引言：蘋果是否能真正的接上中國(guó)的地氣，還得拿實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明。

　　從4月19日起，微信iOS版被迫關(guān)閉贊賞功能！一時(shí)間引起了軒然大波，大家都認(rèn)為蘋果太霸道，想要抽成微信30%的打賞。憑什么？從這時(shí)起，蘋果就已經(jīng)讓大家不滿！

　　最初蘋果公司是向中國(guó)最大的移動(dòng)端社交軟件微信發(fā)布通知，隨后這一“惡心”的決定被蘋果向中國(guó)多家互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布內(nèi)部通知：如果不能按照蘋果公司的要求用戶每次打賞30%繳納給蘋果公司的話，那么APP將會(huì)被下架APP Store。

　　雖然以羅永浩為代表的一些大V吐槽蘋果這一“惡心”的行為，但畢竟對(duì)蘋果并不會(huì)造成什么影響。

　　目前，包括知乎在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)APP已經(jīng)向蘋果妥協(xié)，用戶打賞金額將會(huì)扣除32%作為稅，上繳給蘋果公司。

　　當(dāng)然也有以微信為代表的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司不妥協(xié)，但結(jié)果也不容樂觀，取消“iOS端”的微信公眾號(hào)贊賞功能，那么很多公眾號(hào)獲得的贊賞金額會(huì)受影響，畢竟用蘋果設(shè)備的人都“高端、有錢”嘛

　　近日，有消息稱，蘋果公司正在考慮，允許用戶在向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不用通過蘋果應(yīng)用商店的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”機(jī)制進(jìn)行。這也就意味著，此前吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“蘋果30%贊賞抽成”或許就此被取消。

　　有猜測(cè)稱，如果上述消息屬實(shí)，這或許是蘋果在向中國(guó)市場(chǎng)及民意低頭，并希望與微信等內(nèi)容平臺(tái)和各類意見領(lǐng)袖們和解。

　　自說(shuō)自話，為強(qiáng)制執(zhí)行“IAP機(jī)制”，蘋果做了哪些“博弈”？

　　其實(shí)，對(duì)于安卓手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，蘋果的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”機(jī)制（IAP機(jī)制）根本引不起他們?nèi)魏侮P(guān)注。要不是今年4月騰訊怒刪微信打賞功能，恐怕絕大多數(shù)人根本就不知道，這個(gè)被蘋果引以為豪的IAP機(jī)制到底是個(gè)什么鬼？

　　4月19日，騰訊微信官方公眾號(hào)“微信派”連發(fā)兩條通知，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被徹底關(guān)閉。隨即而來(lái)的，便是大眾對(duì)騰訊此舉緣由的各種挖掘與猜測(cè)，其中比較公認(rèn)的也是微信的官方解釋就是：蘋果方面認(rèn)為，根據(jù)API機(jī)制（App不得包含指引客戶使用非API機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。），iOS版微信公眾平臺(tái)的每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間交涉，微信終究無(wú)法答應(yīng)這一“無(wú)理”要求，只得很遺憾的選擇關(guān)閉iOS版微信贊賞功能。

　　此處畫重點(diǎn)，根據(jù)API機(jī)制，微信公眾平臺(tái)的每一筆贊賞蘋果都必須抽成30%。而這個(gè)API機(jī)制，是蘋果自己定的。

　　然而，在微信以強(qiáng)硬態(tài)度否決這一無(wú)理要求之后，蘋果方面并未就此罷手，甚至將手伸至了知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。并在今年6月更新的《App Store審核指南》中稱，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買，即使用App Store的支付渠道購(gòu)買。此外，蘋果方面還強(qiáng)調(diào)稱，iOS軟件可使用App Store的支付渠道購(gòu)買這一方式讓消費(fèi)者向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。而相關(guān)軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

　　蘋果此舉，讓打賞抽成30%正式“合法化”。如果事件僅止于此，或許可以判定，蘋果在“打賞抽成”這場(chǎng)博弈中，勝了。

　　有多位學(xué)界專家表示，如此強(qiáng)制抽成，蘋果難免落入濫用其在IOS操作系統(tǒng)的市場(chǎng)支配地位的嫌疑。

　　雖獲小勝，但蘋果或許已徹底失了民心

　　打賞30%抽成，對(duì)于蘋果、眾內(nèi)容平臺(tái)及相關(guān)用戶來(lái)說(shuō)，意味著什么？

　　隨著大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的提高，“內(nèi)容付費(fèi)”也隨之成為近幾年來(lái)，行業(yè)內(nèi)提及率較高的一個(gè)詞語(yǔ)。

　　2016年，微信、映客、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)開始試水，紛紛上線“打賞”功能，以提醒和激勵(lì)用戶對(duì)喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行“打賞、贊賞、給小費(fèi)”等方式，自主決定付費(fèi)金額。而隨著這一新興商業(yè)模式的漸被認(rèn)可，“打賞”也隨之成為了眾內(nèi)容從業(yè)者的“經(jīng)濟(jì)來(lái)源”之一，甚至是主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。當(dāng)然，由此而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也是可以想見的，只是當(dāng)時(shí)內(nèi)容付費(fèi)模式還未真正成行，競(jìng)爭(zhēng)也就相對(duì)比較平和。

　　本來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)好似正在慢慢朝著規(guī)范化的方向發(fā)展，一切看起來(lái)都是那么的水到渠成。但蘋果突然要求打賞抽成，騰訊突然關(guān)閉IOS版微信公眾號(hào)打賞功能，讓本來(lái)就已暗濤洶涌的內(nèi)容付費(fèi)之爭(zhēng)瞬間上升至白熱化的狀態(tài)。

　　30%的抽成是什么概念？

　　據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播及內(nèi)容大V的平均月收入已過萬(wàn)，高者可輕松過百萬(wàn)。而這一群體人數(shù)及由此而來(lái)的總收入有多少，就不需鎂客君在此多做贅述了。一旦蘋果抽成美夢(mèng)成真，其所獲得的，絕對(duì)不只是“小錢”那么簡(jiǎn)單了。此外，蘋果公司也低估了中國(guó)人自古以來(lái)“護(hù)犢子”的美德，自家人被外來(lái)者欺負(fù)，民眾怎會(huì)答應(yīng)。

　　周周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，蘋果為何在“打賞抽成”上固執(zhí)不已

　　No zuo no die，why you try？

　　此時(shí)此刻，這句話是鎂客君最想對(duì)蘋果說(shuō)的。

　　按理論來(lái)說(shuō)，蘋果在騰訊那栽了一個(gè)大跟頭之后，就應(yīng)暫緩行動(dòng)，稍稍收起貪婪之心。但蘋果不是這樣的，不僅將手伸得更長(zhǎng)，甚至進(jìn)程也有所加快。對(duì)此現(xiàn)象，唯一比較圓滿的解釋就是，蘋果缺錢，缺中國(guó)市場(chǎng)上的錢。

　　2017年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，華為市場(chǎng)占有率為20%，增長(zhǎng)4%；Oppo占有率為18.3%，同比增長(zhǎng)3%；Vivo占有率為14.1%，同比增長(zhǎng)1%，而蘋果的占有率為9.2%，同比下降了3.5%。

　　據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，其今年二季度在中國(guó)區(qū)的收入為107億美元，同比大跌14%，中國(guó)成為其收益持續(xù)下滑的全球唯一市場(chǎng)，而且是連續(xù)第五個(gè)財(cái)季營(yíng)收下滑了。

　　眾所周知的，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，其用戶支撐及收益來(lái)源可分為兩大部分：

　　一、軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品差異化價(jià)值，包括極具競(jìng)爭(zhēng)力、品牌優(yōu)勢(shì)的手機(jī)產(chǎn)品和囊括大數(shù)量APP的App Store。

　　二、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的溢價(jià)能力，包括品牌價(jià)值和App Store分成收入等。

　　在“一”不盡如人愿甚至有不保跡象的情況下，“二”理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱颂O果急需抓住的救命稻草。當(dāng)然，蘋果還是有“戰(zhàn)略”意識(shí)的，它選擇從有龐大中國(guó)用戶基礎(chǔ)的微信下手，以求能夠以最快的速度達(dá)到目的。只是，它失敗了。

　　蘋果做出改變，或許并不出于自愿

　　其實(shí)，即便是在與中國(guó)眾互聯(lián)網(wǎng)公司博弈未果且看到品牌漸失民心之后，蘋果或許都沒有打算就此認(rèn)輸。但據(jù)一家互聯(lián)網(wǎng)公司高管爆料，有公司就蘋果強(qiáng)制收稅事件對(duì)其進(jìn)行了舉報(bào)，中國(guó)監(jiān)管部門正在約談蘋果公司。可以猜測(cè)，這是逼蘋果低頭的最后一根稻草。

　　目前，蘋果尚未對(duì)爆料消息做出回應(yīng)，《App Store審核指南》也未有所更新。但有消息稱，為扭轉(zhuǎn)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的不利局面，其將在中國(guó)設(shè)立一個(gè)新職位——大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理。更有消息指出，該職位將由中國(guó)沈陽(yáng)人葛越擔(dān)任，可直接向首席執(zhí)行官庫(kù)克和首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams匯報(bào)工作。而這，可能是蘋果意識(shí)到其正在逐漸脫離中國(guó)市場(chǎng)，為重拾“民心”的一次重大戰(zhàn)略調(diào)整。

　　總結(jié)

　　從客觀層面說(shuō)，蘋果的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)一直較受認(rèn)可。只是隨著近年來(lái)中國(guó)本土同類產(chǎn)品的增多，且這些產(chǎn)品較符合中國(guó)用戶需求，而蘋果一直未就中國(guó)用戶需求做出比較大的調(diào)整，其產(chǎn)品的市場(chǎng)份額才有所下降。

　　但可以看到，近段時(shí)間蘋果已經(jīng)開始重視起它太過“高傲”的問題，不論是還未有“官方認(rèn)證”的取消贊賞抽成、設(shè)立大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理等舉措，還是在中國(guó)設(shè)立研究中心、數(shù)據(jù)中心等，都可以看到蘋果正在慢慢走近中國(guó)用戶。不過，究竟它什么時(shí)候能夠真正接上中國(guó)的地氣，還得拿實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明。蘋果繼續(xù)這樣的霸王條款，那么在中國(guó)終將不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的！