當彩電領(lǐng)域進入智能電視時代之后，到底電視終端設(shè)備未來發(fā)展將如何發(fā)展。各路彩電顯示終端實力給出不同的答案，有廠商死磕硬件致勝，打超薄、量子點、OLED、曲面等技術(shù)路線。而有的廠商則認為，彩電當下已經(jīng)進入全面智能時代以后，電視在硬件參數(shù)配置上大同小異，未來市場爭奪應該在內(nèi)容的差異化、多元化、豐富程度等維度上去謀局。

　　6月6日，蘇寧旗下的PPTV電視在上海高調(diào)宣布，投入100億元做內(nèi)容布局，要在內(nèi)容軟實力率先成為業(yè)界標桿。

　　蘇寧云商集團副總裁顧偉表示，如今電視硬件性能越來越強、配置也更彪悍，但是否并沒有真正滿足用戶的使用瓶頸。原因就是在智能系統(tǒng)上和內(nèi)容上略顯單調(diào)，很難真正留住用戶。雖然現(xiàn)在彩電廠商都在比拼內(nèi)容，但更多是在電視劇、綜藝節(jié)目上做文章。而PPTV電視在保持影視劇、綜藝節(jié)目等基礎(chǔ)內(nèi)容覆蓋能力上，更是投入重金在體驗賽事內(nèi)容凸顯差異化。

　　據(jù)了解，背靠蘇寧的綜合優(yōu)勢的PPTV已經(jīng)先后拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等體育內(nèi)容的全媒體獨家版權(quán)，覆蓋90%的體育賽事。一舉取代了樂視，成為國內(nèi)最全面的體育內(nèi)容平臺。此外，PPTV還囊括了《人民的名義》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等頭部影視劇版權(quán)。

　　手握100億大內(nèi)容版權(quán)的PPTV，并沒有選擇一個人獨自前行，提出內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，并推出PPOS 4.3操作系統(tǒng)來助力實現(xiàn)內(nèi)容共享。其他彩電品牌通過植入PPTV新推出PPTV OS智能電視系統(tǒng)和預裝預裝apk 的方式，可以分享PPTV內(nèi)容。PPTV在開放內(nèi)容同時，將對合作伙伴進行“品牌聯(lián)合推廣”、“銷售渠道主推”、“內(nèi)容合作分成”等方面的扶持。

　　PPTV開放分享內(nèi)容的舉措得到各終端彩電廠商的積極響應，夏普、康佳、飛利浦、小米、長虹等品牌紛紛為PPTV此次活動站臺。而在今天現(xiàn)場，康佳、飛利浦、夏普等三大品牌更是宣布聯(lián)合PPTV打造的合作品牌新產(chǎn)品也與當日舉行的發(fā)布會正式亮相，這標志著PPTV的內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略已進入快速推進階段。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，PPTV開放內(nèi)容資源可滿足用戶對智能電視的更深層次的需求，也為電視品牌商帶來商機。康佳、飛利浦和夏普都是老牌的傳統(tǒng)電視廠商。它們在硬件技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具有優(yōu)勢，但系統(tǒng)和內(nèi)容顯然是短板。PPTV和傳統(tǒng)電視品牌合作，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，從而使效益最大化。這種開放式新玩法，將徹底打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競爭現(xiàn)狀，讓智能電視未來走向定義新的走向。

　　發(fā)布會上PPTV智能硬件副總裁殷宇安并未著重介紹N55的硬件配置，他認為如今智能電視的硬件性能、屏幕表現(xiàn)等已經(jīng)不是用戶體驗的短板，內(nèi)容才是最重要的。另外，此次PPTV的發(fā)布會和其他廠商的“機海戰(zhàn)術(shù)”不同，只發(fā)布了一款電視產(chǎn)品，當然很大程度上也是為了給康佳、飛利浦、夏普等合作伙伴更大的發(fā)揮空間。

　　在本次發(fā)布會上，PPTV除了在內(nèi)容生態(tài)下了一盤大棋之外，在硬件產(chǎn)品上也積極跟進。推出了搭載全新PPOS 4.3操作系統(tǒng)的N55旗艦智能電視，在硬件配置上N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820，分為4GB +32GB和4GB+16GB兩版本，售價分別為5999元和4999元。

　　PPOS 4.3操作系統(tǒng)新增了超級直播、內(nèi)容聚合、快捷P鍵、語音交互等功能。其中，超級直播功能打通了廣電直播內(nèi)容、PPTV自有內(nèi)容和第三方內(nèi)容，讓它們可以同時顯示在一個界面之中，一個遙控器即可完成所有操控，大幅提高了用戶操作的便利性。

　　這兩年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭十分激烈，在行業(yè)中滾打兩年多的PPTV不糾結(jié)硬件價格廝殺，選擇提出的內(nèi)容和系統(tǒng)開放，和友商一起結(jié)伴而行走共享之路，這是一種膽識和擔當，更是一種戰(zhàn)略謀局，有望打破電視行業(yè)的封閉競爭現(xiàn)狀。