? ? ? ?蘋果手機品牌一直深受廣大網友的喜愛，雖然價格稍高，但憑借蘋果獨特的手機系統，這也是大家紛紛購買的原因。但是近年來蘋果的日子并不好過，市場研究機構數據顯示，蘋果手機一財季出貨量6590萬 同比下降15%。

　　美國時間1月29日，蘋果公司發布2019財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。

　　業內將蘋果的營收下滑歸結于新品價格太貴且遇上一代相比沒有太大創新，而庫克則認為宏觀環境影響了iPhone在中國的銷售。“當你觀察外匯市場時，眾多貨幣匯率較于美元有不同程度下跌，特別是一些新興市場貨幣更甚之。這導致蘋果在當地手機的價格漲幅看上去更大。因此，當我們進入1月份，評估其中一些市場的宏觀經濟狀況時，我們應當以去年的價格水平為基準做分析。未來有可能會以一年前的價格水平做定價參考，以期提振這些地區的銷售。”

　　按照產品來看：

　　蘋果第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。

　　Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%。

　　iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%。

　　可穿戴設備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。

　　服務業務營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%。

　　對于iphoe的整體下滑，庫克在財報會議中指出，首要原因是外匯匯率影響，“我們認為美元持續走強，使得我們的產品在各個國家都變得非常昂貴，比如在土耳其，土耳其的里爾貶值了30%。2018年12月，我們在土耳其的業務從收入角度來說下降了7億美金。其次是補貼降低和蘋果iPhone的電池更換計劃的推出。

　　按照地區來看：

　　蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%；

　　歐洲部門營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%；

　　大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%；

　　日本部門營收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%；

　　亞太其他地區營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%。

　　對于在大中華區的大幅下滑，庫克在財報會議中稱，“相比去年，大中華地區的業務下降了49億美金，主體現在iphone，iPad，Mac這些產品線上。過去百分之百增長大多數是基于我們在大中華地區的業務增長，我們的iphone也比之前降低。我們在中國，南美，中歐以及亞太地區的整體利潤率有上升。在美國這樣的大市場，加拿大，墨西哥，德國，意大利，西班牙，韓國的這些地區業務都是整體有增長的。”

　　事實上本月初蘋果CEO 庫克在致投資者的信中，便調低了對2019年第一財季的業績預期，將營收下修至840億，毛利率38%左右。“公司認為本次下修業績主要是因為大中華區iPhone銷量低于預期。同時運營商補貼減少，電池更換計劃等亦不同程度影響了iPhone銷量。”

　　對于如何改善目前的業績，庫克提到了以舊換新項目、分期支付以及新產品。此外庫克還表示將調低部分地區的iPhone價格以刺激市場，“當你觀察外匯市場時，眾多貨幣匯率較于美元有不同程度下跌，特別是一些新興市場貨幣更甚之。這導致蘋果在當地手機的價格漲幅看上去更大。因此，當我們進入1月份，評估其中一些市場的宏觀經濟狀況時，我們應當以去年的價格水平為基準做分析。未來有可能會以一年前的價格水平做定價參考，以期提振這些地區的銷售。”

　　據天貓方面向南都記者透露，進入2019年，蘋果公司借力天貓平臺，先后啟動“以舊換新”、調低售價，正在逐步提振iPhone的銷量。據了解，iPhone XR、iPhone 8/8P三款價格直降，分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。

　　iPhone9或去掉劉海屏

　　iPhone X剛剛問世的時候，開啟了劉海屏時代，而大家第一次接觸到劉海屏，也紛紛表示無法接受這樣的設計，而國內的某些其他廠商看準了時機，都開始跟風劉海屏。而現在，劉海屏成為儼然成為全面屏獨特的特色了。就在前些天，外國媒體曝光了iPhone 9的概念機，從圖片當中可以看得出來，iPhone 9摒棄了劉海屏，而是真正的全面屏，給人非常清新的視覺體驗，而機身則是采用以往的玻璃機身，手感上也是很不錯的。

　　而在配置方面，作為蘋果一年一度的旗艦手機，當然會用目前最快的蘋果自己研發的A12處理器啦，在GPU跑分當中，A12比A11運行速度高出了大約30%左右，運行能存也提升到了4GB，這會讓手機更加流暢，反應速度更快，根本沒有卡頓這一說。這次對于iPhone 9值得注意的地方就是，它將會采用3D傳感攝像，這樣拍攝出的照片將會更加的生動，即使背光、暗光環境下也會十分的清晰。

　　本次iPhone 9會支持Face ID，并配有無線充電技術，另有報道說iPhone9會搭載屏下指紋，這項技術在蘋果手機史上是絕無僅有的。這對于蘋果手機的粉絲來說可是驚喜中的驚喜呀，另外，還有一重磅就是關于手機能否雙卡雙待了，之前推出的iPhone XS Max可以支持雙卡雙待，如果iPhone9可以量產的話想必也是可以支持雙卡雙待的。

　　此外，iPhone9會采用6.1英寸的屏幕，這樣的大屏iPhone你喜歡嗎？

　　現在，隨著國產手機的崛起，外觀時尚，簡約大方配置高的手機如雨后春筍般的出現，這對于iPhone無疑不是一個新的挑戰，雖然蘋果自主研發的A12處理器很優秀，但安卓系統也是不斷的改價并加以完善，于是安卓逐漸占領了手機市場，蘋果也被拉下了神壇。當然，其中也不乏包含著一些執著于蘋果手機的人，但從長遠來看，要想改變這樣的狀況，iPhone9無論是在價格還是配置上必須做出新的規劃，只要符合人們所期待的手機這才能挽回局面。

　　按照以往的慣例，蘋果新機將會在9月份進行發售，去掉了劉海屏，真能做到零黑邊嗎？