“全面屏”概念最早是由小米提出,去年10月25日,小米MIX發(fā)布,當天“全面屏”三個字首次被百度指數(shù)收錄。據(jù)悉,2014年初,隨著手機行業(yè)競爭越來越激烈,產(chǎn)品上的同質(zhì)化也越來越嚴重。于是有一段時間,小米創(chuàng)始人雷軍(微博)和幾位手機部研發(fā)工程師反復討論著同一個問題:未來的手機應(yīng)該是什么樣子?最終他認為最有可能變成現(xiàn)實的方案就是全面屏手機。在今年9月11日小米MIX2的發(fā)布會上,雷軍表示全面屏代表了手機的未來。
而在最近兩個月內(nèi)包括小米、華為、vivo、金立、努比亞等國內(nèi)手機廠商均已推出了全面屏手機新品。華為更是在不到一個月的時間內(nèi)推出三款全面屏手機,9月22日,華為發(fā)布了旗下首款全面屏四攝手機華為麥芒6,售價2399元。10月11日,發(fā)布了千元全面屏手機榮耀7X,售價1299元起。10月16日,華為又在德國慕尼黑發(fā)布了新一代年度旗艦全面屏Mate10系列手機,售價699歐元(約5400元)起,保時捷設(shè)計版的價格更是高達1395歐元(約10850元)。一場“全面屏”的新戰(zhàn)役越演越烈。
此外,全面屏也被業(yè)內(nèi)普遍認為是5G前手機變革的最大風口。在夏普手機CEO羅忠生看來,全面屏受到如此重視,其在觀感、握感等用戶體驗層面的升級是一方面。但更重要的則是,全面屏將會改變手機產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計,諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設(shè)計等所有環(huán)節(jié),都會面臨新的考驗和挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻,誰抓住了趨勢,誰就把握了未來,反之則會舉步維艱。
競爭進一步加劇,用戶卻在進一步“靜默”。在中國智能手機用戶紅利漸觸天花板的背景下,有報告顯示中國存量用戶的換機頻率也在不斷降低。
“對于大多數(shù)人來說,手機夠用就行,之前由于手機性能等原因一年一換機的情況較多,但當下手機的性能基本能夠滿足消費者長期的使用需求,因此手機使用的周期也在變得越來越長。”王艷輝表示。
與此同時,用戶的需求也在不斷更新,高配高價備受推崇。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年內(nèi)有購機意向的消費者中,打算購買2500元以上機型的比例高達61.66%,其中打算購買4000元以上機型的消費者占比24.19%。
在這些不利的背景下,我們也不難發(fā)現(xiàn),國內(nèi)手機廠商正在不斷告別以往機海大戰(zhàn)的競爭方式,更趨向于靠旗艦及精品來提升競爭力,雙攝、防水、全視曲面屏、屏占比、6GB/8GB內(nèi)存、人工智能交互不斷成為各家產(chǎn)品更新迭代的主旋律。《手機行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示3000元以上高端機型比例快速提升,2017上半年上市的139款新品中,售價3000元以上機型占比20.9%,而2016上半年、2015上半年,這個比例分別為11.7%、9.7%。
“品牌溢價的建立需要時間,消費者的消費水平在不斷提升,國內(nèi)手機整體的平均售價也在不斷提升,可以說目前國產(chǎn)手機在中端手機市場上基本已經(jīng)一統(tǒng)天下,但是真正占領(lǐng)高端市場仍需要時間。真正的高端手機依然需要廠商在創(chuàng)新方面更加投入,擁有自己的核心競爭力。”王艷輝表示。
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