2017年12月27日，趙明發了條微博：“對于榮耀，2018年已經提前來了，爭分奪秒快速布局全球市場。”未及開年，榮耀就已經開始了緊密地全球戰略行動。

　　2018年美國消費類電子產品展會（CES）舉行的前夕，榮耀召開了一場發布會，正式在美國發布了一款紅色限量版榮耀7X，同時還宣布其AI手機榮耀V10也將一同面向美國市場銷售。

　　榮耀V10銷量突破100萬

　　2017年被業內稱之為人工智能爆發元年，搭載人工智能技術的手機終端也開始真正步入成熟應用。在智能手機整體陷入“高反”的時候，蘋果、華為、榮耀所推出的新品，帶動人工智能手機的整體熱潮，引領手機行業走向下一個未來。

　　蘋果去年9月份發布的新品iPhone中，搭載了其自主研發的A11仿生人工智能芯片，并把技術應用在最新發布的iPhone X等新品中。國產手機廠商華為緊隨其后，發布了全球首款內置神經元網絡單元（NPU）的人工智能處理器的麒麟970芯片。

　　榮耀V10于去年11月底在國內正式發布，是榮耀繼Magic之后搭載麒麟970的第二代人工智能手機，并預裝了鳳凰新聞客戶端。據榮耀總裁趙明透露，上市短短1個多月，榮耀V10目前累計銷量已經突破100萬臺，成為榮耀V系列銷售速度最快的一款產品。

　　值得一提的是，榮耀2017年在美國市場發布的榮耀6X，曾創造了亞馬遜“黑色星期五”暢銷手機排行榜第一的銷售記錄。

　　榮耀此次攜年度旗艦榮耀V10進攻美國市場，主要是走亞馬遜、百思買等公開渠道。榮耀強調在美國本土的官網建設，希望將其打造成一個集銷售、服務、品牌和粉絲聚合的平臺。

　　此前任正非已正式簽發《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》文件，提出榮耀品牌手機按銷售臺數提成，獎金上不封頂，13級的基層員工也可以拿到23級高管級別的獎金。在趙明看來，這是華為從公司層面幫助榮耀吹響了征戰全球的集結號。

　　AI手機榮耀V10是榮耀技術和市場的全球化實踐。趙明表示，美國互聯網和科技論壇非常發達，這里將是榮耀品牌傳播的主戰場，除了銷量之外，榮耀在美國最核心的任務是建立全球品牌。

　　打響今年全球戰略第一槍

　　在眾多分析機構看來，2017年的中國手機市場是逆水行舟的一年，下滑趨勢預計將持續到2018年底。從工信部給出的數據來看，2017全年，中國整體手機市場出貨量為4.91億部，同比下降12.3%。

　　趙明在2018年的新年致辭中也有提到：“整個2017年，手機行業都在低迷中前行，表面看似波瀾不驚，實則蘊含變局。我們看到一些品牌在掙扎求生，一些品牌在觸底下降，還有一些品牌跌宕起伏，上演驚險一幕。但對榮耀而言，2017年卻是從容提速、不斷精進、鎖定勝局的一年。”

　　從市場調研公司賽諾給出的數據，2017年1-11月，榮耀手機在中國市場的出貨量為4968萬臺，占榮耀整體出貨量的85%，這也就意味著榮耀2017年整體出貨量超過了5800萬臺。

　　國內市場飽和之下，榮耀要想繼續保持高速增長，加速海外市場的拓展成了必然選擇。

　　早在去年年底榮耀四周年發布會上，趙明便高調宣布榮耀2018年將加速海外業務拓展，目標是三年內成為全球前五的手機品牌，海外市場占比要從15%提升到50%。同時，榮耀將在海外采用獨立的“honor”品牌運營。

　　但，擁抱全球化絕不是一次從容的歷程，在前方等待榮耀的，除了有鋪滿鮮花的大機會，還有壓力重重的大挑戰。如同趙明在新年致辭中所言：“在全球，我們不僅要面對競爭各異、格局各異的市場，還要面臨跨文化溝通的挑戰。”

　　與中國市場不同，美國市場運營商渠道占據了接近90%份額的市場上，這里的消費者在購機時更加認可品牌與產品品質。在這個市場上扎根多年的中興、酷派等，主打200美元以下市場，中高端市場國產品牌幾乎沒有話語權。

　　而這榮耀也是機會之所在，榮耀V10作為目前業內屈指可數的搭載人工智能芯片的手機。該機是榮耀進入美國市場的“敲門磚”，同時也將對當地中高端市場產生較大沖擊。

　　趙明將榮耀的全球化稱作榮耀的二次創業。在他看來，低價低質和步步為營長線布局這兩張行業常見的海外市場發展模式均不適合榮耀。“榮耀在海外，要敢于以輕資產的互聯網模式，以創新、品質、服務為戰略控制點，做全球年輕人最喜愛的科技潮品。”