據英國《金融時報》11月20日報道,堅固設計和低廉價格幫助中國的傳音控股(Transsion Holdings)今年超越三星,成為非洲銷量最大的智能手機公司。該公司目前正進軍印度。
據科技研究集團IDC介紹,這家總部位于深圳的公司(以其Itel品牌聞名)今年上半年在非洲銷售逾5000萬部手機,主要是帶有物理鍵盤的功能手機型號。
這鞏固了其作為非洲大陸最大手機制造商的地位,并且包括1100萬部智能手機,使其超越了韓國競爭對手。
根據IDC的數據,全球而言,傳音在手機銷量上排名第四,位列三星、蘋果(Apple)和中國的華為(Huawei)之后,盡管價格低廉意味著,按銷售額計算,它只是第13大手機制造商。
根據咨詢公司Counterpoint Research的數據,自2016年推出以來,Itel手機也占據了印度手機市場8%的份額,成為第三大品牌。Counterpoint Research的分析師塔倫?帕沙克(Tarun Pathak)表示,這一成功得益于價格低廉和分銷有方。
傳音走了一條不尋常的道路,在撒哈拉以南非洲地區建立銷售網絡,并且努力使低成本手機適應當地口味。例如,它的手機具有多個SIM卡插槽,相機軟件經過優化,能夠更好地捕捉較深的膚色,而揚聲器具有增強低音。
創始人和首席執行官竺兆江表示,今年非洲銷量有望達到1億部,幫助該公司實現逾200億美元的營收。“我并沒有瞄準那些會購買蘋果或三星產品的最高收入消費者,”他補充說。
據竺兆江介紹,今年該公司將出口1.2億部手機,成為按出口量計算的中國最大手機出口商,盡管由于傳音手機的售價較低(有時僅售10美元),該公司的利潤率低于競爭對手。“從數量上說,我們比華為要大,盡管在價值上他們更大,”他表示。
據IDC統計,去年約有2.16億部手機在非洲銷售,其中57%是功能手機。
據IDC分析師西蒙?貝克(Simon Baker)稱,傳音的成功基于其有能力“與主要競爭對手的關鍵手機媲美,但價格更具吸引力”。該公司還“建立了確保其手機廣泛分銷和提供營銷支持的聲譽”。
他表示,在非洲,傳音的品牌包括Itel(原本是功能手機的品牌,仍是該公司最暢銷品牌),以及售價較高、產生最多營收的智能手機品牌Tecno和Infinix。他還表示,傳音的手機通常零售價約為100美元。
該集團現在瞄準了南亞市場。“我們將走出非洲,進入其他新興市場,”竺兆江表示。“未來我們的重點將放在北非、印度和中東地區。”
他補充說,在印度銷售數百萬部手機,將幫助傳音今年在非洲以外市場銷售約20%的手機。IDC表示,該品牌2016年第四季度在印度手機市場排名第二。
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