小米如同一匹黑馬闖進了世界強五的手機品牌之中，第三季度OPPO和vivo的增長速度開始衰退，不僅低于小米還低于華為。有機構預測2018年市場格局可能仍然能保持為一超（華為）三強（小米、OPPO和vivo）的局面。

　　中國手機行業是最活躍也是最浮躁的一個行業，產業格局一年一變。近幾年來，除了華為手機保持比較平衡的增長，成為超一流的選手之外，其它廠家便是各領風騷幾個月的時間。

　　2016年，營銷起家的OPPO和vivo以每季度同比增長100%以上的速度，用令人眼花繚亂的營銷手段，一時風光無限，不僅全球出貨量排名進入了前五，而且在中國市場一直占據了二三名的位置。

　　然而這種用成長劑催大的虛火，進入2017年便開始消退，盡管藍綠兩兄弟稱自己的增長速度仍然領先，但從第三方的數據顯示，至今年第三季度，OPPO和vivo的增長速度不僅低于小米，而且開始低于基數巨大的華為了。

　　新的格局已經形成，從產業發展的角度看，OPPO和vivo的衰退，標志著中國智能手機產業由營銷主導開始轉向技術和產品主導的時代。

　　一、OPPO和vivo的成長童話破滅早有先兆

　　早在今年二季度，刀客就預言過，OPPO和vivo的營銷主導的高增長童話已經破滅，兩兄弟的出貨量必然會隨著行業周期開始變化，其核心的依據便是自2015年以來，全球手機市場的出貨量周期性的規律。

　　先來看看2017年全球第三季度智能手機出貨量的情況。

　　從IDC全球智能手機的出貨量看，小米以2760萬臺的出貨量排名第五，而vivo已經兩個季度沒有進入前五了，而小米和OPPO的出貨量差距已經縮小到了310萬臺，以小米同比增長102%的速度看，到下個季度，小米超過OPPO也是鐵板釘釘的事了。

　　事實上這一趨勢，從2017年第一季度就顯示出來了。

　　從2016年第一季度開始，華為、OPPO和vivo的同比增長率來看，2016年全年，OPPO和vivo以同比增長100%以上的速度一路狂奔，但進入2017年第一季度，兩兄弟的同比增長率就到了不足30%?？慈A為歷年來的季度同比增長，其基本保持在了20%左右的水平，并隨著旺季和淡季的周期性規律波動。

　　而進入第二季度，可能是受vivo新品發布的影響，其增長率達到了46.34%，但到了第三季度，雖然其全球出貨量沒有數據，但依據期國內市場的出貨量1890萬臺，并結合OPPO和小米的相關數據的推算，其全球第三季度的出貨量應該在2000~2100萬臺之間，同比增長更是成為負數。

　　從兩年的同比增長曲線來看，OPPO和vivo的同比增長進入了常規的周期震動階段，其增長率也將回歸常態，能否保持20%的同比增長率已經是很難的事了。

　　從2015年到今年第三季度的出貨量數據來看，受增長率和基數的影響，OPPO和vivo未來和華為的出貨量差距會越來越大，考慮到小米超高增長速度，OPPO和vivo在今年第四季度及未來一年里，能保持正向增長難度很大。

　　如果考慮到華為季度性增長變化的因素，如果華為繼續保持以往的周期性規律，今年第四季度，華為的總出貨量可能達到4500萬臺以上，這就意味著，留給OPPO和vivo增長的空間幾乎不存在，OPPO和vivo的成長童話就此徹底破滅。

　　數據只提示了一般規律，至于藍綠兄弟的童話破滅，還有更深層次的原因。