今天早晨，筆者在準備收取螞蟻森林能量的時候，無意間看到了支付寶首頁上新增的一條動態(tài)。從該條動態(tài)所起的標題和配備的海報分析，相信大多數(shù)人都會認為應(yīng)該屬于支付寶相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告，但即是這樣一條廣告吸引了筆者前去點擊進入，畢竟動態(tài)中提到的“獎勵金”三個字對包括筆者在內(nèi)的不少人而言，誘惑著實很大。此外，眾所周知馬云先生出手闊綽，有理由相信這又是一次福利也不無可能。

　　支付寶后臺截圖，僅作內(nèi)容需要

　　所以，筆者隨后就抱著領(lǐng)取福利的心態(tài)仔細研究了一番。果不其然，盡管嚴格意義上說“獎勵金”是支付寶針對于讓人們?nèi)ゾ€下門店支付行為而新出的一個活動。可若站在用戶自身的角度考慮，筆者認為也算是一種變相的福利，因為據(jù)筆者認真琢磨了解后發(fā)現(xiàn)獎勵金可以在支付寶官方規(guī)定的時間段里實現(xiàn)一次性抵扣，再者支付寶用戶如果使用花唄/余額寶在線下支付，該獎勵金翻倍，翻倍后最高能得999元。說到此，為了避免有打廣告的嫌疑，筆者這里不再作過多的贅述了，具體玩法大家自行查看。

　　支付寶后臺截圖，僅作內(nèi)容需要

　　那么，鑒于上文的描述，筆者重點想和各位簡單聊一聊支付寶官方為何要推出一個跟微信類似的獎勵金活動呢？其背后的目的又是什么？下面帶著這兩個問題，我們來逐一探討。

　　首先，支付寶為何要推獎勵金活動且還和微信類似？不知道大家是否還記得筆者曾在前文中有過類似的內(nèi)容解答。其實，一方面主要源于競爭對手微信線下支付場景的壓力。進一步來說，去年年底騰訊方面已經(jīng)宣稱微信支付線下占據(jù)的市場份額超越了支付寶，為了應(yīng)對這種局面支付寶理所應(yīng)當重視起來。另一方面，之所以繼“免費領(lǐng)取收款碼貼紙”后又再次“出招”，筆者沒猜錯的話是想借著領(lǐng)收款碼的“余熱”拓展、鞏固、刺激線下支付場景，以達到壯大自身需求的效果。

　　好了，聊完第一個問題，我們接下來看第二個問題：背后目的是什么？用戶一句話來講，無論是上次的“免費領(lǐng)取收款碼貼紙”還是本次的“支付寶獎勵金”，其主要目的是實現(xiàn)早前放出的無現(xiàn)金計劃。關(guān)于支付寶提出的無現(xiàn)金社會，筆者前文中也有過較為詳細的解讀。說白了，可謂是一舉三得：第一，讓支付寶更加廣為人知；第二，滿足或解決了很大一部分小商販，特別是擺地攤的收款問題；第三，給無現(xiàn)金計劃的推進奠定了基礎(chǔ)。

　　當然，任何事情都不是一蹴而就的可以做成的，支付寶既然敢于今年提出落實，勢必是經(jīng)過了科學(xué)詳細的論證及沉淀。單從螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年發(fā)布的全民賬單數(shù)據(jù)顯示，支付寶的實名用戶已經(jīng)高達4.5億人，同時據(jù)畫像分析這4.5億人在過去一年中有71%的支付筆數(shù)是發(fā)生在移動端。

　　圖源：DT財經(jīng)

　　換言之，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動智能終端設(shè)備（主要是智能手機）的大幅度滲透率和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，支付寶在未來推動中國無現(xiàn)金社會的道路上即使不會一帆風(fēng)順，但也定會沉著自如。