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高管離職,業績虧損,酷派尋求海外發展自救

lumingluming? 2017年11月21日 16:38 ? 次閱讀

  隨著舊樂視的衰敗,酷派也如大山崩塌,近日,賈躍亭辭任該公司董事局主席的職務,更是讓酷派陷入火海,想當初2012年酷派銷售額曾破百億,2014年更是達到巔峰,沒想到僅僅3年時間,風光便已不再。

  老牌國產手機廠商酷派在經歷了一次頗具戲劇性的大轉變之后,最終以樂視系高管退出草草收場。

  業績不佳、高管離職酷派仍前途難料

  11月17日晚間,酷派集團發布公告稱,賈躍亭辭任該公司董事局主席的職務,原因是“希望將更多時間用于個人事務”。而另外兩位樂視系高管劉江峰和阿不力克木·阿不力米提也卸任了酷派集團非執行董事。這三人退出董事會后,樂視系另一關鍵人物劉弘出任酷派集團董事長。

  核心高管頻頻出走,極大弱化了樂視系在酷派內部的話語權,與之相伴的,是酷派近兩年持續虧損的業績。

  按照酷派此前的預計,2016年度該公司將虧損約為30億港元。另據酷派最新發布的業績顯示,截至2017年3月31日,今年一季度公司經營虧損約為4.6億元港元,預計2017年上半年經營虧損會擴大到億-8億港元,較去年同期營業收入下滑將超過50%。

  業績不佳主因是酷派手機業務表現疲軟,市場份額出現大幅下滑,數據顯示,酷派在2016年的銷量在全國范圍內排名第9。市場研究公司Gartner公布的另一數據顯示,2017年一季度,酷派市場份額已下滑至11位。

  而在幾年前,似乎很難想象酷派會面臨如此窘境。2002年,酷派從尋呼領域轉型進入手機研發領域,依托運營商市場,2012年酷派銷售額曾破百億,國內市場份額排名前三。2014年更是達到249億港元,達到巔峰。

  僅僅3年時間,風光便已不再。

  “三角戀”未能挽救酷派

  2016年,國內手機市場迎來加速,這一年OPPO、vivo和華為出貨量實現爆發性增長。在同業均高速發展之際,酷派曾想利用互聯網公司來進行轉型,先后引入了兩家互聯網巨頭。現在回頭來看,酷派的戰略轉型非但沒有成功,還因卷入360與樂視的控制權之爭,導致人員流失,板塊分離,從而錯失發展良機。

  2014年,酷派與奇虎360建立戰略伙伴關系,推出奇酷手機品牌。苦于產品仍然缺乏競爭力及運營商渠道困局的酷派,在半年后向樂視出售18%的股權。2016年6月,樂視再斥資9億元人民幣購入酷派股份,持股28.9%成為第一大股東。隨后360拿下奇酷75%股權,與酷派分道揚鑣。

  樂視成為酷派第一大股東后兩個月,樂視對酷派人事安排逐步浮出水面,賈躍亭出任董事會主席,酷派創始人郭德英退居幕后;劉江峰出任酷派CEO,原酷派總裁、元老級人物李斌權力弱化,并于2017年3月宣布從酷派辭職。根據酷派3月20日發布的董事名單公告,酷派集團執行董事共計6人,執行董事除蔣超一人是原酷派成員,剩下5位董事均來自樂視體系。

  2016年6月,樂視成為酷派第一大股東,4個月后,樂視資金鏈問題爆發,負面影響持續至今。業內人士表示:“樂視與酷派的合作有歷史原因,在此之前樂視一直以互聯網為主,需要借助酷派原有運營商資源等來幫助他,另一方面,酷派也希望從樂視身上得到相應的支持。但目前看起來這并不是一個完美的結合。

  在國內業務發展受阻的情況下,酷派將注意力放在了海外市場。截至目前,酷派海外業務已覆蓋全球33個國家,建立了美國、南亞、東南亞、歐洲等大區業務單元。僅2015年到2016年,酷派海外業務出貨量就達到了150%的增長,達到500多萬臺,成為為數不多布局海外已實現盈利的國產手機品牌之一。

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