8月8日,是一個吉祥的數(shù)字,黑莓手機(jī)選在這天正式回歸中國市場,有其寓意。此次,TCL給國內(nèi)消費者帶來了黑莓KEYone,還是標(biāo)志性的全鍵盤設(shè)計,定位高端市場,售價3999元。
黑莓曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的霸主,摩托羅拉和諾基亞手機(jī)衰落后的幾年里,一直是黑莓與蘋果主導(dǎo)智能手機(jī)市場。早在2011年,黑莓眼里還只有蘋果,全鍵盤設(shè)計,郵件推送系統(tǒng),是黑莓手機(jī)的標(biāo)簽,幾乎贏得了除中國之外的全球消費者的喜歡。
黑莓手機(jī)曾火遍全球
今日之黑莓,已不再是那個如雷貫耳的黑莓,在掙扎了幾年幾毫無起色后,黑莓無力回天,TCL承包黑莓手機(jī)全部業(yè)務(wù)。TCL接納黑莓,是看中黑莓的品牌,可以與TCL有效互補。TCL手機(jī)給人形象低端,直到去年,仍靠功能機(jī)和低端智能手機(jī)在海外市場求生存,在全球最大的消費市場——中國市場,TCL卻步步衰退,市場份額幾乎可以忽略不計,被消費者遺忘。那么,TCL主導(dǎo)的黑莓,還能東山再起嗎?竊以為,機(jī)會不大。
首先,TCL品牌難以承載黑莓。盡管黑莓?dāng)÷淞耍谳钠焚|(zhì)讓人信任,TCL接手黑莓,產(chǎn)品質(zhì)量還有保證嗎?很多人對此持有質(zhì)疑。畢竟,TCL在國內(nèi)市場口碑并不好,從萬明堅時代起,TCL手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量,就被人詬病較多,至今仍未能有大扭轉(zhuǎn)。
黑莓KEYone
過去,TCL手機(jī)主要偏向低端市場,銷量了大量的廉價手機(jī)。這類手機(jī)適合走量,但無法積累技術(shù),無法沉淀品牌。因此,隨著消費升級,TCL手機(jī)受沖擊最大,這兩年出現(xiàn)明顯衰退。TCL從華為挖來楊柘主打品牌,卻沒有給予耐心,工作一年便離開了。不停變換的TCL,一次次錯失了機(jī)會。
其次,黑莓全鍵盤不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂體驗。黑莓為什么會衰落?原因是不適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂體驗。早在七八前,筆者對黑莓提過建議,黑莓的全鍵盤手機(jī),讓娛樂體驗大打折扣,黑莓對此不以為意,還沉迷郵件推送系統(tǒng)。隨著安卓的崛起,視頻應(yīng)用的爆炸式增長,黑莓手機(jī)逐漸失去了競爭力。而且,中國消費者使用中文輸入,大部分人習(xí)慣九宮格,全鍵盤并不是他們的菜。
黑莓手機(jī)還能東山再起嗎?
再次,手機(jī)行業(yè)的慣性。最近十多年,手機(jī)行業(yè)有一個慣性,手機(jī)企業(yè)一旦走下坡路,無論現(xiàn)金儲備多么雄厚,都無力回天。摩托羅拉是這樣,諾基亞是這樣,索尼愛立信是這樣,黑莓也難逃這個宿命。通常,消費者喜歡追逐領(lǐng)先的品牌,它們代表行業(yè)風(fēng)向標(biāo),是潮流的引領(lǐng)者,走下坡路的手機(jī)企業(yè),難以進(jìn)入消費者的視線。
基于上述幾點,我以為,回歸中國市場的黑莓,不要寄予太大希望。黑莓作為一個小眾品牌,或許有一定機(jī)會,能夠生存下去,如果加載太多東西,反而會得不償失,連原有那批忠實用戶,也會流失殆盡。
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