數字家庭的熱潮，改變著人們的生活和娛樂方式，以數字化為代表的消費電子整合產品正呈現高速增長的趨勢;消費電子產品市場包含了消費電子、信息技術、通訊和影像產品之間的整合，在今天的中國，傳統技術與數字化產品的市場構成正在迅速改變，各類產品的界限變得模糊。企業和零售商在面臨挑戰的同時，也意味著面臨更多的機遇。

　　對于消費類電子產品，存在很多定義。有人只將純娛樂電子產品定義為消費類電子產品，還有人將私人用的信息通訊技術硬件產品也列為消費類電子產品。在羅百輝看來，電視機、DVD、藍光播放器、機頂盒、數碼相機、便攜式MP3播放器、投影機，游戲機，電子圖書閱讀器和一般消費電子產品可統稱為消費類電子產品。為了利于對技術關聯、用戶相關的消費電子產品市場進行宏觀研究，利于廠商判斷自身在相關市場中的地位，對廠商選擇主導產品方向等戰略決策起到幫助作用，我們給消費電子產品定義為顯示、影像、移動三大類。顯示類產品諸如平板彩電、筆記本電腦等;影像類產品包括數碼相機、打印機、拍照手機等;移動類產品如手機、MP3播放器等。

　　1、中國消費電子產品市場整體保持良好發展態勢

　　目前中國的消費電子產品市場正在急速擴張，恒輝統計2006年市場規模達到4400億元人民幣，較2005年增長了25%左右。02年至08年全部產品市場規模年復合增長率將達到11%，預計2008年將達到5500億元人民幣。在三大類產品中，06年對比05年，零售額增長最快的是影像類產品，而緊隨其后的是顯示類產品。

　　2、顯示類產品中液晶電視增長最快

　　在顯示類產品中筆記本電腦、液晶彩電、等離子彩電和顯示器零售額取得增長，但增長速度最快是液晶彩電。

　　中國彩電市場正在經歷快速的替換時期。根據中國國家信息中心(SIC)的統計，2006年中國平板電視機(液晶電視與等離子電視)銷售量年增151%至477萬臺。其中，液晶電視、等離子電視銷售量比例各占80%、20%。

　　2006年，高端電視企業，特別是國內企業(如：TCL、康佳、長虹等)大多進行了一些調整，在之前積累了一定的生產經營經驗，不斷尋求適合自己企業發展道路，另外外資企業進入，特別是日本企業提高了對中國市場的關注度。在未來的五年，液晶電視將不斷強化競爭優勢并取得平板電視市場的絕對主導地位。不僅如此，平板電視市場在產品結構、價格結構、技術進步、產品發展和企業經營方面的可喜變化讓我們對平板電視市場的未來充滿信心。

　　顯示類產品中筆記本電腦，隨著個人電腦產品的普及，消費者對新的產品需求增長，筆記本電腦以其體積小、重量輕、便于攜帶等優勢贏得了不少消費者的青睞，2006年銷售量較2007年增長了40.1%，達到328萬臺。需求量的增加，銷量的快速增，使得筆記本電腦成本下降，價格也隨之下降，促使消費者選擇偏好上選擇了筆記本電腦，在未來幾年銷售量將以30%的年平均增長速度

　　3、影像類產品除攝像機外都出現普漲局面，其中拍照手機增長尤快

　　影像類產品除了攝像機外出現普漲，尤以拍照手機增長最為迅速。04年拍照手機的增長率接近600%，從最新恒輝統計數據分析，2006年拍照手機占整體手機銷量的比重為54%，零售額占比高達73%，手機的拍照功能有望成為手機的基本功能之一。拍照手機的爆炸性增長，不僅僅是廠商推動的結果，更多是由于技術更新、數字化整合趨勢所帶來的必然趨勢。以百萬像素拍照手機為例，在04年5月市場上基本還沒有此類產品，到了2006年5月份它的比例升至36%，高端拍照手機的快速發展趨勢，與數碼相機的發展和技術的更新趨勢是相吻合。

　　拍照手機的增長對于數碼相機沖擊并不大，據恒輝的最新統計，06年對比05年數碼相機銷量增長23.8%。恒輝預計：到2008年數碼相機在中國零售銷量將達到980萬臺，零售額總計約到230億元人民幣。數碼相機除在一二級市場保持良好的市場態勢，還將進一步拓展到三四級市場。另外各廠商已經意識到純粹倡導提升產品像素，對于市場競爭已經意義不大，或許如何進行數字整合，已成為數碼相機廠商下一步應該考慮的問題。

　　影像類產品產品增長速度快的主要因素是其數碼相機的銷量增長，隨著市場競爭，數碼相機價格有所下降，這給很多普通消費者帶來了機會，數碼相機的普及又給數碼相機銷售增長帶來動力，這是一個較為良性的循環，據中國電子商會2007年對華東與中南15各城市進行“數碼相機”抽樣調查，調查結果顯示每百戶家庭擁有數碼相機的占40%，其中擁有一部數碼相機的占88.5%、兩部數碼相機占9.5%、三部以上的占2%。

　　另外中國國內市場也和國際市場一樣完全被日系品牌所占據，2006年銷量前十品牌中9個為日系品牌，還有1家為韓國的三星，日系品牌中以佳能、索尼和尼康三大品牌為主導，三大品牌約占2006年數碼相機銷售總量的60.5%之多。但也欣慰的看出，中國的自主數碼星級品牌開始逐步成長起來，從5年前的沒有，到2006年已經出現了比較多的品牌，如：愛國者、明基、拍得麗、德之杰等。從目前差距看未來幾年內日系品牌將繼續主導中國市場，而中國的自主品牌產品將步步為營逐步擴大成果。

　　4、移動類產品中的手機市場規模依然很大

　　移動類產品中手機、筆記本電腦、數碼相機和MP3播放器都在增長。06年對比05年，手機在中國市場零售額增長約9%。手機產品在我國的零售額06年預計可以達到1500億元人民幣，將在消費電子產品市場中占到43%。手機產業憑其規模依然在數字產品領域占有很重要的位置，就2006年而言全國手機銷量較2005年增長了17.8%，到達9300萬臺。

　　在目前手機產品市場中，國外廠商更加側重高端產品，以期獲得高利潤;05年帶MP3播放功能的手機銷量已經相當于MP3播放器的市場銷量;其中運營商服務的多樣性已成為推動手機市場發展的一個主要力量。

　　在2005-2006年內中國手機市場出現了日系手機陸續退出中國市場，先后松下、東芝、NEC、三菱等退出中國手機市場，目前堅守中國市場的日系品牌中僅有索尼愛立信，這是由于日系手機品牌本土化程度低、市場營銷很失敗、機型少、推陳出新速度慢、外觀雷同等諸多因素所造成的。

　　便攜式數碼音視頻播放器(MP3+MP4播放器)的增長也是非常的迅速，06年對比05年銷量增長率將達到44%，預計2007年銷量總計將達到1300萬臺規模。但不容忽視的是由于手機功能上日趨多樣化，涵蓋了拍照、音樂等功能，將會逐步侵蝕便攜式數碼音視頻播放器市場，因此在未來幾年內便攜式數碼音視頻播放器將向著兩個不同方向發展：高端產品繼續由國外品牌所占據，價格將無明顯變化，產品功能將越來越多樣化，中低端產品將是國內品牌的主要陣地，由于競爭的激烈，中低端便攜式數碼音視頻播放器產品將形成價格惡性競爭。

　　5、連鎖家電賣場銷售數字產品比重大幅提升

　　渠道變革方面，國美、蘇寧、永樂等的連鎖家電賣場近年來都保持快速增長的趨勢，從21城市05年下半年同比04年，在整體數字產品中，IT渠道雖然還是銷售數字產品最大的渠道，但連鎖家電賣場增長最快，所占比重上升了約10百分點，已經超過通訊產品專賣店躍居第二。連鎖家電賣場占比的上升，除了歸功于平板電視的增長外，連鎖家電賣場增加IT和數碼相機、手機產品的銷售也是其中一個重要因素。

　　就數碼相機銷售而言，2004-2006年通過連鎖家電賣場銷售的比例由不足10%增加到30%。據最新統計顯示預計這一比例在2007年達到48%，說明連鎖家電賣場已經越來越成為數字產品銷售的重要渠道。

　　過去幾年里中國消費電子市場快速增長，未來隨著中國經濟的發展，人民生活水平的提高，對消費類電子產品的需求將有大幅度增長，尤其是目前較多的企業已經將目前從國內的一二線城市轉向三四線城市，這類市場目前處于發展初級階段有著很大的發展空間，能夠給企業未來帶來巨大的市場資源。羅百輝認為，未來的數字世界應該是建立在綜合集成的基礎上的。消費者需要的將是具備多種功能的數字整合消費電子產品。無論是國際知名企業還是國內企業，都不可避免地將通過各種方式向消費電子業進軍，從而獲得更大的舞臺，也將給消費電子企業帶來更大的機遇。

　　6、中小尺寸消費電子產品發展趨勢

　　從消費性電子產品應用方面來講，中小尺寸消費電子產品主要以手機、平板電腦、個人導航設備(PND)以及數碼產品三大領域，其中仍以手機為主要產品，占據著中小尺寸面板市場的主要份額，推動著中小尺寸面板向前發展，而最近兩年來看，平板電腦市場發展最為明顯。

　　目前，中小尺寸面板的發展有以下特點：1、面板的尺寸有不斷地增加的趨勢。例如，手機面板從1.8~2英寸到目前的3.6英寸或者更大的。這主要得益于智能手機的發展，2009年隨著智能手機以及3G手機普及，手機屏幕變得更加大，3英寸逐漸上升為市場主流，另外包括數碼相框，數碼導航，平板電腦等等出現，也帶動了中小尺寸面板上升。2、面板的技術不斷趨向高端化，如液晶(TFT LCD)面板、有機發光(OLED)顯示器、觸控面板等，在材料選擇、精工制造、技術突進、產品差異性等各個方面發生了深刻的變革。

　　在市場規模方面，從2009年開始，中小尺寸面板的市場規模達到7.9億片，同比增長16.5%，其中手機占據了接近60%多的市場份額，成為面板市場的重要主力。經歷2009年的衰退后，2010年全球手機出貨量大增，增幅高達20.8%，達到14.25億部。2011年全球經濟面臨諸多挑戰，通貨膨脹嚴重，大部分企業應無法維持大幅度成長，但2011年全球手機出貨量微幅成長5.1%，達到14.98億部。

　　2010年全球手機大幅度成長的主要動力來自智能手機，2009年智能手機出貨量僅1.89億部，2010年大幅增長到3.3億部。蘋果、TCL、HTC表現驚艷，增幅超過100%，摩托羅拉和索愛下滑嚴重，下滑幅度超過20%。LG面臨困境，出貨量下滑且2010年第二季度起連續3季度虧損。

　　2010年，中國手機產量超1000萬部的廠家有諾基亞、三星、FIH、中興通訊、比亞迪電子、LG、TCL移動、索愛普天、基伍國際、華為終端、天宇朗通、西可通信、偉創力(珠海)、華冠通訊、摩托羅拉。產量介于500萬部到1000萬部的廠家有聯想移動、振華通信、萬利達、康佳移動、龍康電子、展揚科技、Z-OBEE、深圳新中橋、天豪電子、聯成文科技、華貝科技。

　　2010年中國手機產業最大的變化是，供應鏈外包企業成為中小手機廠家的合作伙伴，針對出口市場的中小規模廠家通常會采用供應鏈外包模式。2010年采用這種方式出口的有大約6000萬部手機，2011年應該達到1億部以上。

　　2011年亞太地區(不含日本)智能手機出貨量突破1.37億臺，五年期的平均年增長率提高34%。

　　2011年全球手機規模達到14.5億部，智能型手機市場規模達到2.8億部，滲透率已經逼近3成。而2010年中國手機產量大增，增長31%，全年產量達10.15億部，占全球總出貨量的71%。2010年中國手機出口7.58億部，其中廣東省約占一半，預計今年中國手機出口仍將保持微幅上升的趨勢。

　　預計2012年中小尺寸面板出貨量將達到6億片，增速達到6%以下，遠遠小于大尺寸面板，其中GPS應用增速保持在20%以上，而數碼相框達到30%以上。觸摸屏在消費電子產品的滲透率也會不斷提高，預計智能手機領域2013年滲透率將達到80%，其他消費電子產品包括數碼相機，包括MP3，觸摸屏滲透率也會得到不斷增加。

　　到2014年末，全球消費電子領域OEM/ODM的銷售額將達到3850億美元。