曾經驅動智能手機高速發展的3、4G網絡紅利已經消失，市場容量已經飽和，從增量市場轉向存量市場，手機廠商之間的競爭也愈發激烈。未來智能手機的下一波增長高峰，可能還要等待5G網絡的普及。

　　手機市場整體銷量下滑已經是不爭的事實，這種情況在國內表現得尤為明顯。根據中國信通院給出的數據，2月份國內手機整體出貨量為1451.1萬部，同比下滑19.9%。

　　現在，信通院又給出了3月份的市場數據。國內3月的手機出貨量為2837.3萬部，同比下降6.0%。可以看出，國內手機市場銷量在3月份依然是持續下滑，但下降幅度已經收窄，相比2月份還是好了不少。

　　3月份出貨的手機中，4G手機數量為2697.8萬部，同比下降3.9%，占比95.1%；2G手機出貨138.7萬部，3G手機出貨0.8萬部。現在，部分運營商已經在清退2G網絡，3月份推出的這些2G手機，估計還是功能機產品，在低價手機市場上還是占據了一席之地。

　　另外，信通院還對3月份出貨的手機國內外品牌進行了劃分，國產品牌手機出貨量 2568.9萬部，同比下降4.8%，占比為90.5%。可以看出，在國內手機市場上，國產品牌已經保持著絕對的優勢。結合最近幾個月的數據來看，國外品牌在國內手機市場上的份額已經被擠壓到一成以內。

　　華為P30海外發售老外排隊瘋搶

　　在以前，排隊搶購手機的場面似乎只發生在新一代iPhone發售時的蘋果零售店門前。但幾年過去了，主角已變成了華為。

　　華為P30系列已在海外正式開售，國外的消費者熱情高漲，巴黎、新加坡、土耳其等多地都出現消費者們排隊搶購的盛況。從現場圖片來看，排隊人數非常多，不亞于那些年蘋果新機開售時的搶購場面。

　　華為P30系列海外版發售同樣吸引了很多外國媒體，據外媒businessinsider報道，華為P30系列的強烈需求突顯了該品牌在新加坡日益增長的吸引力。4月6日，華為P30系列在新加坡怡豐城（VivoCity）首發銷售時，甚至有消費者提前一天晚上9點就開始排隊。

? ? ? 延伸閱讀：智能手機的如何影響前置自拍和3D人臉識別？

麥姆斯咨詢：3D人臉識別策略則使用3D傳感器作為生物識別接口，結合了生物測量和人機交互接口（HMI）。這與全面屏的美學設計有沖突，并受到手機設計、攝像頭和顯示技術的限制。蘋果正在積極開發更理想的技術解決方案，預計應該會在今年年底前上市。

據麥姆斯咨詢報道，近期的重大事件無疑是在西班牙巴塞羅那舉辦的2019年世界移動通信大會（Mobile World Congress 2019）。在這個市場不確定時期，恰是復盤三大智能手機品牌戰略的好時機。產業界、金融圈以及消費者的眼睛都在盯著蘋果、華為和三星。

讓我們首先來看技術領導者。蘋果公司在2018年9月率先推出了最新一代iPhone XR、XS和XS Max。從巴塞羅那展會上推出的產品來看，這個領域的競爭確實愈發激烈了。

華為在2018年的最后一個季度宣布，在全球智能手機市場的排名已經來到了第二位。在其Nova 4智能手機中，為其背面選擇了具有雙光學圖像穩定（OIS）系統的三攝像頭方案，并在其正面搭載了一顆單開孔自拍攝像頭。雖然從攝像頭總數來看仍然是四顆，但相比之前的P20 Pro缺少3D傳感（人臉識別）。因此，3D人臉識別相比屏下指紋識別方案仍然被認為是更高端的選擇。

三星展示了與華為非常相似的新一代手機。不過盡管如此，這家全球頭號智能手機制造商還是在S10 + 5G系列產品中展示了自己的實力，推出了包括兩顆后攝加一顆前攝的三攝像頭方案，以及最高六顆攝像頭的頂級方案，包括了四顆后置攝像頭和兩顆前置攝像頭。

Yole在其最新發布的《攝像頭模組產業現狀-2019版》報告中強調，攝像頭模組產業已經發展到了一個新階段，預計2018年全球攝像頭模組市場規模達到了271億美元，未來五年將保持9.1%的復合年增長率（CAGR），預計2024年市場規模將達到457億美元。

2012~2024年按市場細分的緊湊型攝像頭模組（CCM）市場營收預測

智能手機是推動攝像頭模組市場增長的主要應用。

三星S10 + 5G可能是2019年世界移動通信大會發布的最重磅產品。不過，5G連接只是一方面。三星在其旗艦手機正反面都嵌入3D飛行時間（ToF）相機絕對是一個大膽的設計，這可是三星在蘋果推出3D傳感和生物識別兩年之后才憋出的大招。

目前，顯然存在兩種相互沖突的主流趨勢：一種是傾向于在智能手機正面布局3D人臉識別；另一種是正面舍棄3D人臉識別實現真正的全面屏。

全面屏策略由“驚艷的顯示效果”驅動，通過提高屏占比，突出展現由5G應用推動的沉浸式視頻體驗。可折疊屏也是這一趨勢的一種延伸，并可能最終在智能手機和平板電腦之間取得一種平衡。從當前的智能手機和平板電腦產業來看，目前還不能確定折疊屏是否能夠為行業帶來額外的營收，或提高出貨量。

而3D人臉識別策略則使用3D傳感器作為生物識別接口，結合了生物測量和人機交互接口（HMI）。這與全面屏的美學設計有沖突，并受到手機設計、攝像頭和顯示技術的限制。蘋果正在積極開發更理想的技術解決方案，預計應該會在今年年底前上市。

根據《消費類生物識別市場和技術趨勢-2018版》報告介紹，在不久的將來，屏下指紋識別和3D人臉識別應該仍然是主流的身份識別技術。這將推動消費類生物識別市場從2017年的37億美元增長到2023年的157億美元。

2017~2023年按技術細分的消費類生物識別傳感模組市場預測

屏下指紋識別和3D人臉識別是消費類生物識別市場的主要推動力。

目前來看，全面屏策略可以幫助三星和中國廠商通過亮眼的美學設計來保持中檔智能手機的創新和銷售。不幸的是，這似乎是一個死胡同，因為前置自拍攝像頭無法移除，需要不斷改善以吸引用戶，推動銷售。

因此，我們認為這很可能也是一種臨時策略，使該策略的支持者可以開發比肩蘋果Face ID性能且更經濟的3D傳感解決方案，同時還要兼顧無縫集成的其它限制，避免顯示屏中出現任何的劉海或開孔。

華為的策略非常簡單：具有3D人臉識別功能的P20 Pro是針對蘋果產品的回應，提供了類似的3D傳感功能；而最新發布的Nova 4則是對三星全面屏系列產品的回應。顯然，華為正在兩條戰線上分別與蘋果和三星展開競爭。

CMOS攝像頭模組產業中的主要廠商

就三星而言，看起來也沒有什么不同。三星可以依靠其利潤豐厚的顯示屏供應業務，來推動更大的屏占比趨勢。這有助于服務其中端市場，當然，三星也不會忽略更高端的頂級市場。隨著3D ToF傳感在S10 + 5G中的推出，三星得以立足這一非常高端的市場，真正參與“豪配手機”市場之爭。