近段時(shí)間，無論是熱門的綜藝節(jié)目，還是明星聯(lián)袂的影視劇，我們總能看到金立的影子，進(jìn)入2017年，一系列經(jīng)典的營銷舉措，讓金立回歸炙手可熱的手機(jī)品牌之列。而作為以商務(wù)手機(jī)起家的手機(jī)品牌，政商精英一直是金立的核心人群，如何用巧妙的營銷讓品牌走入政商精英心中？此次，金立借一場(chǎng)挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓品牌與政商精英的精神價(jià)值成功交織。

　　日前，第十二屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽（以下簡稱“戈12”）圓滿落幕，在57所參加的商學(xué)院中，EU商學(xué)院的勇士們是的博士隊(duì)伍，金立作為EU商學(xué)院“戈12”的冠名商，在近117公里的穿越之旅中，陪伴他們歷經(jīng)4天3夜，穿越小雅丹、黑戈壁、鹽堿地、山丘、峽谷等多種地貌。一路上，“理想、行動(dòng)、堅(jiān)持、超越”的玄奘精神好似紐帶，將金立的“笑臉”logo與勇士們堅(jiān)韌的笑容捆綁，形成彼此價(jià)值的共鳴。

　　冠名EU商學(xué)院“戈12” 金立圈層營銷達(dá)成情感共鳴

　　據(jù)了解，作為商學(xué)院中的學(xué)府，EU商學(xué)院素有歐洲的“長江商學(xué)院“之稱，是一支工商管理博士的機(jī)構(gòu)，主要培養(yǎng)學(xué)術(shù)型企業(yè)家。其主校區(qū)分布在日內(nèi)瓦、巴塞羅那、慕尼黑的歐洲貴族商學(xué)院，在校生逾26，000人，《泰晤士報(bào)》QS榜全球商學(xué)院排名33位，并獲得了AACSB會(huì)員資格。EU商學(xué)院的學(xué)員平均年齡四十二歲，多為企業(yè)高層與企業(yè)家，他們代表了新一代的政商精英：睿智，樂觀，有著獨(dú)特的價(jià)值觀與消費(fèi)觀;會(huì)生活，有品味，趨向于自然化的生活，并保持著強(qiáng)烈的探索精神。

　　而作為EU商學(xué)院“戈12”的冠名商，金立更是手機(jī)圈中的精英企業(yè)。行業(yè)內(nèi)，成立十年以上的手機(jī)企業(yè)寥寥無幾，而金立已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕十六年，金立的“科技 悅生活”仿佛業(yè)內(nèi)的一股清流，展現(xiàn)了企業(yè)樂觀、低調(diào)的態(tài)度。此外，金立始終以睿智的眼光洞察政商人士需求，此前發(fā)布的人文情懷之作金立M2017，以“成功的標(biāo)配”為廣告語，成為獻(xiàn)給高端政商精英的誠意之選。在創(chuàng)新技術(shù)的探索中，金立S10的四攝、金立M系列的超級(jí)安全與超級(jí)續(xù)航，凸顯產(chǎn)品差異化的理念，令金立成為技術(shù)創(chuàng)新的“狠角色”。

　　可見，金立與政商精英，本就有“英雄相惜”的情感基礎(chǔ)，而圈層營銷的主旨，便是讓品牌的精神與目標(biāo)用戶達(dá)成共鳴。冠名EU商學(xué)院“戈12”并非金立的心血來潮，”戈12“是一項(xiàng)挑戰(zhàn)自我、追求不凡人生的賽事，“理想、行動(dòng)、堅(jiān)持、超越”的玄奘精神在這里得到充分體現(xiàn)，讓此次圈層營銷有了情感共鳴的平臺(tái)，在這個(gè)可貴的平臺(tái)上，金立與EU商學(xué)院的政商精英更從容地走到了一起。

　　金立營銷創(chuàng)新 陪伴是最長情的告白

　　事實(shí)上，近兩年金立的圈層營銷一直做的風(fēng)生水起，早前，金立M系列由馮小剛、“達(dá)康書記”吳剛分別代言，而金立S系列則邀請(qǐng)了余文樂、薛之謙代言，幾位擁有政商氣質(zhì)、時(shí)尚娛樂氣質(zhì)的明星，讓金立M系列、S系列一時(shí)間在消費(fèi)者中名聲鵲起，而品牌先后贊助的《笑傲江湖》、《我們戰(zhàn)斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真聲音》等綜藝欄目以及《楚喬傳》、《異地戀》影視劇等，則將政商圈層與年輕圈層全面覆蓋，多維度的建立起金立的品牌形象。

　　如果說營銷一定要隔著一層電視、手機(jī)的屏幕，那么冠名EU商學(xué)院“戈12”，便是金立打破屏幕的阻礙，與核心人群的一次”親密接觸“。俗話說，陪伴是最長情的告白，借一場(chǎng)玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽，金立與的政商精英走在了一起，4天3夜的旅途中，金立始終伴隨勇士們的左右，將品牌精神娓娓訴說。

　　此次金立冠名EU商學(xué)院“戈12”，在圈層營銷的方式上可謂另辟蹊徑。金立向來關(guān)心與用戶的情感交流，通過此次圈層營銷，金立贏得了核心政商人士心理上的認(rèn)同，這無疑為金立品牌的營銷差異化起到積極而深刻的影響。借由EU商學(xué)院圈層的輻射效應(yīng)，金立的品牌精神也將向更多政商精英人士擴(kuò)散。