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內(nèi)容發(fā)布平臺Medium宣布商業(yè)模式失敗:將要裁員轉型

電子工程師?來源:網(wǎng)絡整理?作者:電子發(fā)燒友? 2017年01月05日 18:04 ? 次閱讀

  日前,Medium CEO、Twitter 聯(lián)合創(chuàng)始人 Ev Williams 在博客中表示,公司將裁員 50 人,同時關閉位于紐約和華盛頓的兩個辦公室,裁減員工數(shù)占員工總數(shù)的三分之一。被裁員的員工將被分配到銷售、支持及公司其他職能部門。Williams 表示,目前 Medium 的商業(yè)模式“已破產(chǎn)”,計劃將內(nèi)容發(fā)布平臺轉型為“以網(wǎng)頁流量為基礎的廣告驅動型媒體平臺”。

  Medium 雖然已經(jīng)完成了 C 輪融資,但也沒有逃脫裁員轉型之路,其商業(yè)模式轉型是目前讓公司生存下來的迫切需求。 Medium 原始的商業(yè)模式雖然特色鮮明,但在盈利方面卻有著很大漏洞。其最大特色是基于主題的優(yōu)質內(nèi)容推薦,同時,為了突出“內(nèi)容”主體,Williams 刻意弱化了討論、互動與個性化功能。在 Medium 平臺上,用戶可以發(fā)布文章,可以對喜歡的文章進行推薦,可以評論,但是沒有私訊、粉絲團等功能,文章的曝光率完全取決于用戶推薦的數(shù)量。

  

  當然,如果十分想與作者取得聯(lián)系,用戶還是可以透過 Twitter 聯(lián)系,因為 Medium 平臺的所有用戶都是用 Twitter 帳號注冊的。但是,試想一下,在一個內(nèi)容媒體平臺,如果作者所寫的內(nèi)容無法獲得粉絲、評論,沒有酬勞也沒有其他激勵,那么這對用戶活躍度方面也將是一個極大考驗。

  此外,Medium 沒有提供 API,沒有提供控制 CSS 的入口,也不會讓用戶去自建一個模板,甚至是提供一個模板庫。這雖然更加突出了內(nèi)容本身,但也在很大程度上弱化著了個人的特性。Williams 的出發(fā)點是好的,想要建立一個傳統(tǒng)用戶激勵的廣告內(nèi)容平臺的替代品,但這樣的商業(yè)模式越來越難以維持,很難在理想和現(xiàn)實之前取得平衡。

  Medium 的轉型其實在幾個月之前就有跡象。 2016 年 6 月,Medium 收購了 RSS 源服務商 Superfeedr,以為 Medium 網(wǎng)站迅速生成一些更吸引讀者的訂閱源,并將它們推送給所有合適的用戶閱讀端。而在 2016 年 8 月,Medium 推出了測試版本的變現(xiàn)計劃,用戶可以把寫作的故事做為一個廣告單元。此外,還有一個會員計劃,內(nèi)容創(chuàng)作者可以鎖定一些付費內(nèi)容。

  轉型之后,Medium 會變成“基于作者及內(nèi)容發(fā)布者的貢獻進行獎賞”的平臺,此外,像 The Awl Network 以及 The Ringer 這樣的出口也會被接入 Medium 做為托管平臺。再優(yōu)質的內(nèi)容也要有變現(xiàn)的模式加以支撐,才能在激烈的市場中生存下去。

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