8月8日，是一個吉祥的數(shù)字，黑莓手機(jī)選在這天正式回歸中國市場，有其寓意。此次，TCL給國內(nèi)消費者帶來了黑莓KEYone，還是標(biāo)志性的全鍵盤設(shè)計，定位高端市場，售價3999元。

　　黑莓曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的霸主，摩托羅拉和諾基亞手機(jī)衰落后的幾年里，一直是黑莓與蘋果主導(dǎo)智能手機(jī)市場。早在2011年，黑莓眼里還只有蘋果，全鍵盤設(shè)計，郵件推送系統(tǒng)，是黑莓手機(jī)的標(biāo)簽，幾乎贏得了除中國之外的全球消費者的喜歡。

　　黑莓手機(jī)曾火遍全球

　　今日之黑莓，已不再是那個如雷貫耳的黑莓，在掙扎了幾年幾毫無起色后，黑莓無力回天，TCL承包黑莓手機(jī)全部業(yè)務(wù)。TCL接納黑莓，是看中黑莓的品牌，可以與TCL有效互補。TCL手機(jī)給人形象低端，直到去年，仍靠功能機(jī)和低端智能手機(jī)在海外市場求生存，在全球最大的消費市場——中國市場，TCL卻步步衰退，市場份額幾乎可以忽略不計，被消費者遺忘。那么，TCL主導(dǎo)的黑莓，還能東山再起嗎？竊以為，機(jī)會不大。

　　首先，TCL品牌難以承載黑莓。盡管黑莓?dāng)÷淞耍谳钠焚|(zhì)讓人信任，TCL接手黑莓，產(chǎn)品質(zhì)量還有保證嗎？很多人對此持有質(zhì)疑。畢竟，TCL在國內(nèi)市場口碑并不好，從萬明堅時代起，TCL手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量，就被人詬病較多，至今仍未能有大扭轉(zhuǎn)。

　　黑莓KEYone

　　過去，TCL手機(jī)主要偏向低端市場，銷量了大量的廉價手機(jī)。這類手機(jī)適合走量，但無法積累技術(shù)，無法沉淀品牌。因此，隨著消費升級，TCL手機(jī)受沖擊最大，這兩年出現(xiàn)明顯衰退。TCL從華為挖來楊柘主打品牌，卻沒有給予耐心，工作一年便離開了。不停變換的TCL，一次次錯失了機(jī)會。

　　其次，黑莓全鍵盤不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂體驗。黑莓為什么會衰落？原因是不適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂體驗。早在七八前，筆者對黑莓提過建議，黑莓的全鍵盤手機(jī)，讓娛樂體驗大打折扣，黑莓對此不以為意，還沉迷郵件推送系統(tǒng)。隨著安卓的崛起，視頻應(yīng)用的爆炸式增長，黑莓手機(jī)逐漸失去了競爭力。而且，中國消費者使用中文輸入，大部分人習(xí)慣九宮格，全鍵盤并不是他們的菜。

　　黑莓手機(jī)還能東山再起嗎？

　　再次，手機(jī)行業(yè)的慣性。最近十多年，手機(jī)行業(yè)有一個慣性，手機(jī)企業(yè)一旦走下坡路，無論現(xiàn)金儲備多么雄厚，都無力回天。摩托羅拉是這樣，諾基亞是這樣，索尼愛立信是這樣，黑莓也難逃這個宿命。通常，消費者喜歡追逐領(lǐng)先的品牌，它們代表行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，是潮流的引領(lǐng)者，走下坡路的手機(jī)企業(yè)，難以進(jìn)入消費者的視線。

　　基于上述幾點，我以為，回歸中國市場的黑莓，不要寄予太大希望。黑莓作為一個小眾品牌，或許有一定機(jī)會，能夠生存下去，如果加載太多東西，反而會得不償失，連原有那批忠實用戶，也會流失殆盡。