃、無(wú)法充電等問(wèn)題。

在去年，一款僅賣7.9元的某品牌電動(dòng)牙刷一時(shí)成為了“網(wǎng)紅”，據(jù)宣傳顯示其銷量已經(jīng)達(dá)到了30余萬(wàn)件，然而，在商品評(píng)論區(qū)卻是另外一個(gè)“畫(huà)風(fēng)”：“聲音巨大，手柄震的手發(fā)麻，牙刷頭完全不動(dòng)”、“剛收到的東西、跟有人用過(guò)一樣”、“廉價(jià)塑料，除了刷頭不震，其他都震”、“牙刷頭刷兩下就起毛”……據(jù)來(lái)自口腔護(hù)理專家的科普，要想達(dá)到潔齒護(hù)齒的效果，電動(dòng)牙刷的振動(dòng)頻率，刷頭刷毛的磨圓率等都有一定的要求，如果振動(dòng)力度控制不當(dāng)，或者是刷頭刷毛磨圓率不達(dá)標(biāo)，不僅起不到潔齒護(hù)齒的效果，反而可能對(duì)牙齒或者口腔軟組織造成損害；也有業(yè)內(nèi)人士向西柚透露，還有一些低端電動(dòng)牙刷會(huì)在電池上節(jié)約成本，采用干電池或者鎳鉻充電電池，在使用壽命上有明顯劣勢(shì)，而振動(dòng)力也會(huì)隨電量的衰減而下降，影響潔齒效果。

業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，作為當(dāng)下“爆款潮品”之一，消費(fèi)者在電動(dòng)牙刷的體驗(yàn)、功能上都寄予了厚望。而一些商家為了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工藝，利用宣傳或者低價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，長(zhǎng)久以往，電動(dòng)牙刷效果未如理想又或者反過(guò)來(lái)傷害到牙齒和口腔，無(wú)疑會(huì)消磨消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)牙刷的信任，進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

此外，電動(dòng)牙刷目前仍然屬于“輕奢品”范疇，要往“必需品”方向轉(zhuǎn)變，除了在產(chǎn)品質(zhì)量上必須滿足消費(fèi)者對(duì)其的期許外，如何通過(guò)健康知識(shí)科普或者是其他方法“培育”更多使用者，同時(shí)借助本土化優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出符合國(guó)人使用的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，依然是目前國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌需要關(guān)心的話題。

隨著素士、usmile兩家電動(dòng)牙刷品牌相繼啟動(dòng)上市，可以預(yù)見(jiàn)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)接下來(lái)將迎來(lái)更熱鬧的局面，究竟誰(shuí)能脫穎而出，有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
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