2009年中國照明行業(yè)十大關(guān)鍵詞

　　一、節(jié)能推廣

　　關(guān)鍵詞：節(jié)能推廣

　　事件：繼2008年，我國通過財政補(bǔ)貼的方式推廣高效節(jié)能燈6200萬只，讓“一元節(jié)能燈”走進(jìn)了千家萬戶，打破了百姓止于“隨手關(guān)燈、關(guān)水”的傳統(tǒng)節(jié)能降耗理念，為百姓參與節(jié)能擴(kuò)展了更為廣闊的空間。2009年，中央財政繼續(xù)發(fā)力，大手筆補(bǔ)貼1億只節(jié)能燈，推廣重點向農(nóng)村市場傾斜。而截至年底，據(jù)媒體報道，我國今年預(yù)計將完成1.2億支節(jié)能燈推廣。

　　記者點評：節(jié)能推廣是利國利民的大好事，連續(xù)兩年的財政補(bǔ)貼節(jié)能燈推廣，意義并非不在于所推廣的近2億支節(jié)能燈，而在于國家從政策層面積極支持綠色節(jié)能的發(fā)展模式，讓節(jié)能理念真正深入人心。

　　在節(jié)能燈發(fā)展早期，缺乏市場監(jiān)管機(jī)制，消費者曾受劣質(zhì)節(jié)能燈傷害較深。特別是在農(nóng)村市場，純樸的農(nóng)村消費者受害之后對節(jié)能燈產(chǎn)生抵觸情緒，這也是節(jié)能燈在農(nóng)村推廣一直不力的一大原因。2009年節(jié)能推廣，明確重點偏向農(nóng)村市場，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)能照明產(chǎn)品以優(yōu)惠的價格進(jìn)行推廣，有助于改變農(nóng)村市場對節(jié)能燈的消費認(rèn)識，從而推動廣大的農(nóng)村普及節(jié)能照明產(chǎn)品，善莫大焉。

　　二、告別白熾燈

　　關(guān)鍵詞：告別白熾燈

　　事件：9月1日開始，歐盟淘汰白熾燈第一階段禁令開始正式生效。這標(biāo)志著，歐盟27個國家的商家將不再購進(jìn)100瓦白熾燈。這僅僅是開始，按照歐盟的時間表，從2010年9月到2012年9月，白熾燈將逐步退出市場。而我國也早在13年前就已經(jīng)啟動了“綠色照明”工程，節(jié)能燈的普及也在逐步推進(jìn)中。目前，“中國逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈項目”已開始招標(biāo)。該項目指出，3年內(nèi)，中國將規(guī)劃出逐步淘汰白熾燈的時間表，推廣節(jié)能燈、高效照明等產(chǎn)品。

　　記者點評：白熾燈逐漸退出歷史舞臺，宣告著一個照明時代即將終結(jié)。隨著綠色節(jié)能照明技術(shù)的發(fā)展和綠色節(jié)能照明產(chǎn)品的普及，白熾燈最終必將掩埋著歷史前進(jìn)的滾滾車輪之下。而哪些成將伴隨了大部分人一生的，關(guān)于愛迪生的故事，關(guān)于白熾燈的記憶，也將逐漸埋進(jìn)歷史的故紙堆，成為人類發(fā)展的一個微小注腳。

　　在讀到這些新聞的時候，我們感嘆于一個時代的逝去的同時，也同時不能不看到，在節(jié)能照明領(lǐng)域，我們的市場環(huán)境仍有諸多亟待改進(jìn)的地方。在白熾燈逐步退市時，我們唯有希望，歷史的演進(jìn)，能帶給人類一個更加光明的未來。

　　三、全民LED

　　關(guān)鍵詞：全民LED

　　事件：2009年，中國LED照明產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)性增長趨勢：歐普照明、雷士照明、史福特、TCL等傳統(tǒng)照明巨頭紛紛高調(diào)進(jìn)軍LED領(lǐng)域；大連投資百億建LED產(chǎn)業(yè)園、鄭州開建LED產(chǎn)業(yè)基地、青島投資5億建LED產(chǎn)業(yè)園；科技部十城萬盞項目上馬，截止年底，又傳出十城萬盞進(jìn)入第二階段“五十城二百萬盞”……2009年，是當(dāng)之無愧的“全民LED”.

　　記者點評：2008年北京奧運(yùn)會開幕式結(jié)束之后，LED便開始從照明專業(yè)詞匯進(jìn)入平民視角，中國LED產(chǎn)業(yè)已前所未有的速度迅速擴(kuò)張。從傳統(tǒng)照明巨頭的介入，到各地產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，在眾多熱鬧現(xiàn)象的背后，卻有理由保持冷靜。

　　截止目前，我國尚無明確的LED國家標(biāo)準(zhǔn)，目前業(yè)內(nèi)僅有的是今年7月實施的廣東省地方標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，LED技術(shù)瓶頸尚無大的突破，加上成本高昂，都限制了LED產(chǎn)品大規(guī)模的走向普通家庭?！叭馤ED”的背后，我們雖然有理由相信LED的美好前景，但也必須認(rèn)識到行業(yè)出現(xiàn)“繁榮泡沫”的可能性。

　　四、廠商矛盾

　　關(guān)鍵詞：廠商矛盾

　　事件：2009年3月，小康之光前經(jīng)銷商在搜狐家居照明頻道論壇發(fā)帖曝光小康之光產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，經(jīng)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該曝光內(nèi)容存在造假嫌疑；2009年6月，雷士照明與其浙江經(jīng)銷商華策曝出年內(nèi)最大經(jīng)銷商事件，引起行業(yè)熱議……2009年廠商矛盾的層出不窮，讓廠商關(guān)系成為2009年行業(yè)熱點話題。

　　記者點評：廠商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道資源的歸屬。廠家在建立渠道的同時，也肩負(fù)起了管理渠道的任務(wù)。由于資源限制，廠家在渠道建立過程中必須將部分渠道資源分配給經(jīng)銷商，于是在區(qū)域市場之內(nèi)，往往有大的經(jīng)銷商和大經(jīng)銷商拓展出來的分銷商。分銷商資源應(yīng)該由誰管控？在產(chǎn)業(yè)鏈資源被廠家和渠道經(jīng)銷商說共同分配的現(xiàn)狀下，并沒有明確的規(guī)則可依。在共贏互利的前提下，大部分廠商都能保持良好的合作關(guān)系。而產(chǎn)權(quán)不明晰終將成為廠商矛盾的誘因。

　　就目前的行業(yè)現(xiàn)狀，廠家無所做到將全部渠道資源收歸旗下，商家也很難依靠自己的獨立力量完成市場拓展，廠商結(jié)合是無法改變的現(xiàn)狀。而在產(chǎn)業(yè)鏈資源的分配上，也無法做到絕對的明晰。除了積極營造廠商良好合作關(guān)系，廠商之間更應(yīng)該將行為納入契約框架內(nèi)。在契約中，廠商之間明確相互權(quán)利與義務(wù)，明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，讓法律作為解決矛盾的最后途徑。

　　五、跨界營銷

　　關(guān)鍵詞：跨界營銷

　　事件：2009年，家居行業(yè)六大品牌--雷士照明、歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)攜手成立國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”.六大品牌將“抱團(tuán)取暖”“同甘苦、共進(jìn)退”,以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)寒冬。

　　記者點評：在傳統(tǒng)渠道競爭、終端競爭已經(jīng)白熱化的泛家居行業(yè)，如何突破“紅海”,創(chuàng)造“藍(lán)海”?冠軍聯(lián)盟在2009年做出了一次探索性的嘗試。六大家居細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍品牌攜手打造的冠軍聯(lián)盟，對業(yè)內(nèi)帶來無異是一股強(qiáng)勁的沖擊波。

　　冠軍聯(lián)盟對于家居行業(yè)的意義并非止于具體企業(yè)的營銷案例經(jīng)驗，更重要的是，將一種更為寬泛的資源整合理念帶入行業(yè)。由此帶來的思考是，照明行業(yè)能不能和汽車行業(yè)整合營銷？照明行業(yè)能不能和快銷品行業(yè)整合營銷？……進(jìn)入新世紀(jì)的企業(yè)間競爭，已經(jīng)早已不局限于產(chǎn)品本身的競爭，而在于資源的整合：資金的整合、生產(chǎn)力的整合、營銷力的整合……

　　六、明星代言

　　關(guān)鍵詞：明星 代言

　　事件：2009年的中國燈飾照明行業(yè)，明星代言越來越開始成為一種行業(yè)的“集體意識”:金達(dá)照明簽約黃曉明；鉅豪照明續(xù)約范冰冰；百麗安特簽約蔣雯麗；美蝶美家攜手傅藝偉亮相燈博會；韓國現(xiàn)代照明簽約韓國小姐鄭瀟赟……在群星閃耀之下，一條“星光大道”在行業(yè)中開啟。

　　記者點評：明星意味著聚光燈，意味著關(guān)注度，進(jìn)入2009年，中國燈飾照明行業(yè)終于迎來了史上第一個明星代言高峰年。實際上，在整個商業(yè)領(lǐng)域，明星代言作為一種營銷行為，早已泛濫成災(zāi)。后知后覺的照明行業(yè)在逐漸嘗到明星代言的“甜頭”之后，開始集中發(fā)力。

　　當(dāng)明星代言在行業(yè)激起層層浪花之時，目前燈飾照明企業(yè)的明星代言戰(zhàn)略，主要還是集中在通過明星提升知名度、渠道建設(shè)和短期銷量，而也企業(yè)也確實從中得到收效。但短期的收效并不意味著長期的收益，企業(yè)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓等各個環(huán)節(jié)并不是通過明星代言可以解決的。

　　七、照明e時代

　　關(guān)鍵詞：e時代

　　事件：2009年9月，飛利浦“時尚家居照明館”登陸搜狐家居（home.focus.cn），國際照明巨頭第一次將目光聚焦于中國以龐大網(wǎng)友為基礎(chǔ)的家居門戶網(wǎng)站。而早在飛利浦之前，2008年末，民族品牌歐普照明的“家居照明設(shè)計中心”已經(jīng)在包括搜狐家居照明頻道內(nèi)的數(shù)家家居門戶網(wǎng)站上線。相似的傳播定位，相似的傳播內(nèi)容，照明巨頭們的意圖明顯不過：培育龐大網(wǎng)絡(luò)消費群體的照明產(chǎn)品消費意識。

　　記者點評：“微博、SNS、偷菜、賈君鵬、哥只是一個傳說……”2009年，全民的注意力無時無刻不充斥著這些網(wǎng)絡(luò)流行詞、流行語，虛擬世界的力量介入現(xiàn)實，顯示出無比強(qiáng)大的力量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心的數(shù)據(jù)，截止今年6月30日，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)3.36億，中國網(wǎng)民成為世界上第一大網(wǎng)民群體。

　　網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)的關(guān)注熱點。相比汽車、快銷等行業(yè)，中國照明行業(yè)介入網(wǎng)絡(luò)營銷相對滯后，在營銷手段上也并不豐富，然而2009年，照明業(yè)巨頭的介入，向行業(yè)預(yù)示著未來的可能方向。目前，照明行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域尚處于“跑馬圈地”的初級階段，未來必有更多的企業(yè)參與其中，前途不可限量。

　　八、上央視

　　關(guān)鍵詞：上央視

　　事件：2009年7月，歐帝爾、品上、冠雅三家照明企業(yè)將在中央電視臺播放他們的廣告。在中國照明行業(yè)，有過央視廣告經(jīng)歷的企業(yè)并不少見，然而在“節(jié)流”成為營銷和管理主題的2009年，三家企業(yè)的央視投放有足夠的理由引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　記者點評：當(dāng)照明企業(yè)逐漸從單純的制造領(lǐng)域抽身出來時，影響終端則是他們即將面臨的最重要且最具挑戰(zhàn)性的難題。而真正打造終端影響力并非是橫掃一片的絕殺，而是面對單個消費者的溝通。在跨過渠道階段之后，這是照明企業(yè)往下發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　在向大眾品牌邁步的時候，企業(yè)越來越多地認(rèn)識到所謂品牌是超越于產(chǎn)品的存在，其價值往往是附加于產(chǎn)品之上的理念和情感。這一輪的照明企業(yè)央視熱，對企業(yè)來說，不僅僅是單純的推廣；而對行業(yè)來說，也不僅僅是個別企業(yè)的市場行為，而是一種真正的新的轉(zhuǎn)折。

　　九、回暖

　　關(guān)鍵詞：回暖

　　事件：中國統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-10月中國照明器具制造業(yè)累計完成銷售產(chǎn)值年增2.61%,照明 器具產(chǎn)銷率達(dá)95.35%.其中，10月銷售產(chǎn)值年增10.34%.10月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)大增，帶動前十月累計數(shù)轉(zhuǎn)為正增長，完全恢復(fù)金融風(fēng)暴前的水準(zhǔn)。

　　記者點評：2008年底，金融海嘯洶涌襲來，房地產(chǎn)市場受沖擊后，危機(jī)延續(xù)到中國燈飾照明行業(yè)。2009年上半年，中國燈飾照明行業(yè)感覺的強(qiáng)烈的寒意，出口大幅畏縮，國內(nèi)市場不見起色……

　　在經(jīng)歷完金九銀十的傳統(tǒng)旺季之后，市場表現(xiàn)稍有起色，而隨著之后房地產(chǎn)市場的回暖，照明行業(yè)也開始回暖。10月，搜狐家居照明頻道的行業(yè)大調(diào)查顯示，廠商信心普遍回升。而根據(jù)今年下半年房地產(chǎn)市場的表現(xiàn)，我們有理由相信，明年的照明行業(yè)前景樂觀。

　　十、佛照冷戰(zhàn)歐司朗

　　關(guān)鍵詞：冷戰(zhàn)

　　事件：沒有等到LED技術(shù)注入的佛山照明，卻迎來了其第一大股東歐司朗更加凌厲的競爭攻勢。2009年7月，作為全球第二大照明電器供應(yīng)商的歐司朗宣布，其在佛山的擴(kuò)產(chǎn)計劃又有實質(zhì)性進(jìn)展，兩座新廠房正式建成投產(chǎn)。之后不久，在佛照的年報中，提到LED業(yè)務(wù)將是2009年的重點規(guī)劃之一，佛照已經(jīng)在尋找海外合作方，合作對方必須愿意提供專利技術(shù)。

　　記者點評：佛照冷戰(zhàn)歐司朗，這雖是中國企業(yè)在逐步走向世界的過程中不可避免的摩擦和曲折，但放在中國照明行業(yè)，放在國際競爭背景下的中國制造領(lǐng)域，這類摩擦和曲折的意義在于給后來者仍有更多的思考空間。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，中國燈飾照明企業(yè)逐步融入國際競爭環(huán)境是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在這個過程中，如何更好地扮演積極主動的角色？如何在國際競爭中處于有利地位，這都是后來者需要思考的問題。

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