在智能音箱領(lǐng)域亞馬遜和谷歌是最主要的市場主導(dǎo)者，有報告證實智能音箱證實成為進入智能家居的關(guān)鍵要素，蘋果與三星也在積極搶占智能音箱市場。

為了在2017年底旺季中，搶占智能音箱的市場商機，亞馬遜和谷歌都透過不同程度的降價模式積極爭取消費者青睞。現(xiàn)在這樣的布局模式，已經(jīng)被comScore的研究報告中證實，智能音箱成為進入智能家居的關(guān)鍵入口。

圖一、擁有智能音箱的家庭比起其他家庭會更想買更多的智能家居裝置

根據(jù)comScore報告指出，擁有智能音箱的美國家庭比例從2017年6月份的8.1%上升到11月份的11%。現(xiàn)在隨著兩大廠商以低價搶占市場，勢必會加速美國家庭之智能音箱普及率。

隨著對于新科技愛好者逐步購買智能音箱，亞馬遜與谷歌將焦點放在新進入者。這些新進入者的一個特性就是，愿意嘗試購買一個價格低于50美元的智能音箱，例如：亞馬遜的Echo Dot或者谷歌的Home Mini等產(chǎn)品。隨著這些新進入者試用這些裝置得到不錯反應(yīng)與體驗之后，其就會開始購買較為高階的產(chǎn)品，接著再進一步購買智能家庭裝置。

目前看起來，智能音箱市場有兩大主角即是亞馬遜和谷歌。因為根據(jù)StrategyAnalytics的最新報告指出，2017年第三季，亞馬遜的Echo系列和谷歌的Home系列產(chǎn)品占整體美國智能音箱市場的92%。

其實，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計，在2016年第三季，亞馬遜是一枝獨秀的占據(jù)93.5%的市場占有率。但是隨著Google Home的推出之后，于2017年開始出現(xiàn)變化。目前Strategy Anayltics認(rèn)為Google Home Mini的推出，也將繼續(xù)扮演突破亞馬遜占據(jù)大部分市場的角色。

就是看準(zhǔn)了這是市場對于智能家居市場的影響，蘋果與三星都將于2018年也加入占據(jù)，積極搶占智能音箱市場。

三星進入智能音箱市場的策略主軸將放在音質(zhì)與連結(jié)和管理家電。其中，語音助理Bixby將扮演關(guān)鍵性角色。未來Bixby除了能夠與三星電視、Galaxy智能型手機與其他三星裝置同步之外，勢必也會與SmartThings的智能家居進行整合。因為三星了解，建立一個屬于自己能夠控制的生態(tài)體系，將成為未來成敗的關(guān)鍵。

在定價策略上，三星并沒有期待能夠定價與蘋果HomePod一樣的349美元高價區(qū)，也不想落入100美元的低價區(qū)，所以價格區(qū)間可能在200美元左右。

三星當(dāng)然不用期待從智能音箱的產(chǎn)品中獲利，所以其焦點將放在后端的服務(wù)與整合之上。所以在Bixby尚未達到一定水平且周邊體系建立不完善之前，三星應(yīng)該不敢貿(mào)然推出。因為這是一場智能家居平臺之戰(zhàn)，而不僅僅是智能音箱產(chǎn)品之戰(zhàn)。