根據市場研究機構eMarketer的最新數據，今年有1.68億人將使用聯網電視，比去年增長了約10%。但很多消費者將會選擇Roku、Amazon或谷歌，而不是蘋果。

　　互聯網正改變人們看電視的習慣，從有線電視到聯網看電視，這點小小的改變背后是互聯網企業們與傳統的有線電視網絡的博弈，而且有線電視的勢力并不算小，這點，似乎在所有國家都一樣。

　　根據eMarketer的數據，1.68億使用互聯網電視的用戶中，有一半直接使用智能電視，另一半則是使用智能機頂盒產品，Apple TV、Roku、谷歌 Chromecast或者亞馬遜Fire TV Stick均是此類產品。

　　Apple TV是蘋果公司推出的一款高清電視機頂盒產品，用戶可以通過Apple TV在線收看電視節目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂傳輸到電視上進行播放。2016年6月，蘋果公布Apple TV已累計6000多應用，最新開發的iPhone可以控制Apple TV，代替遙控器。而且加入了Siri元素，將改變與電視的互動方式，通過Siri可以按照主題對內容進行搜索。Apple TV的影音庫有超過65萬部資源。 2016年6月13日，蘋果開發者大會WWDC在舊金山召開，會議宣布Apple Tv將所有的密碼放在了一起。

　　但蘋果在這個市場似乎并沒占到便宜，在美國，Roku擁有3890萬用戶，谷歌Chromecast有3690萬，亞馬遜Fire TV有3580萬用戶位于第三名。蘋果的Apple TV僅有2130萬用戶，位于第四名，占據了12%的市場份額。

　　eMarketer的數據排名

　　從產品上來看，Apple TV的做工和使用體驗都很不錯，而且還能連接蘋果的整個生態系統，但為啥人們不那么愛它？

　　eMarketer的分析師保羅-維爾納（Paul Verna）最主要問題還是貴和內容缺少吸引力，許多消費者覺得用4-5倍于Roku或亞馬遜產品的價格買個Apple TV不太值。

　　維爾納說：由于缺乏引人注目的內容，Apple TV受到了阻礙，亞馬遜的視頻內容越來越受歡迎；蘋果售價為150美元，而谷歌、亞馬遜和Roku都有價格低于40美元的電視棒。

　　維爾納預測，未來幾年，蘋果電視將繼續落后于競爭對手。到2021年底，蘋果的競爭對手們將增加了2000萬至3000萬用戶，但Apple TV僅會增長不到400萬用戶。

　　自2006年發布以來，Apple TV一直承擔著幫蘋果占領用戶客廳的任務。

　　蘋果當然也在努力改善這個問題，他們的想法似乎是加強內容吸引用戶。上個月挖來了兩名索尼原高管來加強自己的原創內容建設；《拼車卡拉 OK 》系列和《應用星球》即將上線；之前也一直有傳聞稱蘋果正在聯系各大影視公司，討論讓部分影片在蘋果平臺上提前上映的可能性；甚至有傳聞說，蘋果有意收購一家好萊塢影視公司自己。

　　在中國大陸。因為不符合我國有關部門的規定，Apple TV一直沒有銷售，優酷愛奇藝等視頻網站，或是小米樂視等公司均采已經開展智能電視或電視盒子業務多年，對蘋果來說這可能是一個更難進入的市場。