蘋果周二發(fā)布了該公司2017財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。由于這是蘋果新代iPhone上市前的最后一輪數(shù)據(jù)公布，因此蘋果新財(cái)報(bào)備受矚目。

　　在此之前，除了蘋果，F(xiàn)AAMG組合里的其他成員都公布了最新季度的財(cái)報(bào)。FAAMG代表的是臉書（Facebook）、亞馬遜（Amazon）、蘋果（Apple）、微軟（Microsoft）以及谷歌（Google）五家科技巨頭。 其中，臉書和微軟Q2利潤分別大漲71%、109%，而谷歌和亞馬遜則分別同比下滑30%、77%。由此作為全球市值最高的公司，蘋果的數(shù)據(jù)顯得更為重要。

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季營收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。

　　其中，大中華區(qū)營收為80.04億美元，比上一財(cái)季的107.26億美元下滑25%，比去年同期的88.48億美元減少10%。

　　炎熱的夏季還在持續(xù)，蘋果卻在大中華區(qū)迎來一縷寒風(fēng)。

　　今日蘋果發(fā)布的2017年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋果公司Q3凈營收為454.08億美元，凈利潤為87.17億美元，同比增長(zhǎng)12%；售出iPhone共計(jì)4102.6萬部，比去年同期的4039.9萬部增長(zhǎng)2%。

　　綜合來說蘋果的總體態(tài)勢(shì)還是處于上升階段，然而大中華區(qū)營收卻只有80.04億美元，同比下滑了10%。這已是蘋果在大中華區(qū)出現(xiàn)滑坡的第六個(gè)季度。對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，“蘋果在中國的銷量還會(huì)持續(xù)下滑，不會(huì)好轉(zhuǎn)。”

　　蘋果在大中華區(qū)的營收難以挽救

　　“近一個(gè)財(cái)季，蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)了增量和好轉(zhuǎn)，但我不認(rèn)為這種增量會(huì)持續(xù)下去，因?yàn)樘O果在中國的下降幅度很大——10%。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚說。

　　蘋果手機(jī)在iPhone6以及iPhone6s推出之后可以說達(dá)到了輝煌狀態(tài)。單是2014年9月19日發(fā)售的iPhone6，就直接促使蘋果產(chǎn)品在中國的銷售額增長(zhǎng)70%，拉動(dòng)了整體業(yè)績(jī)。當(dāng)時(shí)iPhone6和6plus表現(xiàn)強(qiáng)勁，發(fā)售后三個(gè)半月左右的時(shí)間銷量便達(dá)到7446萬部。在iPhone6s之后，蘋果在硬件的層面卻出現(xiàn)明顯的下滑勢(shì)頭。即使是2016年9月9號(hào)iPhone7的出世也沒能將這種勢(shì)頭挽救回來。

　　不過近期iPhone8的爆料不斷，雖然真真假假已難以分辨，但作為蘋果的十周年產(chǎn)品，不管是投資者還是用戶都對(duì)其抱有期待。這不禁讓人陷入沉思，iPhone8之后蘋果的銷量會(huì)回升嗎？蘋果接下來又要如何才能將中國市場(chǎng)挽救回來？

　　“無法挽救。”孫燕飚表示，“蘋果帶動(dòng)的手機(jī)科技的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了天花板，而蘋果自身在中國的銷量還會(huì)持續(xù)下滑。至于iPhone8出來之后這種狀態(tài)會(huì)不會(huì)持續(xù)，我認(rèn)為會(huì)持續(xù)下滑，或者持平，但不會(huì)再上揚(yáng)。”

　　蘋果雖在大中華區(qū)的營收不甚理想，但在亞太和歐美地區(qū)卻持續(xù)走高。Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，美洲部門營收為203.76億美元，同比增長(zhǎng)13%；歐洲部門營收為106.75億美元，同比增長(zhǎng)11%；亞太其他地區(qū)營收為27.29億美元，同比增長(zhǎng)15%。

　　在孫燕飚的眼中，蘋果在東南亞和歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)是正常現(xiàn)象。東南亞這邊，由于人均經(jīng)濟(jì)收入的逐漸增長(zhǎng)，蘋果在全球的份額上，東南亞和新興國家地區(qū)的增長(zhǎng)空間很大。而歐美市場(chǎng)的增量則來自于三星所帶來的一些連鎖反應(yīng)，蘋果占據(jù)了一部分三星的市場(chǎng)。

　　蘋果凈利潤為何保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　即使蘋果在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，但是其股價(jià)卻保持著增長(zhǎng)狀態(tài)，凈利潤、收入均在持續(xù)攀升。為何蘋果的凈利潤的增長(zhǎng)能一直保持穩(wěn)定并且不斷攀升？

　　“在iPhone6、iPhone6s之后，蘋果在全球的用戶群保有量整體處于增長(zhǎng)階段。經(jīng)典又耐用的蘋果手機(jī)在每個(gè)用戶的使用周期平均達(dá)到18個(gè)月，所以用戶基數(shù)非常大。”孫燕飚分析道。回想之前蘋果想在App Store里增設(shè)打賞功能，雖然最終并未通過，這其實(shí)也間接說明蘋果的凈利潤增加主要來自于軟生態(tài)。“現(xiàn)app store禮品卡在實(shí)體店的售賣，說明app收費(fèi)已經(jīng)達(dá)成了用戶的共識(shí)，包括前幾年更加傾向于‘越獄’的中國用戶。”

　　不僅如此，蘋果的凈利潤的一大來源還包括iCloud，也就是云服務(wù)。云服務(wù)可以使照片和視頻同步到所有的蘋果設(shè)備中，即使用戶使用了5GB的免費(fèi)存儲(chǔ)空間之后就要進(jìn)行額外的付費(fèi)，但依然有許多用戶愿意為此服務(wù)買單。

　　與高通和解乃蘋果的當(dāng)務(wù)之急

　　自蘋果公司于2017年1月在美國加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院向高通公司發(fā)起專利訴訟起，蘋果和高通的官司便一直處于各執(zhí)一詞，翻臉互撕的狀態(tài)。對(duì)于孰是孰非，公說公有理，婆說婆有理，暫且按下不論，但這么長(zhǎng)時(shí)間的官司對(duì)于兩家公司而言在經(jīng)濟(jì)上都有影響。

　　對(duì)此孫燕飚認(rèn)為，“蘋果現(xiàn)在最首要的是快速與高通進(jìn)行和解。如果不和解，則會(huì)影響蘋果自身在全球的繼續(xù)發(fā)展。”

　　不過這場(chǎng)官司最后會(huì)如何解決誰也無法預(yù)料，蘋果在秋季又會(huì)如何發(fā)展，就讓我們拭目以待吧！