Gartner發布報告稱，去年第四季度全球智能手機銷量（銷售到終端用戶）為4.32億部，同比增長7%。蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）的銷量反超三星電子，重新奪回全球最大智能手機廠商頭銜。整個2016年，全球智能手機銷量近15億部，與2015年相比增長5%。Gartner分析師安舒爾-古普塔（Anshul Gupta）稱：“這是三星智能手機銷量連續第二個季度出現下滑。去年第四季度，三星智能手機銷量同比下滑8%，市場份額下降2.9個百分點。”

　　古普塔還稱：“三星智能手機銷量從2016年第三季度開始下滑，停止銷售Galaxy Note 7影響了第四季度銷量。此外，停止銷售Note 7也導致市場上的大屏手機出現空缺。”

　　Gartner在報告中還稱，在中端和入門級市場，來自華為、OPPO、vivo和金立等廠商的競爭也為三星制造了不少麻煩。

　　蘋果反超三星

　　這一次，蘋果反超三星，重返全球智能手機銷量冠軍寶座，足足用了8個季度的時間。但兩家公司的銷量差距非常小，只相差25.6萬部。

　　古普塔稱：“蘋果上一次稱霸還是2014年第四季度，當時是因為首次推出大屏手機iPhone 6和iPhone 6 Plus。而這一次，主要得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus的強勁需求。與此同時，在一些成熟市場，如北美和西歐，三星智能手機的需求也出現了下滑。”

　　中國軍團表現搶眼

　　去年第四季度，華為、OPPO和vivo的智能手機銷量占到了全球銷量的21.3%，同比增加了7.3個百分點。古普塔稱，在三星停止銷售Note 7的當月，華為推出了Mate 9，時機比較適宜。

　　第四季度，華為與三星的智能手機銷量差距縮小到3600萬部。而2015年第四季度，兩者之間的差距為5000萬部。古普塔稱，今年第一季度Mate 9將進軍美國市場，相信將進一步拉近與三星的差距。

　　憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術，OPPO智能手機去年第四季度在中國市場繼續維持冠軍寶座。再加上海外市場銷量繼續增長，OPPO去年在全球市場排名第四。

　　vivo專注于質量、設計和品牌，如今已成為中國和印度市場的主要智能手機廠商。去年第四季度，vivo在中國市場的銷量略微領先于華為，排名第二。在印度市場，vivo第四季度銷量增長278%，整個2016年增長363%，使得vivo在去年第四季度成為全球第五大智能手機廠商。

　　當前，OPPO、vivo、華為、中興、小米和聯想等中國一線手機廠商都在拓展海外市場。Gartner稱，今年這些中國廠商將繼續給海外市場帶去競爭壓力。

　　古普塔說：“為了延續Galaxy S7的推動力，三星今年需要成功地推出新一代Galaxy旗艦產品。此外，為了重新奪回失去的用戶，三星還要推出一款新的大屏、配備手寫筆的智能手機。”

　　Android擴大優勢

　　在智能手機操作系統方面，谷歌Android擴大了領先優勢，去年第四季度市場份額達到了81.7%，而上年同期為80.7%。整個2016年，Android市場份額增加3.2個百分點至84.8%。相比之下，iOS第四季度市場份額為17.9%，而上年同期為17.7%。

　　華為手機2016銷量漲幅30% ，報告顯示收入260億美元

　　華為手機2016銷量漲幅達到30% ，行業報告顯示收入超過260億美元，2017年繼續走高！

　　手機市場一直波動，在過去的幾年間，小米、蘋果、酷派、華為等手機都多少受到市場波動的影響。不過根據媒體報道和行業報告顯示稱：“華為手機2016銷量漲幅達到30% ，行業報告顯示收入超過260億美元，2017年繼續走高！

　　另據，外媒Androidauthority消息稱，華為手機在2016年的全球銷量上升30%，收入達260美元，比起2015年也上升了42%，不過其利潤僅為20億美元，遠遠沒有達到25億美元的預期，與2015年的22億美元的利潤相比，也少了足有10%之多。”

　　但總體銷售收入還是增長的，在過去的2016年間，華為手機依然占據著市場，銷售業界整體上還不錯！

　　華為手機在銷量與銷售額全面上升的情況下，出現利潤下降是完全不合理的一件事，尤其在華為手機具有較高利潤的情況下，就顯得更加讓人費解。

　　對此外媒認為，華為利潤下降的主要原因，是由于華為在營銷費用上的增加所導致的。華為要確保其在西方市場的知名度，從而加大了營銷力度，以換取銷量，而這些都是以犧牲利潤作為代價的。

　　據悉，華為在2017年的利潤目標為40億美元，達成這個數字的關鍵，似乎就是成本開支的削減。

　　編輯點評：渠道的營銷是目前所公認的手機市場必備之物，2016年的國內市場，是這些最好的詮釋。華為在這些地方花錢是值得的。而在渠道建設大成過后，也就是華為收線的時候了。40億美元的利潤看似遙不可及，但對于華為來說，到真不是個天方夜譚的數字。

　　HTC積極轉型 今年將推移動VR產品

　　據外媒報道，在成功推出高端產品HTC Vive之后，HTC的VR產品線要開始下探了，今年它們將推出兼容自家旗艦手機U Ultra的移動VR設備。不過，該公司稱自家產品不會像三星Gear VR一樣只是個玩具。

　　最近幾年，市場上的VR頭戴設備越來越多，不過它們大多分為兩個陣營，一個是以Gear VR和谷歌Daydream為代表的低端產品和HTC Vive、Oculus Rift為代表的高端設備。不過，HTC CFO的一番話仿佛透出一個信號：這款產品將填補兩類產品間的空白。

　　“對于如何結合移動性和VR，我們已經有了詳細的計劃。”HTC公司CFO張嘉臨（Chialin Chang）在U Ultra手機新加坡發布會上說道。“Vive主打高端市場，而未來幾個月我們會讓移動性和VR擦出火花，它可不只是簡單的將手機卡在頭戴設備上，這款產品大不相同。”

　　此外，張嘉臨稱這款神秘的VR產品今年一定會面世。

　　HTC大力押寶VR并不令人驚訝，畢竟該公司的手機業務地位尷尬，已連續7個季度虧損，即使VR業務表現不錯也于事無補。去年第四季度的財報顯示，該公司再次虧損1億美元，全年總營收同比下滑35.8%。

　　該公司表示：“進入VR世界后，HTC學到了許多經驗，我們相信對VR市場的持續投入是正確的戰略，未來通過對內容和體驗的提升，HTC Vive將繼續鞏固市場領導地位。”

　　延伸閱讀：國產手機漲價背后的邏輯

　　步入新的一年，新技術的加入和新機型的上市給消費者們帶來了不少的驚喜，但其中也有一些比較讓人失望的消息不脛而走：那就是今年的手機可能都要漲價啦。

　　在一般消費者的觀念里，手機這樣的電子產品按理說應該是越來越便宜，畢竟科技日新月異，手機的制造成本也應該越來越低，售價自然也會跟著下降，但不久前魅藍Note5、紅米4和紅米4A紛紛宣布漲價的行為似乎打破了電子產品只會越來越便宜的印象，那么是什么因素造成了手機漲價呢？

　　很大一部分是匯率的鍋

　　雖然說漲價的手機很多都是中國制造的自主品牌手機，但這土生土長的機子在成本上卻會受到國際匯率的牽制。從目前賣得比較熱門的自主品牌機型來看，它們的配置基本上都有共通之處，處理器多采用高通、聯發科的芯片，屏幕來自JDI、LG、三星等，以及內存、攝像頭、閃存等，很多都采用進口的元件。而由于美元兌人民幣的匯率自16年5月來總體來講處于持續走高的狀態，這些進口元件的采購成本也隨之大幅提高。

　　聯想集團副總裁常程

　　在之前的媒體活動當中，聯想集團副總裁常程表示，在17年很有可能會漲價。其中第一個是成本在漲，手機廠商會存在物料短缺情況，另一個則是匯率原因。16年初人民幣與美元的匯率大概是6.5，6.6，目前已經是6.9，到了17年可能會到七點幾，而大部分手機零件都是用美元來買的，這方面帶來的漲價不可避免。

　　紅米4A如今也要賣599元

　　元件成本的上浮最終導致整機成本價的提高，如果廠商不提高零售價格的話，一些利潤本來就不多的千元機很可能就要面臨零售價低于成本價的虧損局面，因此廠家提高手機價格的做法也實屬無奈。

　　自然災害傷及電子產品

　　前面說到匯率的波動會導致元件成本的升高，那么還有一個讓人意想不到的因素就是自然災害的發生。

　　比起多數傳統的制造業，生產環境嚴苛、工藝精密的電子元件產業更加容易受到自然災害的影響，如2011年在泰國發生的一場洪水災害，就曾經導致儲存設備的價格直接翻倍，直至2013年底價格才恢復到兩年前的水平。

　　拿最近一次的日本熊本縣地震來說，這里氏6.5級地震一震就讓索尼生產CMOS傳感器的熊本半導體工廠停工停產，市面上大多數采用索尼傳感器的高端機型都面臨元件供應斷鏈困境，但還好地震對工廠設備和人員沒有造成很大的損傷，生產很快得到了恢復。

　　產業鏈賣方市場 沒零件難做手機

　　如果你有一直留意每次iPhone發售的消息，就不難發現iPhone 7在發售一段時間之后已經很少有一機難求的情況出現了，平穩的供貨量也使得黃牛的倒賣生意大不如前，這是因為在iPhone 7發布的初期，蘋果就已經大量采購了內存芯片等元件，內存供應商的存貨也源源不斷地供給了蘋果。對于蘋果、三星這樣的大廠，供應商在優先級上往往會有優待。

　　iPhone 7 Plus

　　大廠的供應量是充足了，但其他廠商就會因為蘋果、三星對元件的包攬而變得有錢但是卻買不到所要的零件，產業鏈也逐漸變成了賣方市場。

　　三星和高通合作

　　像是高通最新的驍龍835處理器、索尼的傳感器以及OLED屏幕等，在供貨的初期也會給大廠優先，那么拿不到貨的其他機型就要升價或者直接斷貨了。

　　品牌溢價逐漸提高

　　今年還有一個特別關注的現象就是，許多自主品牌已經開始向高端化的產品定位發展，價格也不再是從前那樣主打性價比的路線，要買到一部好的自主品牌機子，付出的價格往往不亞于購入外國品牌。

　　當然這也不全是壞事，因為自主品牌價格的提高不僅是因為知名度而帶來的品牌溢價，更多是由于國產品牌在原創設計、制造工藝和軟件開發上有了更多的投入，從前照搬照抄的方法當然節約成本，但不可長久使用，如今國產的手機走出了一條自己的路線，價格一點點的提高也是理所當然。

　　在價格提高的背后，我們看到國產機型的用料和做工也越來越出色，自主的處理器等核心元件也開始投入使用，長期來看好處還是多于壞處的。

　　其實手機漲價未必是一件壞事，從前拼性價比的方法行不通了，廠商的心思自然也會放在如何提高使用體驗和手機質量上面來，雖然手機價格更貴了，但用起來會省心許多。